你们冲的是吐槽Up主吗？分明是B站的钱袋子啊

摘要：一开始，鹿晗的粉丝（自称“芦苇”）点燃了一根火柴，冲掉了Up主“伤影zzz”吐槽鹿晗近期失格行为的稿件。直接举报往往是行不通的，他们发现了“伤影zzz”的软肋——商单。

在“副总千金开盒素人”的大阵仗之外，另一遭涉及粉圈的战争也打得如火如荼。这场战争发生在B站吐槽区Up主和被吐槽明星的粉丝之间。

一开始，鹿晗的粉丝（自称“芦苇”）点燃了一根火柴，冲掉了Up主“伤影zzz”吐槽鹿晗近期失格行为的稿件。直接举报往往是行不通的，他们发现了“伤影zzz”的软肋——商单。

“芦苇”们直接找上鹿晗“黑稿”的植入品牌方萌牙家，逼得对方主动沟通删稿，并承诺“立刻终止与该up主的所有合作”。“芦苇”们在3月15日一战告捷，弹冠相庆。

以往与吐槽Up主们积怨颇深的各家饭圈发现，“冲商单”这一“反黑”方法论迅速有效，于是一个接一个拉开了“冲商单”的战线。

白敬亭的在播剧《难哄》因其剧情的离谱设定（女主仅仅前几集就遭遇五六次猥亵性侵，只等男主拯救），在B站吐槽者甚众。白敬亭大粉拉出一长串Up主清单，在剧集超话号召粉丝联合举报，并随时更新战绩。

王鹤棣、白鹿、杨幂、杨紫等明星的粉丝苦吐槽Up久矣，同样积极投入到冲商单、反黑稿的行列。粉丝冲商单的方式包括但不限于，在稿件植入品牌方社媒账号下刷评论、到品牌官方店铺大批私信抗议、在商品评论区留言抵制等等。

话术一般为，“贵品牌选择合作的无良Up主，出于私心恶意剪辑、随意辱骂、无故造谣、歪曲事实，对贵品牌的商业信誉、品牌形象以及市场推广活动都会造成严重的负面影响，请立刻下架与该up合作的所有视频，否则我们将联合小红书抖音广大剧粉对你们品牌进行避雷。”

截图来自Up主“一本正经的彩色”

粉丝们扒出吐槽Up主的商单报价，对应被“208万”的讽刺称呼，称这些Up主是“20.8万”。

短短几天，不只“伤影zzz”，商单被冲的Up主越来越多。“一本正经的彩色”连线被波及的几个Up主谈遭遇，“七月小鹿”称删了涉及王鹤棣、杨幂、杨紫的三个稿件，“无双”删了3个、修改了十几个，“排骨饭”删掉了涉及鹿晗和白敬亭的两个稿子。

甚至很多批评的烈度根本算不上号的稿件、很久之前的稿子，都被波及下架。“七月小鹿”称，有的影视博主解说根本没提明星本人，比如“灰灰本猫”的1万字视频解说跟明星完全不相干也被强行要求下架。

至此，很多被波及到的Up主们一腔怨气，认为粉丝是打着“反网暴”的旗号无差别清除一切异见。Up主们要把这波饭圈行为定性为“饭圈315”、“内娱黑社会”。头部吐槽Up“一只吐槽圆”认为此事应与“227事件”齐名，同样是粉丝为非作歹祸害正常人。她这只视频播放量已超过600万。

粉丝此轮的讨伐，并非全然正义。

饭圈的争端，往往很难判清楚谁是纯然清白无辜的。嘴上喊着“反抗黑流量”正义大词，往往做着完全一样的断章取义、猎巫的行为。比如，因为“伤影”等吐槽Up主只发了虞书欣的红稿，而对其他明星肆无忌惮地吐槽，各家粉圈开始围攻虞书欣，她以往活动采访的一言一行都被解读为“心机”“恶毒”。

而且被无辜波及的Up主和内容，也实在是粉丝们常常爱喊的“无妄之灾”。

但是，这次“冲商单”事件，核心指向的却是一个真正的问题——如今的吐槽内容和风气，是否有些过界了。

国内影视吐槽的先驱，大概是胡戈在前移动互联网时期发布的《一个馒头引发的血案》。当时被吐槽的陈凯歌接受不了，还要将胡戈告上法庭。但普罗大众喜欢这样的内容，它代表一种反权威的、草根的、戏谑的、解构拼贴的态度。

