成本直降90%、演员永不“塌房”,这类短剧仍存问题

天堂影视 内地剧 2025-03-30 16:15 2

摘要:AI技术正在重塑短剧制作流程,显著降低成本并提升效率,尤其在玄幻、科幻等特效密集型题材中表现突出,但情感表达和剪辑叙事仍需真人演员和人工剪辑的辅助。

2025.03.30

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导读:AI技术正在重塑短剧制作流程,显著降低成本并提升效率,尤其在玄幻、科幻等特效密集型题材中表现突出,但情感表达和剪辑叙事仍需真人演员和人工剪辑的辅助。

作者 | 第一财经 揭书宜

近日,一部由3~5人团队打造的有关“我在另一世界送外卖”(下称“送外卖”)的AI短剧在小红书狂揽90万流量。一群“技术派制片人”正用AI重构游戏规则:将制作成本压缩90%,让玄幻场景以像素级精度呈现,使永不“塌房”的虚拟演员24小时待命。然而,AI并非万能。“AI演员不会塌房,但会‘面瘫’。”这句调侃道出了AI短剧的现状。从剧本生成到特效制作,AI正在重塑影视生产链,但在情感表达和剪辑叙事上仍显“生硬”。玄幻、科幻等题材更适合AI发挥,而细腻的情感戏仍需真人加持。然而,无法抗拒的趋势是,一场由AI驱动的变革,或许正在改写短剧内容创作的规则。

“人机协作”的故事怎么讲

“最初我们只是想试一试,没想到AI给了我们一个惊喜。”知了互动主理人高鹏飞的公司近期推出了首部AI短剧“送外卖”,这部由3~5人小团队在两个月内完成的短剧,在没有任何明星加持的情况下,收获了超预期的播放量。在小红书上有90.2万的浏览量,2015的讨论量,其中第一集的播放量就已经突破了40万。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,2024年,中国短剧市场规模攀升至504.4亿元,同比增长34.9%,首次超越电影票房。2025年,短剧上游市场规模依旧保持着增长态势,预计同比增速约为15%。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》揭示,2023年全年备案的短剧数量达到3574部,上线备案的有584部,显示出微短剧行业的蓬勃发展。同时,该行业市场规模在2023年已攀升至36亿元,估测2024年将进一步增至46亿元。巨量引擎数据显示,2025年1月在投短剧公司数量同比增长54%,在投剧目数增长101%。在短剧行业迅速崛起的同时,高鹏飞的团队另辟蹊径,选择了用AI技术做短剧这条新赛道。“去年有些同行投5个项目可能4个短剧都赔钱,拍摄传统短剧的窗口期已经过去了。”高鹏飞坦言,AI技术的出现恰好解决了行业痛点——它将短剧制作的门槛大幅降低,使得更多有才华的创作者能够参与其中。AI技术已经渗透到了短剧制作的方方面面。据高鹏飞介绍,在该短剧的制作中,AI承担了约70%~80%的工作量。从剧本大纲、场景设定到角色造型,AI都发挥着作用。“原本需要一两百万投资的剧,现在可能只需要十分之一的成本,即整体减少了90%左右的成本。”高鹏飞算了一笔账,AI最显著的效益在于省去了场地租赁、演员片酬、服装道具等传统影视制作中的重头开支。通过实践,高鹏飞团队已经总结出了一套AI技术制作短剧的规律。“不是所有题材都适合AI制作。”高鹏飞分析,那些依赖情感冲突和细腻表演的戏,由于需要大量细腻表演,AI反而可能增加成本。相反,科幻、玄幻等需要大量特效场景的类型,恰恰是AI的优势领域。AI能够以极低成本生成各种奇幻场景,这正是他们选择玄幻题材的原因。还有许多短剧制作团队也在接入AI技术。“我们目前自己的AI模型Moss已经运用在短剧语言的翻译上了,它可以自动擦除原字幕,批量自动翻译, 自动生成填充多语言字幕,大幅提升ShortMax短剧翻译制作效率,显著降低生产成本。我们会运用AI进行剧本的创作,辅助编剧选题、调整结构、优化台词。”九州文化海外业务负责人刘金龙表示。众星影业集团董事长戴广祥的团队也已经用上了AI技术,他们会使用DeepSeek来进行剧本修改、宣发可行性分析,基本可以替代70%以上的人工。近日,在第二届上海微短剧大会上,中文在线AI动漫部总经理周立强提到,其实此前3D动画或者二维动画的周期长、成本高,但是今天科技也在飞速进步,AI在这方面加持了很多能力。“到目前为止,我们能达到在几个星期内可以快速通过AI呈现出来一部动漫短剧,也可以满足年轻人群对于二次元,对于纸片人的喜欢,相当于有一条新赛道供大家进行选择。”在近期举行的第十二届中国网络视听大会上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,行业要看到科技的力量, 爱奇艺以微短剧为“利刃”,正在谋划一场视听科技升级,从“横竖屏分层狙击”到“AI造剧”,以科技重构5亿用户的娱乐消费习惯。除了效率高、成本低以外,AI演员不会“塌房”也是一大优势。在娱乐圈,明星“塌房”事件屡见不鲜——道德争议、私生活问题、法律风险等都可能让一个当红艺人瞬间“跌落神坛”。然而,AI演员的言行、形象均由数据驱动,团队可精准设定其公众形象,避免真人明星因个人行为引发的舆论危机。而且,AI演员无须休息、不会生病、不会闹情绪,可高效配合拍摄,极大提升了制作效率。

