摘要：“迅哥带你去挣钱”的冰箱贴，“黄毛迅哥儿”、鲁迅戴金项链的潮流手办，油炸臭豆腐造型的鲁迅绒毛玩具……据北京青年报报道，电商平台上有些文创产品无底线调侃鲁迅形象，鲁迅长孙周令飞斥责这些文创产品“简直是恶搞”。

张悦

“迅哥带你去挣钱”的冰箱贴，“黄毛迅哥儿”、鲁迅戴金项链的潮流手办，油炸臭豆腐造型的鲁迅绒毛玩具……据北京青年报报道，电商平台上有些文创产品无底线调侃鲁迅形象，鲁迅长孙周令飞斥责这些文创产品“简直是恶搞”。

鲁迅是现代文学巨匠，深受国人景仰和喜爱，鲁迅先生的作品和个人形象都极具感染力。在文创产品成为潮流的当下，鲁迅无疑是文创产品的创作宝库。推出优质的鲁迅文创产品，能够让鲁迅以更加亲民、更加有趣的形式被公众接受。文创产品，也是阅读鲁迅的一种途径。

令人气愤的是，近年来，鲁迅文创产品中既有恶意抹黑鲁迅形象的，也有胡乱编造鲁迅语录引流的。究其原因，无非是借鲁迅之名捞几个铜板。染黄发戴金链子的鲁迅手办，跟鲁迅真实形象大相径庭；在海报印上“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”，显然是篡改鲁迅名言；“迅哥带你去挣钱”更是宣扬金钱至上，将鲁迅庸俗化。扭曲歪曲、调侃捉弄鲁迅的文创产品，不是文化创意，分明是文化创伤；表面上让鲁迅变萌，实则给鲁迅“毁容”；既亵渎鲁迅，也伤害大众情感。

据报道，有的电商平台客服称不知道“迅哥带你去挣钱”款式造型的寓意，只关心后台有多少订单。在部分商家看来，文创产品设计有没有寓意、有什么文化内涵不重要，能不能吸引顾客眼球、做成生意才重要。把鲁迅当成商业营销的噱头、搞笑逗乐的载体，哪里还有对鲁迅起码的敬意？

文创产品，以文为首，创随其后。设计鲁迅文创无可厚非，创作风格年轻化、幽默化也没问题，但既然做的是与鲁迅相关的文创产品，就该有基本文化素养，带上对鲁迅的崇敬，把握好创作的分寸和品位，正确传达鲁迅这一文化符号背后的文化内涵和独特精神。比如，有的冰箱贴设计成鲁迅怀抱《呐喊》《彷徨》《野草》等名作，颇具书香气；以鲁迅日记为蓝本的手账本，让人仿佛走进先生当年的生活……事实证明，鲁迅文创产品能出佳作，也有广阔的市场。

鲁迅不容恶搞，文创得有文化。拒绝低俗恶搞、保持敬畏之心、把握创作边界，鲁迅文创产品才能守住文化初心，才能成为传播鲁迅文化的使者。

来源：北京日报客户端