摘要：在信息传播高度发达的互联网时代，外宣工作的重要性愈发凸显。如何跨越文化、地域的界限，向世界展现真实、立体、全面的中国形象，成为摆在我们面前的重要课题。这两天，甲亢哥中国行的直播引发了广泛关注，也为我们在外宣工作方面带来了深刻的思考与丰富的启示。

在信息传播高度发达的互联网时代，外宣工作的重要性愈发凸显。如何跨越文化、地域的界限，向世界展现真实、立体、全面的中国形象，成为摆在我们面前的重要课题。这两天，甲亢哥中国行的直播引发了广泛关注，也为我们在外宣工作方面带来了深刻的思考与丰富的启示。

长久以来，我国外宣工作在传播中国声音、塑造国家形象上做出了诸多努力。但是，传统外宣模式在实际操作中，暴露出了不少问题。

过去的外宣，常常带有强烈的情绪诉求，好似憋着一股劲，想要让老外瞬间改变对中国的看法。就拿文化宣传来说，在展示古筝这类传统艺术时，过于强调让老外认识到中华文化的博大精深，意图在短时间内传递宏大的文化价值，却忽略了受众的接受心理。

人们在休闲娱乐时，更多是寻求放松，而非接受教育。这种方式不仅难以引发共鸣，甚至可能让受众产生抵触情绪，导致外宣效果大打折扣。

在网红外宣领域，早期不少老外网红来中国发展，他们在外网粉丝基数小，签约国内经纪公司后，主要面向国内用户打造内容。部分网红呈现出“刘姥姥进大观园”的模式，刻意营造被中国“震惊”的形象，表演痕迹过重，难以代表国外普通用户的真实反应，传播的内容缺乏可信度与持久性，无法真正触及国外主流受众群体。

据相关统计，许多这类网红的内容在海外社交平台上的互动率不足5%，点赞、评论和分享量远低于当地头部网红产出的内容，难以在海外形成广泛影响力，无法成为传播中国形象的有效载体。

甲亢哥作为外网千万级超级顶流网红，其中国行的系列表现，为我们提供了一个极具价值的外宣样本。

以小米书7介绍为例，当国内对接人讲述车子的各种优点时，甲亢哥并未像以往一些网红那样，盲目表现出震惊。因为他拥有兰博基尼，对高品质物品有自己的判断。但当得知这款新能源电动车仅需7万美元时，他的震惊真实而自然。

这一反应，精准地突出了国产新能源汽车的核心优势——性价比，这种基于真实感受的传播，能让国外消费者切实认识到中国产品的竞争力，而非靠夸张表演来吸引眼球。

海关总署公布的数据显示，2024年我国汽车出口同比增长23%，高达641万辆，稳坐全球最大汽车出口国的宝座，出口额也达到1174亿美元。其中，新能源技术领先加之智能化优势凸显，成为出口增长的重要驱动力。中国新能源汽车凭借高性价比，在全球市场上愈发受到青睐，甲亢哥对小米书7的反应，正是这一市场趋势的生动体现。

在6个小时的不间断直播中，甲亢哥没有陷入“中国赢美国输”这种简单对立的表述。他用“it’scrazy”客观地表达对中国发展现状的惊叹，在不冒犯美国受众的同时，又真实展现了中国的发展成就。他没有刻意去捧高或踩低任何一方，而是将客观事实呈现给观众，让大家自行判断，有效避免了因立场问题引发的争议，确保传播内容能被不同立场的受众接受。

参考《2024中国品牌全球传播调研报告》，在受访海外媒体人眼中，84%的受访者对中国品牌持有积极正面的态度，他们认可中国品牌在发展过程中，既展现自身优势，又尊重他国市场与文化的客观态度。甲亢哥的直播，正符合这种让海外受众认可的传播方式，为中国相关内容在海外的传播起到了示范作用。

在与粉丝互动环节，甲亢哥完美避开了可能出现的雷区。当女粉丝跑来击掌时，他巧妙地避开，选择与后面的男粉丝击掌。这一行为看似简单，实则体现了他对跨文化交流中潜在风险的敏锐感知，展现出了强大的避雷能力。

在外宣工作中，一个不经意的举动都可能引发舆论危机，而甲亢哥这种身经百战的处理方式，为我们提供了宝贵的借鉴。

甲亢哥中国行的成功，为互联网时代的外宣工作指明了方向，我们可以从以下几个方面进行借鉴。

外宣工作要深入了解国外受众的文化背景、兴趣爱好和接受习惯，站在他们的角度思考问题。在内容创作上，避免生硬的说教，用生动有趣的故事、真实可感的案例，自然地传递中国信息。比如，在介绍中国科技成就时，可以融入研发背后的艰辛故事和人物情感，增加内容的温度与吸引力，让国外受众在情感共鸣中，认识和理解中国。

中国科幻作品近年来在海外传播步伐加快，《中国科幻海外传播报告(2018—2023年)》显示，采集的4000余家海外主流媒体对中国科幻的报道数量呈逐年上升趋势，2023年中国科幻搜索热度比2018年高出27倍。这得益于创作者以海外受众感兴趣的科幻题材为切入点，讲述蕴含中国文化内核的故事，从而获得了海外受众的关注。

真实性是外宣工作的生命线。在传播过程中，要秉持客观公正的态度，既展示中国取得的成就，也不回避发展中存在的问题。只有这样，才能赢得国外受众的信任，树立良好的国家形象。可以利用大数据、人工智能等技术，收集国外受众对中国的关注点和疑问，针对性地提供客观信息，消除误解。

外宣工作对从业人员的素质要求极高，不仅需要具备扎实的专业知识，还需熟悉跨文化交流技巧和互联网传播规律。相关部门和机构应加强对外宣人才的培养，通过培训、交流等方式，提升他们的业务水平和应变能力。同时，鼓励有影响力的网红、自媒体人参与外宣工作，发挥他们在传播中的独特优势。

互联网时代，传播形式日新月异。外宣工作要紧跟时代步伐，充分利用短视频、直播、虚拟现实等新兴技术，打造多样化的传播渠道。此外，还可以开展线上线下互动活动，吸引国外受众参与，增强他们对中国的体验感和认同感。

“ChinaTravel”相关视频的观看量已高达7亿次，随着中国“免签朋友圈”的不断扩大，多样化的线上线下宣传，吸引了全球各地的游客来到中国，亲身感受中国的魅力，极大提升了中国在国际上的影响力。

甲亢哥中国行的直播，为我们敲响了外宣工作创新的警钟。在互联网时代，我们需要打破传统思维定式，学习借鉴成功经验，以更加开放的心态、更加专业的能力，做好外宣工作，让世界听到中国的声音，看到中国的魅力，在全球舞台上树立起真实、友好、负责任的大国形象。

文字来源：诗翰的视频内容

来源：社会观察君