摘要:而今,93年的陈都灵也凭借《雁回时》拥有了一番古装代表作,进入平台30000俱乐部。虽然并非95花之列,但年龄相近、戏路相似,一定程度上也会对95花的格局产生影响。
短短几个月,95花格局大变。
一边是赵露思生病后话题不断、虞书欣新剧表现不及预期,原本的“双强”均面临着口碑危机。
另一边,周也、田曦薇、王楚然、卢昱晓等已冒头的95花都有项目待播,持续追赶。
此外,古偶现偶轮番播出,孟子义、代露娃、章若楠、徐若晗、李兰迪都呈现上升趋势。
即便声势尚不足与赵、虞相抗衡,但诸多新生代冒头,证明了这一代际已开启补位战。
古偶红利消退、大制作被砍,95花梯队或将在动荡与不确定性中洗牌重组。
回顾前半年的剧集市场,岁末的一批古偶捧出了几位相对而言较为新鲜的面孔。
《九重紫》CP对孟子义的热度、商务助力还在不断显现,代露娃也凭借《白月梵星》的表现,赢得了更高的关注度。
而年初的现偶潮褪去,留下的又是一批95花的名字。
章若楠有了《难哄》的巨型IP流量加持,全平台涨粉;徐若晗的《爱你》播出后热度上涨,李兰迪也因《滤镜》吸粉。
而今,93年的陈都灵也凭借《雁回时》拥有了一番古装代表作,进入平台30000俱乐部。虽然并非95花之列,但年龄相近、戏路相似,一定程度上也会对95花的格局产生影响。
几家欢喜几家愁。
赵露思“0片酬”出镜的公益综艺《小小的勇气》,眼下正在被逐帧解读。从素颜状态、言行举止,到安全带系法,无一不掀起热议。
一直以来,《恋人》不复拍的传言之后,剧组动向不明。这一次,赵露思在节目中直言“暂时应该拍不了戏”,似乎暗示了项目的未来走向。
除此之外,赵露思的观众缘也大受影响。
或许这档由她主动策划的综艺节目,初衷是为了传递治愈、正能量,剖析内心。但播出后,反而是负面评价接踵而至。
在#赵露思路人缘# 这一热搜评论区,不少网友认为节目拉低了赵露思的口碑和路人好感度。围绕着卖惨、同理心、何不食肉糜、退圈养病的讨论也愈演愈烈。赵露思面临的不仅是舆论风波,更是商业价值的重估。
口碑下滑的还有同为头部95花的虞书欣。
新剧《嘘国王在冬眠》豆瓣评分6.1。根据云合数据,首播市占率仅5.1%,后上升至10.6%,开播几天后,在连续剧热播榜上排名常在第六名开外,前期名次不如已收官的《难哄》《爱你》《滤镜》,后期虽然略有上升,但也不及空降的《雁回时》,往往排在《北上》《似锦》之后。
除了针对剧情套路化的差评,也有人就演员表现提出了质疑。虞书欣的“夹子音”和表演被吐槽“鹿小葵式演技”。这种表演方式或许适配少数角色,但在不同剧集重复出现后,已然引发审美疲劳。
格局生变,新旧碰撞,“951”,要换人了吗?
