摘要：当天是周二，属于刘畊宏直播间的装扮日，原意是想给粉丝带来不一样的健身体验。为此，他头戴金色假发，身着电影《海王》同款的紧身服装。

愚人节这晚，刘畊宏直播间上演了魔幻现实主义一幕。

十万观众正跟着打扮成海王造型的刘畊宏一同跳操，突然画面黑屏，系统提示“衣着不当”。

当天是周二，属于刘畊宏直播间的装扮日，原意是想给粉丝带来不一样的健身体验。为此，他头戴金色假发，身着电影《海王》同款的紧身服装。

图源：刘畊宏直播间

只是没想到这一妆造竟然误触了平台的“雷区”，直播被强制中断。这好比歌手正唱到副歌部分被掐断麦克风，观众一脸懵，刘畊宏本人估计也懵圈了。

事后，他就在社交媒体发文喊冤：“我直播间一直传播健康的正能量，都快4年了，今天我cos海王，请问这服装哪里破洞了？我全身包着还穿着诱惑吗？这审核的标准到底是怎么样？”还配上直播照片以示无辜，就差没指着照片问大家自己到底哪里穿着不当了。

图源：微博@刘畊宏williu

这场“海王风波”看似荒诞，实则是健身直播行业乃至整个直播行业矛盾的集中爆发。

健身教练遇上道德判官？

平台审核的bug暴露了

当晚刘畊宏穿着覆盖全身的紧身鳞片装，试图通过角色扮演增加趣味性，但抖音审核系统（经用户举报核实）却发出了“不当着装博眼球”的提示，要求主播更换着装或调整着装方式，最终在32分钟内完成3次警告到封禁的处置。

对于这次断播事件，网友们分成了两波，吵得不可开交。

一波力挺刘畊宏，觉得他一直都在好好做健身直播主题，偶尔搞点创意着装，就是为了给大家带来新鲜感，让健身变得更有趣，不应该被这么严苛地对待。

大家纷纷在评论区留言力挺：“人家又没做啥出格的事，就穿个紧身衣跳操，怎么就不行了？”“刘畊宏的直播一直很正能量，这点创意不应该被抹杀。”

还有网友不满那些“随地大小举报”的，讽刺道：“道德判官看个直播都要施展一下权威。”

更有网友直指平台“双标”，不去封禁那些擦边的，反而封跳健身操的。

另一波则认为，直播平台就该严格把控内容，毕竟网络环境鱼龙混杂，得维护良好的直播环境，不能让一些打擦边球的内容钻空子。

他们反驳：“既然提示了着装不当，就应该遵守，不然以后大家都乱穿，那直播环境还不乱套了？”“健身就好好健身，搞这些辣眼睛的，难免让人觉得有博眼球的嫌疑。”

这已经不是刘畊宏第一次因为着装问题被强制关播了。

早在2022年，他就因为穿着紧身上衣，被平台方认为有激凸画面，误踩平台红线。当时他也是无奈，直接和妻子换上羽绒外套继续直播，没想到还登上了微博热搜，反倒让他的健身直播进一步破了圈。

图源：刘畊宏直播间

刘畊宏的遭遇并非个例。在健身直播这个圈子里，因为服装问题被限流或下播的主播可不少。

有些女主播穿着稍微紧身、暴露一点的健身服，就被平台警告或者限流，理由也是五花八门，什么“容易引起观众不适”“有擦边嫌疑”等等。

可转过头看看，那些真正打着擦边球的直播，却还是在平台上堂而皇之地存在着。

有的主播穿着暴露，动作暧昧，却没有受到应有的处罚，这就难免让人觉得平台的审核机制存在双标问题。

大家忍不住吐槽：“那些明显擦边的不管，对认真做内容的主播却这么严格，太不公平了。”

再结合2024年初某汉服主播因传统襦裙领口设计遭限流事件，就更让人觉得这中间的门道值得好好琢磨。是平台依赖AI审核不够准确，出现了误判？还是说在审核过程中确实存在着不公正的情况？

