摘要：自短剧市场爆发以来，巨大的商业潜力吸引了各路资本纷纷涌入，试图从中分一杯羹。先是抖音、快手等短视频平台投身其中，长视频平台也紧跟其后。不仅如此，淘宝、京东、拼多多等电商平台也不甘落后。

短剧太暴利了，一天收割超6000万元

自短剧市场爆发以来，巨大的商业潜力吸引了各路资本纷纷涌入，试图从中分一杯羹。先是抖音、快手等短视频平台投身其中，长视频平台也紧跟其后。不仅如此，淘宝、京东、拼多多等电商平台也不甘落后。

另外，小杨哥、辛巴等头部主播也利用自身影响力，积极下场做短剧，就连舒畅、刘晓庆等演艺明星，也踏足短剧领域，整个行业竞争愈发激烈。

资本纷纷瞅准的风口，背后必然潜藏着赚大钱的机会，然而究竟能从中获取多少收益，很多人都缺乏明确的数据。不过，近日演员刘晓庆的短剧制片人刘奕均在接受访谈时，揭开了短剧行业的冰山一角。

据刘奕均透露，相比一部电影要投一、两个亿，短剧投资回报率高，投50万可能分回来100万。

他介绍，短剧通常会历经两轮播放，首先在付费平台播出，随后再转移至免费平台。在付费平台上，短剧的付费大盘一天充值大概能超6000万，投放周期结束转移到免费平台后，短剧收入依然会随着观众增多而提升。

短剧市场的火爆也让背后的编剧和演员从中受益。据了解，当下，当红短剧演员每日片酬能够达到数万元，而创作出爆款短剧的编剧，收入更是可观，在100万至200万之间。

这不，号称“短剧一哥”的柯淳近日就在一档综艺中自曝了收入，他表示片酬是按天算，日薪2万元。据悉，此前柯淳主演的短剧作品《好一个乖乖女》，总观看量突破20亿，微博话题阅读量达1.8亿。

显然，短剧的商业潜力巨大，也难怪有众多入局者赶着抢占这块蛋糕。相比电影和电视剧，短剧制作成本低，与此同时用户观看量极高，流量表现十分亮眼。从投入产出比来看，短剧无疑是一笔极为划算的投资。

从整个行业规模来看，短剧也呈现了碾压电影市场的趋势。据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。

报告还显示，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

一方面用户对短剧的需求持续增加，另一方面互联网行业流量见顶，传统业务增长乏力，各大互联网巨头都亟需借助短剧，来开辟新的增长赛道。

如今，各大玩家都试图抢占短剧市场的头部位置，期望在这片新兴市场中分得一杯羹 。

赢者通吃的时代，抖音成为最大赢家

在当下，互联网行业流量已然达到天花板，用户增长曲线趋于平缓，“存量竞争” 的格局就此形成。

而“存量竞争”的必然结果便是“赢家通吃”。抖音作为互联网巨头和头部短视频平台，手握大量的流量和资源，可以凭借自身庞大的日活用户基数，为短剧业务提供流量曝光的机会。

目前来看，抖音已经取得了不小的成绩。以抖音旗下的红果免费短剧为例，无论是用户规模增长率还是月活跃用户规模，在同类型产品中名列前茅，处于头部领先位置。

据QuestMobile数据显示，去年9月红果短剧月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为增速最快的亿级规模APP。到12月底，红果免费短剧APP的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，直接进入在线视频APP前十名。

图源：QuestMobile公众号

今年1月份，红果短剧月活跃用户规模已经到达1.66亿，同比增长率为349.4%，远超排在第二名的河马短剧，其月活跃用户规模仅3766万。

红果短剧于2023年5月正式上线，到现在将近两年时间，其在短时间内迅速脱颖而出，免不了抖音的资源倾注，包括流量和资金补贴。

在业务层面，抖音以全集团之力，展开短剧业务的全方位深耕。就在去年，抖音至少有四支关键力量深度参与其中，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾。

年初，还有消息传出抖音文娱已组建全新团队入局AI编剧。

从抖音入局短剧的模式来看，其采用的是以免费为主，付费为辅的策略，包括红果短剧，以及抖音旗下另外一款短剧APP“皮皮虾lite版”都是主打免费模式。

免费短剧可以降低用户观看门槛，包括那些对价格敏感或不愿为短剧付费的用户，从而覆盖更广泛的人群，快速积累起庞大的用户基础。这在业务发展初期，需要深度连接市场、拓展用户规模的阶段，尤为重要。

平台凭借免费模式吸引了大批用户，知名度与影响力不断攀升。在这一过程中，短剧这种新颖的内容形式被更多人所熟知与接触。随着用户对短剧的认知加深，消费习惯逐步养成，便自然而然地为后续的付费转化以及整个短剧市场的持续拓展筑牢根基。

抖音已经考虑到这一趋势，因此除了主打免费模式，抖音短剧业务也正在探索付费模式。

比如去年，抖音就推出了名为“短剧卡”的付费服务，提供7天周卡、月卡和连续包月三种选择。用户购买后，不仅可以跳过广告，还能解锁超过4000部短剧。同时，未购买短剧卡的用户仍可以通过观看广告来免费解锁剧集。

图源：抖音

抖音还悄咪咪在海外市场探索付费短剧，上个周，字节跳动新短剧App “PikoShow”在日本正式上线，并采用付费模式，用户可观看前几集内容，之后需要单集付费解锁完整内容。

在海外短剧市场，抖音已经进入了日本、印尼、菲律宾等国家和地区。

由此可见，无论放眼国内还是海外，抖音在短剧领域都展现出强劲的竞争力，呈现出近乎 “赢者通吃” 的发展态势 。

互联网大厂做短剧，一个比一个猛

互联网行业发展到今天，获取流量的难度和成本越来越高，因此各大互联网巨头都表现出了明显的流量焦虑。

阿里、京东、拼多多、美团、快手等各大巨头，纷纷采取多种策略，如加大广告投入、优化用户体验、拓展新业务领域等，以吸引和留住用户。

然而，以往简单直接的广告投放难以打动愈发精明的消费者，于是它们开始打造沉浸式购物直播场景，或者增加更多娱乐性内容来提高用户粘性。

其中，短剧节奏紧凑、情节精彩的特性，能够在短时间内迅速抓住用户眼球，凭借其得天独厚的优势，成为了各大平台争夺流量的新宠。

比如阿里旗下的淘宝专门设立了短剧板块，希望用户逛淘宝时被短剧吸引，从而延长他们的停留时间；京东、拼多多也无一例外引入了短剧内容，并加大资源扶持；美团也在视频栏目新增了短剧频道，用户刷短剧即可现金提现，观看中途美团还会插入品牌广告来吸引用户下单。

图源：美团APP

从抖音方面来看，今年抖音将继续加码短剧业务，随着AI的爆发，抖音还适时推出了AI短剧。

在短剧市场蓬勃发展的浪潮下，跨界布局的趋势愈发显著。就连 360、华为、小米也纷纷跨界涉足短剧业务，积极招兵买马；百度同样不甘落后，据其相关负责人公开介绍，2025年百度将围绕短剧业务，从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级，力求在短剧赛道实现更大的突破。

显然，如今大厂投身短剧业务已成为常态。可以预见，未来互联网大厂们还将在短剧领域持续发力，不断拓展短剧业务的边界。

作者 |木易

来源：电商报一点号