摘要：继《哪吒2》《黑神话·悟空》后，中国文化又迎来了新的输出热潮。近日，全球顶流网红“甲亢哥”开启中国行，其足迹遍及北京、上海、成都、重庆、香港和深圳。在每期近6小时“一镜到底”直播中，他不仅领略中国风光，感受多元文化，还亲身体验了多项前沿科技，以体验式的文化互动

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导语：

继《哪吒2》《黑神话·悟空》后，中国文化又迎来了新的输出热潮。近日，全球顶流网红“甲亢哥”开启中国行，其足迹遍及北京、上海、成都、重庆、香港和深圳。在每期近6小时“一镜到底”直播中，他不仅领略中国风光，感受多元文化，还亲身体验了多项前沿科技，以体验式的文化互动，立体呈现出一个真实、友善而充满活力的中国。相关直播内容和视频切片在海外广泛传播，其中不乏积极评价，称其打破了长期以来西方叙事的“灰色滤镜”，跨越了文化传播中的“信息茧房”。

另一方面，甲亢哥来华引发的文化效应背后，也引人深思：如何利用更多国际网红访华契机，推动中国文化走向世界？面对日益频繁的跨文化互动，如何处理由文化差异产生的误解与摩擦？一些来华争议性网红“翻车”风险不小，官方可以如何多方着手，做好应对？

美国YouTube头部主播IShowSpeed（中文昵称“甲亢哥”）近日开启中国行，于2025年3月下旬在上海、北京、河南、四川、重庆以及中国香港、广东深圳等地开展直播活动，在海内外社交媒体平台引发热议。

甲亢哥来到深圳体验中国科技产品，并近距离展示其功能，该片段也在国外广受传播。图源：Youtube视频截图

“甲亢哥中国行”的背景

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01 “甲亢哥”火爆中国社交媒体

美国YouTube头部主播“IShowSpeed”（中文昵称“甲亢哥”，因其亢奋和夸张的直播风格而得名）于3月下旬开启的中国行纪实直播，现在已经成为国内外社交媒体的热门话题。他本人从2016年活跃至今，如今YouTube主账号有3700万粉丝，小号也有1700万粉丝。

截至2025年3月底，IShowSpeed（本名Darren Jason Watkins Jr.）的YouTube频道拥有约3800万订阅者，累计观看次数达到38亿次，在全球订阅者数量排名143。图源：Social Blade

根据社交媒体分析平台“Social Blade”的数据，其主账号在美国地区排名第42位，该体量相当于每十个美国人就有一个在关注，其视频作品和衍生符号更是在全球“Z世代”圈层都有较强的影响力。

“甲亢哥”在中国的走红源于其在2022年观看中国歌曲《阳光彩虹小白马》的反应视频（reaction video），由于歌词中文发音与英语中对黑人极具侮辱性的称呼“Nigger”十分接近，他通过挑战政治正确的边界来打造反差感，以此作为在中国社交媒体出圈的契机。

自2024年起，“甲亢哥”开启全球直播之旅，足迹遍及东南亚、南美洲及北欧等地。2025年3月23日，其团队开启中国行程，并先后于3月24日、26日、28日在上海、北京和河南进行了长达4-6小时的直播；3月31日，他在成都开启了直播行程；4月2日，“甲亢哥”重庆行直播在重庆解放碑开启；4月4日，他开启香港行；4月5日，其团队抵达深圳；4月6日，“甲亢哥”抵达长沙。

此次中国行，“甲亢哥”的行程包括：与中国明星合作直播，体验乒乓球、功夫、舞狮、火锅等文娱和饮食活动；在城市街头与粉丝和市民互动，并体验中国的高科技产品与基础设施，例如试驾小米SU7 Ultra电动超跑、搭乘高铁、并在直播中展示了中国网络的稳定性；在河南少林寺学习并体验了中国功夫；到访香港期间，“甲亢哥”到访了香港海洋公园、太平山顶、尖沙咀等地，体验传统民俗，品尝地道美食；到访深圳期间，“甲亢哥”体验了仰望U8水上行驶和华为三折叠手机，体验了深圳无人机外卖。

央视新闻报道甲亢哥体验中医文化。图源：央视新闻

这一系列直播及其衍生的二次创作作品，在中外社交媒体上掀起热议。从YouTube数据来看，自3月24日上海直播以来，截至3月30日，其主账号新增粉丝50万，中国行相关视频累计播放量突破1800万。相较于其在其他国家的直播，“甲亢哥”中国行内容更为丰富，播放量和粉丝增长速度也更为显著。

同时，大量中国网民涌入海外社交平台参与讨论，推动热度进一步攀升，形成“外网带动国内破圈”的传播效应。在国内社交平台，截至3月30日，“甲亢哥”在抖音已发布5个作品，粉丝数突破200万，点赞量超300万。

