YY推出短剧厂牌“麦絮”,明知山有虎偏向虎山行

天堂影视 内地明星 2025-04-06 19:49 1

摘要:当下如果要选择一个接棒短视频的互联网新业态,毫无疑问非短剧莫属。而横店变成“竖店”、网文写手转行短剧编剧、群演忙不过来,乃至周星驰、王晶等知名导演也开始做短剧,无不证明了短剧并非是类似于元宇宙一样的行业“自嗨”,而是真正能赚到钱的。

当下如果要选择一个接棒短视频的互联网新业态,毫无疑问非短剧莫属。而横店变成“竖店”、网文写手转行短剧编剧、群演忙不过来,乃至周星驰、王晶等知名导演也开始做短剧,无不证明了短剧并非是类似于元宇宙一样的行业“自嗨”,而是真正能赚到钱的。

作为一个真正能赚钱的互联网产品,自然就会引得各路厂商蜂拥而至。如今,此前做直播的YY也要来这个赛道了。在不久前刚刚结束的YY直播生态大会上,YY方面正式宣布成立短剧厂牌“麦絮”,用于自制短剧的宣传和推广。据悉,未来YY将聚焦生态故事,携手旗下公会、主播,联合百度、七猫、爱奇艺、阅文集团等合作伙伴,共同打造自己独有的特色短剧生态。

在现在已经相当拥挤的短剧赛道,YY要如何“杀出重围”,麦絮短剧厂牌主理人在此次活动中也给出了答案。他透露,“我们做的短剧是YY独特的短剧,我们必须要走出一条差异化的道路,来做直播行业的特色。”

YY CEO李乐则表示,YY就像一座城,经过了十多年的历史风霜,涌现了数不清的人物和故事,承载了无数YY生态参与者的喜怒哀乐,这里的故事生动、真实、富有戏剧性,是YY独有的特色,是短剧故事的绝佳素材、天然剧本。

以直播、而非短视频为基础衍生短剧,这就是YY方面给出的答案。

可现在是2025年、而非2023年,短剧的野蛮生长时代早就已经过去了。一个最典型的例子,就是在去年年末,抖音宣布升级精品短剧扶持计划,在“辰星计划”的基础上对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码,同时推出保底收益等多项经营扶持举措。

抖音要拿真金白银来扶持短剧创作者的原因其实很简单,因为这个赛道在2024年最大的变化就是付费投流的小程序短剧萎缩、端原生免费短剧崛起。而付费投流的衰退,是因为从业者们发现,短剧的充值并不等同于实际收入,高额充值背后往往伴随着巨额的投流成本。此前就有业内人士透露,国内一部短剧的投流成本可能会达到制作成本的8—10倍,占到总收入的80%以上。

由此短剧创作者们发现,这门生意到头来其实是在给平台打工。那么同样是给平台打工,为什么不选择大厂旗下的平台呢?这也是抖音的红果短剧、快手的喜番,在去年得以迅速崛起的原因。

简而言之,短剧赛道的野蛮生长其实只持续了不到三年,抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、美团、京东、支付宝就迅速成为了这个市场的主导者。

如今的短剧市场早已不再是遍地黄金,可YY为何依然要入局呢?这是因为当下的YY如果要秀存在感,目前热门的短剧可能就是最好的载体。此前在2月25日,百度方面宣布与欢聚集团达成新的协议,以21亿美元的价格收购YY直播,也标志着这起横跨四年、波折不断的交易终于尘埃落定。

从2020年11月与欢聚达成36亿美元收购YY直播的交易,到知名做空机构浑水资本旋即发布报告,称YY直播的流水90%都是虚构,再到2024年1月百度宣布终止收购,最后以21亿美元、也就是六折的价格完成此次交易,百度收购YY一事堪称是波云诡谲。

不仅如此,在最终完成交易的官方新闻稿里,百度方面还特意提及了作为此次交易的一部分,他们此前根据股权收购协议存入托管账户的约16亿美元被收回,而这些钱则将投资于云计算和人工智能基础设施。显而易见,这一交易并没有让如今的百度甘之如饴。

所以如何在百度的体系内找到合适的位置,极有可能就成为了YY的头等大事。要知道,百度在2020年选择收购YY为的是直播生态。在当年的“万象大会”上,百度副总裁平晓黎就曾表示,2020年将大力发展百度直播产品,推出聚能计划,并将用5亿元资金和100亿流量来吸引中腰部主播。就在这次活动结束仅一个月后,百度移动生态内部就进行了大幅架构调整,成立了直播业务中台。

当时的百度要做直播,与去年他们要做短剧一样,都是因为缺乏内容。其实内容生态一直都是百度求而不得的东西,消费级互联网的主要场景更是站满了友商,百度自己空有入口、却留不住用户。因此他们在2019年重组移动生态事业群,希望打造出自己的内容生态。

然而在经过了百家号的失败尝试后,百度选择向外寻求“解药”,因此也就有了2020年要收购YY直播。而百度当时选择YY直播,看中的就是后者在直播领域积累的丰富运营经验,以及搭建的从主播培养到用户付费转化的流程体系。收购YY直播,百度就相当于直接获得了一个成熟的直播生态。

百度在2020年的这个选择其实很难说不对,因为就在这一年,抖音、快手、B站等新兴直播平台大量涌现,进而使得整个直播赛道似乎焕发了第二春。只是谁都未曾想到,直播的故事短短数年就讲完了,甚至就连曾经的国内游戏直播第一股虎牙,都在寻求转型。

如此一来,YY如今在百度的体系内就变得有些尴尬,毕竟直播早就不再是百度想要讲的故事。这时候即便百度已经有了短剧业务,而且百度短剧在去年第四季度日活就超过了4000万,YY也得下场。如若不然,其大概率就会步91手机助手的后尘。

所以尽管做短剧是难如登天,可不做那是十死无生,YY已经没有什么选择了。

【本文图片来自网络】

来源:情酱搞笑一点号

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