摘要：3月28日，由中国网络视听协会指导，红果短剧主办的第十二届中国网络视听大会“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”在成都圆满落幕。论坛聚焦微短剧的产业升级、跨界融合与生态共建，汇聚政府、平台、制作方、学界代表共商行业未来。
3月28日，由中国网络视听协会指导，红果短剧主办的第十二届中国网络视听大会“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”在成都圆满落幕。论坛聚焦微短剧的产业升级、跨界融合与生态共建，汇聚政府、平台、制作方、学界代表共商行业未来。
中国农业电影电视中心党委书记、主任宁启文指出，乡村是中华民族发展的根基，是中华优秀传统文化的源头活水，乡村微短剧更是微短剧领域中的一片蓝海。该中心提出乡村微短剧融合融媒大力量计划，已打造出《念哥餐厅》等精品短剧作品，通过生活化叙事和质朴的乡村美学，为观众呈现真实可感的乡土中国画卷。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，精品化是短剧行业升级蝶变的必由之路。红果短剧持续规范内容管理，与行业齐心协力，净化生态，也将持续加强与媒体、专业影视机构和影人的合作，整合各方优势，博采众长，携手打造更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作。
论坛同时还举行了“视听中国”系列“新文化新使命”征集展示创作活动优秀作品发布暨“视听赋能，短剧强农”乡村微短剧创作活动启动仪式。
跨界融合拓展应用新场景
近年来，微短剧跨界融合趋势愈发明显，从内容消费赛道逐渐延伸为赋能实体经济、文化传播的内容载体。在论坛首场对谈中，嘉宾们围绕“微短剧跨界融合的机遇与挑战”展开了深入讨论。
红果短剧总编辑乐力分享了平台的相关实践和思考。乐力透露，红果短剧已与国家图书馆、中国航天局、法制出版社等机构展开合作，围绕文旅、普法、科普等主题开发内容。他强调，精品化是微短剧发展的核心方向，需兼顾“真善美”的选题、竖屏美学呈现及专业制作水准，探索“微短剧+”的多元生态，推动产业升级。
陕文投艺达影视总经理贾轶群则从文旅融合角度指出，成功的微短剧既要展现地方文化特色，又要具备全国视野，通过情感共鸣扩大传播效果。中科数创影视中心总监郑铭分享了科普微短剧的创作心得，主张采用类型化叙事手法，将知识传递融入故事情节，避免生硬说教。
完美世界高级副总裁、影视负责人曾映雪指出，微短剧已成为公司精品多元战略的重要支点。通过IP改编和技术赋能，他们正着力打通产业链各环节，推动微短剧从现象级风口向可持续赛道转型。北京电影学院教授程樯从人才培养角度提出建议，呼吁高校建立“大传播”思维，打破传统教学壁垒，培养学生掌握竖屏美学、快节奏叙事等新型技能。
对谈主持人、北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎总结道，短剧用户与长剧用户并非割裂群体，短剧创作应当立足生活场景，通过细腻的情感表达和精准的社会观察，以小切口呈现时代主题，实现热度与价值的有机衔接。
产业协同激发内容新生态
从剧本创作、拍摄制作，到平台分发、IP 衍生开发，再到跨文旅、游戏等领域的融合联动，微短剧正加速迈向全链共生的成熟生态，各环节如齿轮般环环相扣，共同驱动行业运转。
短剧制作方代表、北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪指出，过去一年，微短剧市场的高速增长为影视行业创造了大量工作机会，已成为就业蓝海和内容创新的试验田。乘着行业的东风，好有本领也逐步从拍摄制作向全链路的IP开发迈进，提到工作心得，她说道：“短剧IP开发需四两拨千斤，用轻量化叙事激活沉睡的文学资源。”
红果短剧制片负责人沈志远则分享了平台在IP改编与创作扶持方面的实践经验。他表示，红果短剧已形成一套以数据为基础的IP开发方法论，在他看来，平台的核心价值在于了解创作者和内容特质，将风格契合的IP与创作者精准匹配，做“服务者”而非“干预者”。他特别强调：“观众才是好故事的终极裁判，平台需保持内容审美的包容性。”
先进技术在内容行业也在发挥更加重要的作用。百度百家号内容运营负责人于轲分享了AI在经典IP现代化改编中的应用，依托人工智能技术优势，平台能够快速解构IP核心元素，并结合现代场景进行创新演绎。他指出，内容与科技的结合，将推动微短剧从流量生意升级为内容创新平台。
芒果TV大芒计划工作室负责人周裘补充道，除制作层面，发行上的技术创新同样重要，百万投资的文旅短剧与千万级古装剧，通过精准运营，都有机会成为爆款。此外，他希望行业加强交流合作，目前芒果TV正与红果短剧探索协同机制，通过IP衍生开发等合作模式，构建“美美与共”的行业生态。
商业变现层面，巨量引擎内容营销负责人金文乐分享了品牌营销的新趋势。他表示，通过剧情植入等创新形式，品牌短剧的转化效率已超越传统广告模式，助力品牌方实现品效协同，发展前景广阔。
论坛尾声，娱乐资本论创始人郑道森作为主持人总结指出：微短剧产业已进入精耕期，未来数据驱动下的IP打造，与AI等先进技术赋能将成为行业发展的关键要素，必将构建出更加繁荣的内容新生态。
在政策引导、行业协作与创新驱动的合力下，微短剧正从“流量风口”迈向“价值高地”，成为连接千行百业、传递文化价值的重要载体。红果短剧相关负责人表示，未来还将继续携手各方力量，推动微短剧产业生态的繁荣与升级，让好故事创造更大价值。（刘锐）
来源：光明网