截至4月7日，IShowSpeed在抖音粉丝数已突破380万。图源：抖音界面

02 “甲亢哥”及其背后的商业团队

甲亢哥的火爆本质上是以商业力量为主导的娱乐行为。商业机构的策划和推动，吸引大众参与和高强度互动，是其收获巨大流量的原因。

“甲亢哥”的原名是小达伦·沃特金斯（Darren Watkins Jr.），常用社交媒体账号名称是“IShowSpeed”，2005年1月21日出生于美国俄亥俄州辛辛那提。这位内容创作者因其在YouTube频道上传的NBA 2K游戏玩法和教程而开始成为网红。2016年3月，他进驻YouTube视频频道，自此该频道为他赢得了巨大的观众流量。

根据公开资料，IShowSpeed的商业代理主要与创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency，简称CAA）和Mixed Management合作，分别负责商业活动和社交媒体内容运营。目前，CAA的官方网站上可以查到IShowSpeed的代理信息。网站显示，CAA具有IShowSpeed的全球代理权限，主要业务范围是巡回演出，品牌代言和私人活动等[1]。

Creative Artists Agency（简称 CAA）被认为是演艺经纪行业的龙头机构之一。它的核心职能可以简单概括为——为艺人和知名人士“接活”、谈判合同、规划职业发展，并开拓商业机会。

CAA则是一家总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶市的演艺经纪与体育经纪公司，是在演艺经纪代理领域里最具影响力和占主导地位的公司之一，负责管理大批文娱行业的一线艺人客户。而Mixed Management公司与IShowSpeed的Instagram，Twitter，Facebook，Youtube，TikTok，Spotify，Apple Music，SoundCloud等社交账号的管理上有更紧密的联系[2]。Mixed Management是一家服务艺术家、词曲作者和唱片公司的代理公司。

根据Booking Agent Info（娱乐行业签约中介网站）提供的公开信息，IShowSpeed管理团队由4名经纪人、1名经理和1名公关人员组成[3]。目前，IShowSpeed的预订代理是Mark B.、Bradlee B. 和 Ryan T.。这些代理负责处理与 IShowSpeed 预订相关的所有事宜，并可提供有关日程、价格和具体要求的详细信息。IShowSpeed 的新闻和管理团队负责处理所有涉及采访、新闻和媒体等相关事宜的咨询。IShowSpeed的商业演出费用报价取决于活动日期、地点和当前市场需求等因素。

Booking Agent Info网站上提供的IShowSpeed经纪人信息

基于以上信息，IShowSpeed的行为可以被视作是一种商业行为。

媒体机构通过大规模的商业运作，对可经营性的文化资源进行经营性生产，发挥市场和观众的消费潜力，从而获得利润，是文化市场的基本逻辑。欧美国家的商业代理模式在这一领域已相当成熟。

03 “甲亢哥”团队的策划特点

IShowSpeed的内容以反主流的叙事，爆发性的情绪展示和无脚本的长时间直播吸引了大批观众。

第一，反主流叙事。该内容生产者活跃的领域是以游戏、足球、说唱文化等与社会理性文化易发生矛盾冲突的各种现代文化。在亚文化的赛道上，他在反传统与反理性的叙事上表现得更为激进。反传统精英话语的特点为他带来了大量观众，尤其是年轻男性群体。

第二，他的内容以直截了当、具有爆发性的情绪表达显示出对于理性表达的解构。该博主以其高亢的情绪表现，激动、冲动、或愤怒的直接表达，吸引观众注意。因其表情极度丰富，情绪时刻处于“爆炸”状态，他在中国获得了“甲亢哥”的代号。在他的视频中，持续的情绪输出覆盖了以语言、逻辑为基础的内容结构。

据《联合早报》报道，有许多网民认为IShowSpeed游港期间的行程安排混乱，IShowSpeed在港所到之处被大批民众跟随，他和粉丝曾多次冲出马路，险象环生。他乘搭地铁时，有人曾拍停扶手电梯、损坏闸机及逃票。图源：中新社

第三，无脚本的长时间直播具有极强的随机性，给观众带来强烈的新鲜感、刺激感和心理期待。与有脚本的剪辑内容不同，尽管直播也有主要议程活动的前期策划和协调，但其更强调对偶发事件的随机应对和临时发挥。这对直播者的应对能力带来更高挑战，也给观众带来更多娱乐体验。

不过，这些叙事特点带来商业成功的同时，也带来一定的社会风险和争议。

在“甲亢哥”极端戏剧化的行为模式中，也包含用极端的动作和言论获取流量，包括暴力行为、极端实验、放大家庭和社会冲突事件等。在美国，IShowSpeed一方面获得多个社交媒体影响力奖项，另一方面也受到了一些平台的抵制。美国直播平台认为，部分视频体现出一定的攻击性。他曾多次受到美国数字媒体平台的处罚。

比如，2021年，由于在匿名视频聊天平台Omegle上用言语攻击和他连线的女性，Twitch平台以“性威胁”（Sexual Coercion or Intimidation）为由永久封停了他的账号。此外，被认为是带有性别歧视言论的争议视频，也使拳头游戏的高层决定永久封禁IShowSpeed的账号。

这些事件及其影响具有一定的偶发性，同时也可能是文化产业化过程中难以避免的负面产物。这些风险对探索文化产业的良性运作模式，尤其是跨国娱乐公司的合作，提出更高要求。

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“甲亢哥”传播现象的形成和扩散，反映了数字化时代下网红经济、粉丝文化与Z世代娱乐消费趋势的共同作用，主要受到以下因素的驱动：