在B站这种由大量UGC表达支撑的平台，这种精神一开始就根植在平台气质中。

而吐槽，本质上是一种reaction，需要有母本。在几年前，国内影视剧投资创作奇幻繁荣，网文、游戏原创优质IP批量涌现，受众对内容仍有充足的热情、精力和耐心，在这些前置条件下，“reaction”大类下，能人辈出。

大手为网文IP剪辑的神作，专业人士对国内外好剧的拉片、解读（比如镇站Up“木鱼水心”），以及为工业垃圾颁发金酸梅金扫帚奖的吐槽向内容（“三代鹿人”、“开心嘴炮”等），都能获得可观的流量。而且，在利益计较尚且没有那么强的时候，内容生产方和吐槽方，是一种弱共生关系。

“血洗B站”，一度是普遍为爱发电的二创视频能够获得的最至高无上的荣耀。

但这一切的前置条件发生了变化，影视行业的退潮与大众内容消费精力的退潮是一起发生的，二创类成为明日黄花，拉片解读类Up仍然能获得可观流量，但有的更新放缓。不用观众付出感情脑力劳动、能够极致调动情绪的吐槽类，是相对生产比较容易、流量却不错的品类，也是能够稳定生产的可商业化的内容产品。

随着B站的活跃Up主规模从几年前的几十万，增长到如今的数百万量级，站内流量竞争加剧，对流量的追逐让吐槽也要不断内卷。对内容本身的吐槽还需有理有据，费力；对具体个人进行审判羞辱，能让围观者获得更及时更爆裂的快感。

B站部分用户向来有视明星为“粪土”的传统，当微博、抖音纷纷大力运营明星生态的时候，B站不少人在玩蔡徐坤的梗。而在大众整体对明星和文娱产业祛魅后，B站在这一方向上走得更远。

以此次事件中心的“伤影zzz”和“一只吐槽圆”为例。“伤影zzz”批评明星主打一个嘴毒，紧跟市场热点，大部分稿件有观点有输出，适合B站乐子人，但有时会上升到人身攻击的层面。

“一只吐槽圆”算是流量最大的吐槽Up主，常常进入全站热榜，但争议一直不小。她的视频经常用明星的丑图做封面，一个对明星没有任何好恶的受众点进去，会感受到扑面而来的不适感。当然，本来就讨厌某明星的受众，会得到一个再好不过的嘴替。从这个角度来看，吐槽Up主与粉圈，反而构成了互相依存的生态。

她解说内容有时也会断章取义，喜欢把所有关系都装进“勾心斗角”等叙事筐子里。这也是为什么有的用户会说，会在这些梗里感受到某种恶意。

把蔡明提起向太舞女经历，解读为揭人伤疤、贴脸挑衅

尤其当Up主们或轻蔑或愤慨地正在臧否明星时，突然插入本人出镜试用并热情推荐某护肤品的广告，违和感拉满。

而在B站对Up主流量补贴下降之后，这种来自影视行业之外的商单，甚至已经是更好的选择了。否则以吐槽为特色的频道，突然接了某影视项目的红稿，突兀感会更强，似乎你的立场是可收买的，可信度和公正性会大打折扣。

一位对此早有感触的用户

对高高在上的、权威的东西进行批评，在很多时候是正义勇敢之举，也是人的天性。这是吐槽类内容最天然的用户基础。

但不知不觉中过界的吐槽视频，往往是绕过观看者的道德原则和理性，直接作用于多巴胺分泌系统，让它记住了这种强刺激。当吐槽类内容越来越强势，只有最刺耳的声音成为留在脑海里的印记。

这种情况不只存在于内娱吐槽区，韩娱的某头部博主同样极尽讽刺和人身攻击，称某韩团女爱豆为“马桶刷”，而这种恶意于是成为不必经过任何思考论证，就被其受众广泛使用的侮辱性称呼。

甚至这种情况也不只存在于娱乐影视分区。或者说，一些戾气是无差别地发散的，吐槽区Up主只是散布在整个社区的情绪最集中的体现。而Up主商单被冲，也是负面内容与正向推广兼容性出问题的一个迹象。

一位B站UID6位数的资深用户“fantongjun”在最近写给B站的“告别信”中，历数了三大问题，第一就是社区氛围败坏。在他看来，稍微理性的评论，发出即被吞，而那些“反智”、“民粹”、“攻击性”的评论，却活得好好的。“太多只会谩骂、抖机灵的‘小粉红’用户。这本来可以通过社区管理者的有效作为，进行引导和规范，但是，你们并没有。”