摘要：不过，云合数据已于日前发布了今年3月的微短剧分账数据，将其与前两个月的数据进行对照总结，足以为从业者呈现出横屏分账短剧的基本样貌。
许是因为假期，本该在上周发布的腾讯视频Q1短剧分账票房榜单，未能如约而至。
不过，云合数据已于日前发布了今年3月的微短剧分账数据，将其与前两个月的数据进行对照总结，足以为从业者呈现出横屏分账短剧的基本样貌。
01在这个周期内，分账票房破一千万的有七部，最高的仍然是爱奇艺的《原罪》，累计票房达3000万。
横屏分账短剧第一季度票房破1000万作品一览。
数据来源：云合数据；云合·四象分析系统|短剧EVA;两比特科技·千乘
但需要注意的是，这份榜单该分为两部分来看。《原罪》是在去年8月30日播出的，除它以外，《锦医风华》《侯府夫人不好当》《仙帝归来当赘婿》都是去年的作品，经过为期六个月的分账期长跑，才有了如今的票房。
而《夺娶》《富贵逼人太甚》《点石成金》都是今年的作品，短期内破了1000万。
乍一看好像并不稀奇，过去单月分账破1000万的作品也不是没有。
不要忘了，腾讯视频去年年底升级了精品短剧的合作模式，其中提到，如果合作方在6个月内的总分账收入（不含自招商分账收入及发行收入）大于1000万元，则分成周期由6个月延长至12个月。
根据往常作品的分账规律可知，一部卖座短剧的热播期过后，每月大概还能有一百万左右的分账，比如《侯府夫人不好当》在去年8月播出，截至今年1月26日，票房为1400万，而到了2月28日，虽已是分账末期，但票房还是突破了1500万。
倘若以此规律推算，《夺妻》《富贵逼人太甚》《点石成金》的分账周期贯穿全年，都有望突破2000万。
这将带来两个结果，一是分账破2000万的微短剧数量在今年会明显增加，二是分账规模在1000万-2000万之间的作品规模化涌现。
那么新的市场态势就很明显了。爱奇艺的《原罪》和腾讯视频在2022年播出的《拜托了！别宠我》均以3000万的票房，成为了横屏分账短剧的天花板，短时间内很难被超越，但中高部作品的机遇期，确实已经到来了。
今年年初，爱奇艺就明确表示，未来投资要适度合理增加微短剧内容投资。
腾讯视频也表态，2025年要削减长剧支出的10~20%，投入横屏微短剧开发当中。
长视频平台为微短剧增加的预算怎么花？哪些作品最先受益？第一季度的票房榜已经给出了答案。
02对于横屏分账短剧从业者来说，与机遇一同到来的，还有危机。
自微短剧兴盛以来，横屏分账短剧虽然每年只有2亿到3亿人民币的市场规模，但胜在竞争压力较小，不必像竖屏短剧那样为投流卷生卷死，也没有在制作上迎来大规模的升级换代，这就导致它虽然比长剧更具有题材和尺度优势，但给受众的惊艳感和震撼感不强，所以虽然分账票房一直在涨，但没有出现类似《家里家外》的爆款。
但微短剧精品化的重担已经落在了这个品类身上。国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇对横屏短剧寄予厚望，他认为每集10分钟左右的横屏短剧，可能会是未来微短剧精品化发展的主流，这需要更多专业文艺工作者的持续加入，需要头部的视频平台和制作机构的创作自觉，也需要行业管理部门的规划指导和扶持引领。
对视频平台来说，能够赢得市场的精品化才是最理想的结果，而分账是最直观的检验方式。
随着更多的传统长剧人才流向横屏短剧，以及视频平台投入力度的增加，这个赛道的蛋糕势必会越做越大，竞争也会越来越激烈，原先本已完成赛道占位的玩家不得不走出舒适区，迎接新的挑战。
郭靖宇已携重磅IP《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》和原创的《狮城山海》躬身入局，其他长剧公司也在虎视眈眈。从这个角度而言，横屏分账短剧或在2025年出现较大的变局，第一季度的分账榜单远远无法概括全年的走势。
03在对横屏短剧补课的过程中，我对横屏分账短剧之于长视频平台的意义有了一些新的理解。
以前，我一直把长视频平台当成一个看剧的平台，却从未将它当成交流的平台，每部剧下方的评论区对我而言形同虚设，因为长剧“明星制”的原因，那里常常挤满了粉圈的话术，路人观众很难参与其中。
但横屏短剧因为“去明星化”的特质，给人一种新鲜的追剧感受。评论区没了千篇一律的话术，人们会夸，会骂，会玩梗，会因为一个大尺度的截图盖十几层楼。尽管从弹幕得到的情绪反馈仍让人一言难尽，但评论区确实更有“活人感”了。
如果长视频平台真把短剧业务发展起来，寻找并深耕独特的社区文化，那么等短剧板块独立出来，真就会形成完全不同以往的品牌了。
从这一点来说，无论横屏竖屏，短剧带来的，不只是内容创作上的想象力。
【文/许心强】来源：抹茶奶油卷