第一，全球化粉丝基础与高情绪感染力的人设塑造。

“甲亢哥”长期以夸张、亢奋的创作风格著称，极具情绪感染力，能够有效带动观众情绪并形成强烈记忆点，契合了网络时代通过个性化和强情绪表达来吸引流量的趋势，海内外庞大的粉丝基础为传播效应的扩大提供了支撑。

此外，他的直播形式强调真实性与强互动感，迎合了全球Z世代追求“非常规”内容的偏好，也恰好与中国年轻群体推崇“发疯文学”、“抽象文学”等网络文化趋势形成共鸣。

第二，全球社交媒体互通性增强与中国市场的吸引力。

社交媒体的全球化发展降低了国际网红开拓全球市场的门槛，中国庞大且相对独立的社交媒体市场正成为国际内容创作者的重要增长点。“甲亢哥”最早在Bilibili等Z世代聚集的平台上获得热度，随后其团队也采取了外国网红进驻中国社媒的常规策略，如自主注册抖音、微博等平台，试图获得跨圈层的影响力。

同时，Z世代作为“网络原住民”，对于海外内信息具备更高的敏感度和参与意愿，而中国年轻粉丝群体的线下追星热潮又进一步推动了相关内容在中外社交媒体间的跨平台传播。

早于2020-2024年间，甲亢哥在Bilibili平台的大量跨平台二次创作的视频，已在中国圈粉大量年轻群体。图源：Bilibili

第三，中西文化碰撞强化了传播效应。

跨文化传播中的“异质性”往往是增强传播吸引力的重要因素。“甲亢哥”作为美国黑人网红，在西方政治正确语境下通过“自黑”的娱乐化表达增加了话题度。同时，他在中国社交媒体上展现出的夸张、外放风格在中国相对内敛的文化语境下又凸显了趣味性。

此外，跨文化传播中的语言翻译与语境差异，也在一定程度上引发了对其言论的不同解读，甚至争议，而这些讨论也进一步助推了传播热度。

第四，直播的独特优势有助于形成破圈效应。

直播以无剧本、长时间、即时性和高强度的实时互动为特征，使观众能够实时参与并形成自发传播，形成“长直播—短视频—二创素材”这种多层次的内容生态，迅速破圈。

同样，在开放场域下的直播覆盖了中国的传统文化景点、市井街头、现代商业场所等多元场景，也有更多的“意外性”，相较于经过精心剪辑和包装的内容创作形式，它在真实性和感染力上更具优势，提升了观众的信任度，有意愿参与自发的传播。

海外网红跟风来华，如何应对？

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“甲亢哥”来华引发了巨大的网络反响。

值得注意的是，“甲亢哥”等网红在国际互联网上的粉丝量非常惊人，其言论具有很强的影响力，能很直接地影响网络上的民间观点，特别是年轻群体对个别事件的观点。这类的网红往往不是单兵作战，而是由大的网红经纪公司经营，有较大的制作团队。“甲亢哥”在中国成功后，必定会有大量海外网红跟风。

因此，我们在对此类文化产业群体持开放态度的同时，也需要提高对他们的管理水平。特别是，我们必须通过各种渠道提醒这类公司，其旗下艺人不得违反当地法律法规、风序良俗，以免引发冲突。

与此同时，我们必须意识到，“甲亢哥”等网红来华，很大程度上是看准了现在中美关系不佳，需要民间交流和停止对华妖魔化的“痛点”。

然而，虽然他给中美交流以及促进国际社会对华改观带来了一定的正面效应，但我们也必须注意，此类直播更多地是在“消费”中国，制造“中国景观”，并不是一种可持续、健康的国际交往。

而且，直播具有不可控性。“甲亢哥”这类网红的直播更是如此。他主要依靠的是不断突破观众的情绪底线来博取流量。在这种情况下，其“翻车”可以说只是一个时间问题。

因此，政府对于娱乐市场的自发行为不宜过度干预。我们应该尽量把这类网络的活动留在民间范畴，没有必要仅仅因为这些他们对中国做了正面评价就对其进行“扶持”，更要避免将商业娱乐活动与国家形象、软实力政策、文化外交等主题联系起来。

同时，对于大规模的商业活动可能带来的负面社会影响，应当采取治理而非监管的方式。我国主流媒体更需通过主动提供优质内容的方式，对观众的阅读习惯和媒体使用偏好进行长期引导。

参考资料：

[1]https://www.caa.com/entertainmenttalent/touring/artist/FFF83F03-62FB-4B5F-8161-22A5F0C7469D

[2] https://mixedmanagement.com/

[3] https://bookingagentinfo.com/celebrity/ishowspeed/

*本文作者：

朱雁翎 华南理工大学公共政策研究院 助理研究员

郭海 华南理工大学公共政策研究院 执行院长、副研究员

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IPP公共关系与传播中心

审校 | 刘 深

排版 | 周浩锴

终审 | 刘金程

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来源：IPP评论一点号