摘要：老铁们，今天咱们算一笔扎心的账。李佳琦直播间一年卖400亿，赚18亿，相当于抢了全国多少普通人的饭碗？答案说出来你可能不信，这400亿要是放到实体店，得让2万家街边商铺集体关门，10万人下岗失业！你肯定要问：带货主播不就动动嘴皮子吗，怎么就能掀翻整个实体经济？

老铁们，今天咱们算一笔扎心的账。李佳琦直播间一年卖400亿，赚18亿，相当于抢了全国多少普通人的饭碗？答案说出来你可能不信，这400亿要是放到实体店，得让2万家街边商铺集体关门，10万人下岗失业！你肯定要问：带货主播不就动动嘴皮子吗，怎么就能掀翻整个实体经济？别急，咱们今天把这笔账算到骨头缝里。

先看数据：李佳琦团队撑死几百号人，干掉了本该10万人干的活。这可不是我瞎说，国家统计局数据明明白白，去年全国实体零售店平均年销售额196万，按这个标准，400亿得凑齐20367家店。按每家店养5个员工算，足足10万人的饭碗就这么被直播间碾碎了。更魔幻的是，这些消失的店铺要是连起来，能在200个城市各铺出一条商业街。想想你们老家步行街现在冷清成啥样？答案全在这串数字里。

肯定有人要杠，电商不也创造了快递员岗位吗？这话可千万别信！你仔细想想，实体店的货难道不是卡车运来的？电商无非是把货物从商场仓库搬到快递仓库，根本没创造新岗位。反观被消灭的可是实打实的就业，商场柜姐、收银小妹、店铺老板，这些人的社保医保可都是实体店撑着的。中国连锁经营协会去年发了份报告，直播电商每创造1个岗位，就要挤掉实体零售业23个岗位，这哪是科技进步，分明是就业绞肉机！

说到这儿，肯定有铁子要夸李佳琦本事大。咱不否认人家努力，从月薪三千的柜哥干到年入18亿，确实励志。但问题是，当一个人的直播间能决定一个行业的生死，这事儿就变味了。知道现在品牌方多卑微吗？去年双十一，某国产美妆品牌老总亲口跟我说，他们给李佳琦的佣金率涨到45%还得排队，卖一支79元眉笔自己倒贴3块钱，就为混个脸熟。就这，还得签独家协议，全渠道控价，这不就是新时代的卖身契？

最绝的是价格垄断这把刀。线下2万家店谁敢统一定价？可到了直播间，李佳琦一声令下，79块就成了全网地板价。去年有个国货毛巾厂不信邪，在拼多多偷偷降价2块钱，结果直接被踢出年度合作名单。华东师范大学数字经济研究中心算过账，头部主播控价直接导致日用品市场均价上浮12%，说好的全网最低价，最后成了全网统一高价。

放眼全球，也就咱这这样，为啥国外没出现这种主播垄断？这里头学问大了。欧美反垄断重点在平台，比如亚马逊去年刚把某个类目做到35%份额，司法部直接开罚单。日本更狠，电商平台佣金超30%？经济产业省马上请去喝茶。反观咱们，头部主播佣金都敢收60%还喊“最低价”，这魔幻操作连老外都看懵。

其实这事儿细思极恐。你以为主播垄断挤死的只是街边小店？去年义乌小商品市场商户集体请愿，说直播间把10元3双的袜子打到9块9包邮，逼得他们只能偷工减料。中国制造2025白皮书里写的产业升级，硬是被直播间拖进价格战泥潭。更可怕的是就业断层，00后现在宁肯送外卖也不进工厂，为啥？实体店都黄了，哪还有稳定的五险一金。等这波低价泡沫戳破那天，咱拿什么接住2000万制造业岗位？

更值得关注的是就业质量断崖。行业调研数据显示，直播电商岗位里83%属于灵活用工，实体店员工社保缴纳率可是实打实的91.2%。这差距意味着什么？商场柜姐有生育津贴，外卖骑手之前摔伤只能自费，最近才有社保；店铺老板给员工交着养老保险，直播间临时工老了只能靠儿女。这哪是产业升级？分明是把劳动者从保险箱推进风雨里。"

还有更隐蔽的伤害，商业多样性消失。北京三里屯的买手店能养活独立设计师，杭州四季青档口能孵化新品牌。可直播间只认爆款，中小品牌想冒头就得给天价坑位费。中国服装协会统计过，2024年新注册服装品牌倒闭率81%，比疫情前翻了四倍。为啥？全都卡在“不上直播等死，上了直播亏死”的怪圈里。

当然，咱也不能一棍子打死直播电商。山西吕梁的枣农靠着直播间多卖了300吨，四川大凉山的彝绣通过手机走出大山。真正该整治的是那些绑架产业链的流量寡头。就像经济学家刘胜军说的：“健康的商业生态应该是草原，而不是几棵吃光养分的巨树。”下次再看到主播喊着“家人们捡便宜”，咱可得长个心眼，他手里攥着的哪是福利，分明是千万实体店老板滴血的账单！

所以，政府监管迫在眉睫。说到这儿必须夸夸杭州政府的清醒操作。上个月刚出的新规，直播佣金超过30%直接亮黄牌，签独家协议的一律备案审查。要我说这还只是开始，看看隔壁韩国，去年立法规定平台抽成上限18%，头部主播当场吐出8亿不当得利。咱们这波监管要是动真格，保不准明天热搜就是“主播补税名单”。

今年3月市场监管总局发布的《互联网平台分类分级指南》明确把超5亿用户的平台划入“超级平台”，主播签约这类平台时必须报备佣金结构。这意味着什么？那些暗箱操作的“全网最低价”协议再也藏不住了。还记得2023年李佳琦因为底价协议被京东撕破脸吗？当时全网吵翻天，但今后这种戏码可能直接违法。

我巴不得中国出100个李佳琦，但必须是100个带着10万家店、500万人共同富裕的李佳琦。别忘了，上海南京路的霓虹、成都宽窄巷子的茶香、你家楼下早餐店的热气，这些才是中国经济真正的底色。直播间再热闹，也模拟不出大婶给你多抓把花生的温情。监管的铡刀该落就得落，别等街边店铺全成了外卖档口，才想起人间烟火有多贵！

来源：保德全谈商论道