总体来说,新一批上位的小花,个人热度都与剧集热度深度绑定。
她们一方面受益于平台减少对单一流量艺人的依赖,拿下一番主演的项目。另一方面又在认真付出后收获随某部特定作品而来的热度,积极营业配合剧宣,迎合了观众的审美升级。
比如孟子义《九重紫》、代露娃《白月梵星》,依托于赛道卡位战略,抓住了古偶最后一抹余晖。毕竟,市场饱和、大盘流失,加之套路化同质化严重,以及演技质疑、“换乘恋爱”,和网友对流量明星“祛魅”,古偶已经辉煌不再。
制片人橘若就很看好孟子义的发展和资源升级。“算是吃上了古偶最后的红利。本身资源就不错,后续肯定会接触更好的项目。”
制片人安馨则认为,97年的代露娃经过了《长相思》《白月梵星》后,上升趋势明显。“代露娃片酬上涨了,加上公司也在积极推她,算是一个重点观察对象吧。”
代露娃也是目前95花新的头部预备役中,安馨最认可的一位。不过,她也指出了代露娃身上的“短板”。“演技肯定是过关,但长剧现在越来越难开,她女一的话可能过会比较难,就看谁能先开这个头了。”
除此之外,田曦薇也被认为是竞争“951”的有力人选。“无聊的人不会大红,田曦薇条件好、有代表作,而且有性格,据我所知目前接触的资源也是一流的,拒绝了很多‘世界名著’。”制片人飞飞说。
在制片人们口中,同样“有权利挑选头部资源”的还有张婧仪。“很多资源会优先张婧仪,因为她古偶、现偶都有不错的作品,宜古宜今,戏路比较宽。”
而被问到如果要合作95花,优先选择会是谁,品牌方Kenny坦言,最近会选章若楠。“我会优先考虑章若楠,考核维度包括价格、人气、咖位、带货能力。”
但他也补充道,就短促大使、代言而言,目前95花里没有性价比高的选项,总体来说差距都不大。“不带货,也不便宜,800万和600万在我眼里没有差距,所以不存在断层说法。在我看来,赵露思=虞书欣>章若楠,周也>孟子义,卢昱晓>王楚然>代露娃>徐若晗。前面的就是450万到650万的浮动吧。”
各花入各眼。
一批95花升咖的背后,是平台策略调整、观众审美迭代、艺人运营模式转型三重因素的共同作用。
从目前来看,这批新的上升95花各有优势,但最重要的招商能力还无从判断。
安馨告诉狐厂娱乐观察,除了大制作之外,剧集裸不裸播也是主演招商能力的直观反映。“当然特别大的制作,是看整个盘子。就看她们下一个项目网播广告数量多少了。”
“赵露思、虞书欣也就口碑下滑,并不代表退出头部了,还得看最后出来的作品情况。”某艺人团队宣传总监安妮说。
在安妮看来,孟子义、章若楠等95花因作品冒头,是因为市场和观众并没有对她们抱有对赵露思、虞书欣的期待。
安妮的观点立足于艺人运营模式。作品+强运营的模式,是赵、虞走红的共同特点。
制片人飞飞也同意这一看法。“现在大家都有共识了,小花想要大红长红,一定有‘全网黑’的阶段,越虐越粉,成了之后稳坐头部。”
回溯赵露思、虞书欣的成长路径,不难发现其优势所在。
赵露思是第一批多平台营业的95花代表,在抖音、小红书积累了一定的路人盘。加上在早期作品中,赵露思形成了属于自己的表演风格,从一众小网剧中杀了出来。
而虞书欣虽然是先演戏,再跨界唱跳,但因为踩上了选秀节目的风口,高位出道吸粉无数,所以她的粉丝构成更加多元,既有选秀死忠粉和路人盘,还有演员身份吸引的唯粉和CP粉。
按照飞飞的说法,赵、虞也都遭遇过大面积的吐槽,符合“虐粉才能上位”的隐形规则。
但按照选角逻辑来看,两人也并非稳坐头部。
这既是因为平台去流量化的趋势,观众审美从“流量驱动”转向“内容驱动”,也和对艺人的信任度有关。
以安馨、橘若为代表的制片人们,认为赵露思已显现出颓势。“女主演鸽了一个剧组,影响实在是有些太大了。本来项目就难开,开了又停工,代入一下片方,我已经崩溃了。”安馨说。
当然,这可能并非赵露思的本意,是生病所致,只是处在目前这个节点,长剧开机率持续走低已是不争的事实,平台砍集数、减长剧,片方和制片人本就倍感压力,头部艺人临时撤组无疑会导致项目成本激增,大家自然更倾向选择履约稳定的演员。
两相结合,业内对于赵露思似乎已经有了一丝信任危机。
不论过往如何,好作品才是关键。能否持续输出高质量作品,是赵、虞能否守擂的决定性因素。
“平台内部非常看好《许我耀眼》,觉得会爆。”制片人Adam透露,虽然还未安排对外看片,但平台内部已经表现出了必爆的决心。
Adam对此存疑,但他确实听到了“大家都不看好这部剧,恰恰是因为这样,才容易出惊喜”这样的内部说法。“甚至还有人预测,这部剧会是赵露思的翻身之作。”
当然,一切都只是暂时的推论。
“一切规律和经验都不一定准。现在是新旧变革期,任何都有可能会被打破,有勇气的人先拥有未来。”飞飞说。
在当前这个充满不确定的大环境下,95花的守擂与补位,颇具看点。
她们的洗牌,并非简单的“换人坐庄”,也是行业从“流量经济”向“内容经济”转型的缩影。未来的头部之争,必将是“专业度+运营+可持续性”的较量,而非短期的流量置换。
来源:开朗大方糯糯小年糕