看来，平台的审核机制的合规性与公平性确实有待优化，不然以后类似的争议恐怕还会不断上演。

掉粉千万

现象级顶流的陨落

回想起2022年，刘畊宏可是现象级的人物。

当时，大家因口罩时期都被困在家里，不能去健身房，“客厅健身”的需求一下子就爆发了。刘畊宏瞅准这个时机，凭借一套以周杰伦《本草纲目》为背景音乐的毽子操，成功出圈，在抖音掀起了全民健身的热潮。

他的直播风格独特，和妻子王婉霏一唱一和，一个活力满满的示范动作，一个时不时露出“痛苦面具”，“零门槛、强互动、娱乐化”，一下子就抓住了用户的痛点，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”成了那段时间最火的群体。

在无忧传媒的助力下，刘畊宏的事业一路开挂。短短几个月，粉丝量就突破了7000万，单场直播观看人次超过4000万，商业估值一度被炒到20亿元，成为了直播界当之无愧的顶流。

但互联网哪有一直处于顶流状态的网红呢？

从2023年开始，刘畊宏的流量就像坐滑梯一样，持续下滑。到了2025年，他和老东家无忧传媒解约，更是被大家看作是“流量乏力”的标志。

期间，面对流量下滑，刘畊宏也开始寻求变现之路，直播带货成了主要方向，带货账号“刘畊宏健康来了”应运而生。

可这条路走得也不顺畅，选品与他的健身人设割裂，主营产品为生鲜食品，与健身关联性不大，粉丝不买账。

甚至还曾引发过产品质量争议，比如2024年“旅游套餐货不对板”事件，消费者花了大价钱，结果酒店住宿被降级，这口碑一下子就受损了，粉丝们也开始对他有意见。

图注：网友发布视频截图

如今，刘畊宏的现状有些尴尬。抖音主账号粉丝量从巅峰期的7338.1万跌至6097.9万（截至发文），累计流失超千万粉丝，内容重复、商业化太严重是掉粉的主要原因。

面对这些困境，刘畊宏倒也看得开。他明白流量有起有伏很正常，推广全民健身才是他的使命。

值得一提的是，解约后，他的账号交给了新MCN“天赋星球”运营，这家MCN隶属于巨星传奇集团，该集团的创始人之一是周杰伦的母亲叶惠美。刘畊宏希望借助新团队，能强化和周杰伦IP的协同效应，找到新的发展方向。

健身直播的下半场

刘畊宏的困境是整个行业的缩影。

相关数据显示，健身赛道账号的平均生命周期已从过去的18个月缩短至如今的7个月左右，甚至有部分账号的活跃期更短，只有短短几周。

能够抵御行业残酷淘汰赛的，恐怕只有极少数的优质IP，比如帕梅拉，她堪称六边形战士，拥有将健身课程转变为付费内容的能力。

当然，更为关键的是人家有不断输出优质内容的能力。帕梅拉推出的健身课程，涵盖了瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等多种类型，还会根据不同季节、不同节日设计特色课程，始终保持内容的新鲜感和吸引力。

此外，她还会分享一些健康饮食、护肤等方面的内容，让粉丝们看到她全方位的健康生活方式，从而吸引了更多不同需求的观众。

图源：微博@帕梅拉PamelaReif

所以，刘畊宏们真正的破局之道，或许该学帕梅拉——没有花里胡哨的整活，只有专业的健身知识、科学的训练方法。

优质内容永远是直播的核心竞争力。

今天扮个奇装异服，明天弄个夸张的行为，以为这样就能吸引流量。可这些东西都是一时的热度，新鲜感一过，观众就不买账了。

而且，这种做法还容易破坏直播行业的风气，让整个行业变得浮躁、低俗。

健康的内容生态不是由AI判定的，而是由平台、创作者、用户共同谱写的。

我们亲手捧红了刘畊宏，也用指尖划走了他。因为能对抗算法周期的不是更紧身、更抓马的衣服，而是解决真实需求的价值沉淀。

毕竟，真正的优质内容从不担心过期，它只会像肌肉记忆一样，融入一代人的生活方式。

来源：电商新视界