摘要：但就在昨天（4月8日），这家风波不断的公司突然甩出一张“新牌”：在多个应用市场上线了“小杨臻选”APP。

停播半年，小杨哥、三只羊回来了！

停播半年、罚赔近1亿、掉粉千万……

这一连串关键词背后，是直播顶流小杨哥和三只羊过去半年的至暗时刻。

但就在昨天（4月8日），这家风波不断的公司突然甩出一张“新牌”：在多个应用市场上线了“小杨臻选”APP。

图源：小杨臻选APP

通过观察发现，“小杨臻选”APP赫然写着“从源头到交付全程透明可溯源”，商品分类从零食、美妆到日用百货一应俱全，但仔细一翻，上架商品仅40多款，大多是直播间曾经的爆款。

如，肉松面包、拌面、辣椒酱，甚至还有被曝光的“合成牛肉卷”同款垃圾袋和椰子水。

甚至，还推出了年费99元的会员制，号称“省不够包退差额”。

对于APP的上线，三只羊内部人士称，小杨臻选是三只羊的自营商城，“自己做商城更垂直，可以更直观地将商品展现给大众。”

值得一提的是，在“看直播”的入口，有“小杨臻选”的官方主播在直播，而在内容的一栏里不仅有直播，还有小杨哥和大杨哥的一些搞笑短视频。

昨天，“小杨臻选”直播间开启了直播。期间有200多人观看，4W＋点赞，更有不少“家人”在不断的给直播间刷礼物。

而对于“家人们”关心的大小杨哥复播问题，直播间的主播表示，大杨哥小杨哥会通过该直播间与“兄弟”们见面。

图源：小杨臻选直播间

消息一出，舆论瞬间炸锅。

有人调侃：“以前是直播间里套路多，现在直接搞付费会员‘二次收割’？”

也有人好奇：“半年没动静，一上来就搞APP，三只羊这是要彻底转型？”

说起三只羊，绕不开去年那场轰动全网的“香港美诚月饼”事件。

2024年9月，合肥市联合调查组一纸通报，揭露其直播间推广的“香港美诚月饼”存在虚假宣传，“澳洲谷饲牛肉卷”实为合成肉等黑幕。

这些问题直接导致三只羊被罚没近7000万元，赔付超2700万元，旗下主播集体停播半年，小杨哥个人账号粉丝更是狂跌1200万。

不过，停播期间，三只羊没闲着。

一边咬牙缴纳6894.95万元罚没款，一边引入3家第三方品控机构，砍掉80%合作品牌，把自营品占比拉高，还搞了89项整改措施。

直到今年3月23日，合肥官方一锤定音：“三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件”

但谁都没想到，三只羊复出的第一枪，不是重回老东家抖音进行直播，而是闷声搞了个APP。

三只羊这波操作，很难不让人联想到另一个直播巨头——东方甄选。

2022年8月，董宇辉还没因为“小作文”上热搜，东方甄选就未雨绸缪推出独立APP，如今会员突破25万，自营品销量占六成。

图源：东方甄选APP

三只羊内部人士也坦言：“APP+直播双渠道，既能控品质，又能攒私域流量。”

但两家“殊途同归”的背后，逻辑截然不同。

东方甄选走的是“知识带货+品质升级”路线，自营品从五常大米到厄瓜多尔白虾，均价百元起步，靠的是中产用户对“俞敏洪背书”的信任。

反观三只羊，直播间里9.9元包邮的纸巾、39.9元的牛肉卷才是王道，用户多是价格敏感型消费者。

如今突然搞起“会员制商城”，难免被质疑“低价套路换皮重生”。

更微妙的是，东方甄选APP上线时，董宇辉正值人气巅峰，而三只羊的APP却赶在小杨哥停播半年、粉丝流失严重的节点推出。

尽管APP首页挂着直播入口，但首播在线人数仅200多人，主播也不是大小杨哥。

事实上，三只羊的野心，远不止一个APP。

天眼查数据显示，小杨哥名下控制超50家企业，从文化传媒、食品加工到旅游开发，堪称“商业帝国”。

图源：微博@梨视频

此次“小杨臻选”APP的开发者安徽众小二公司，实控人正是三只羊控股集团，而供应链公司合肥小杨臻选更是全资子公司。

另外，三只羊内部人士也表示，APP只是三只羊业务板块之一。

看得出，三只羊想通过自营商城垂直整合供应链，把品控权牢牢抓在手里。

不过，信任崩塌容易重建难。

有网友就直言：“破镜还能重圆吗？”“正常人都不会再跟他们买东西了吧”

这种心态背后，即是“香港美诚月饼”虚假宣传的后遗症，也是三只羊至今未结的司法纠纷。

天眼查信息显示，2025年初，三只羊仍是多起产品质量诉讼的被告。

有业内人士就指出，三只羊若真想靠APP翻身，必须解决两大死穴：

一是供应链透明度，比如直播生产过程、公示质检报告；

二是平衡低价与品质，既不能丢了“9.9元包邮”的基本盘，又得让会员觉得99元花得值。

而眼下最紧迫的，或许是APP上那40多款商品——数量少不说，有些还是此前“翻车”产品的复刻款。

对此，就有网友毒舌评论：“这是把黑历史当卖点？”

在笔者看来，从李佳琦“翻车”到辛巴糖水燕窝，再到小杨哥的香港美诚月饼，直播电商的“信任危机”从未停歇。

三只羊的遭遇，不过是行业狂飙突进后必然的阵痛。

而“小杨臻选”APP的诞生，与其说是转型，不如说是求生：当公域流量红利见顶、平台监管日趋严厉，自建私域成了头部机构最后的退路。

但这条路，东方甄选走得，三只羊未必走得通。

前者靠的是董宇辉还在时的“文化人设”和供应链深耕，后者却背着一身“黑历史”。

若不能彻底告别“低价套路”，把“透明可溯源”落到实处，再多的会员制、再华丽的APP，也救不回消费者丢失的信任。

毕竟，直播间里演得再疯狂，商品质量才是硬道理。

来源：电商新视界一点号1