AI并非万能

“它难以理解人类复杂的幽默感和恐惧心理,更达不到影帝级别的表演。”谈及AI技术的局限性,高鹏飞指出,在需要细腻情感表达的领域,AI仍有明显局限,有些AI短片中角色表情的呆板,正是当前技术瓶颈的体现。因此,高鹏飞表示,在未来,可能需要摸索出一套“人机协作”的工作流程以改进表情。也就是说,在关键的情感戏份中,仍采用真人演员进行面部捕捉,再由AI进行后期处理。剪辑环节是目前AI最难突破的关卡。“AI还无法理解故事的叙事性。”高鹏飞解释道,因此团队保留了人工剪辑这一传统工序。但随着技术的进步,这种局限正在被快速打破。高鹏飞提到,仅在他们制作两部短剧的几个月间,AI生成的人物表情已经从最初的僵硬呆板发展到能够呈现“先笑一下,然后又恢复到另一个状态”的复杂表情变化。刘金龙直言,AI技术目前在海外短剧上的应用处于非常初步的阶段,技术发展不太成熟。“我们曾经尝试过用AI给短剧配音,但是很难保留演员的原声情绪。我们谈论AI+短剧的时候可能不只是聚焦于它能创造出来的具体的荧幕形象,文生视频AI可以创造出任何你想要的视频画面。但现阶段AI更多运用在台词、配音、剧本修改上面。AI技术确实可以运用在科幻,奇幻等类型的短剧上面,可以实现低成本的背景替换等技术。”公开信息显示,去年8月19日,昆仑万维在社交媒体上表态:“一人一剧”时代来临。当时,昆仑万维发布全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels,集成了昆仑万维自研剧本大模型SkyScript、自研分镜大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen、创新平台WorldEngine等,声称能通过AI一键生成完整剧本、分镜、人物对白与BGM,支持角色形象、音色与分镜的自定义调整,单次可生成视频长度达180秒。但在实际应用中,被指AI人面部僵硬,配音和口型也没有完全贴合。在戴广祥看来,AI技术的局限性目前确实是有的,AI技术只能替代部分工作,可以减少工作量,但是无法替代技术工种。而且AI技术无法理解艺术,但是它可以呈现一部分艺术效果,或者为艺术效果提供更多的思路。

AI技术能取代人吗?

关于AI技术最终会取代人类,还是实现人机协同共生,目前尚未有定论,这一议题仍存在广泛的讨论空间。“有人说AI会取代我们的工作,而我认为刚好相反,我觉得AI把人解放出来了,未来会产生很多个人工作室,这个个人工作室完成影视行业的整条产业链。”中文泛娱CEO阿弥(杨哲)在第二届上海微短剧大会上表示。即使存在仍待更迭的空间,在高鹏飞看来,AI带来的不仅是技术革新,更是制作流程的升级。与传统影视“一次性拍完”的线性流程不同,AI短剧允许创作者根据观众反馈实时调整。“我们可以先放出几集看看反响,再决定后续走向。”高鹏飞表示,这种灵活性极大降低了创作风险。在人物一致性这个AI的传统弱项上,高鹏飞的团队也找到了解决方案。通过自研Lora模型和comfy Ui工作流,他们实现了对角色服装、道具的精准控制。“现在想让AI角色穿什么衣服就拿什么道具,完全可以按需定制。”高鹏飞展望道,随着AI视频工具的进一步整合,未来可能会出现"输入剧本自动生成成片"的一站式平台,这将彻底改变影视内容的生产方式。至于未来,拥有广告行业背景的高鹏飞,对AI短剧的商业化有着清晰规划。“今后我们希望将品牌客户引入到短剧创作中。”他举例说,与传统广告相比,AI短剧不仅能更灵活地植入产品,还能根据市场反馈随时调整内容方向。“AI给了我们快速迭代的机会,这是传统影视无法想象的。”在他看来,这场由AI驱动的影视升级才刚刚开始。刘金龙也认为:“AI技术在短剧行业发展的潜力还是蛮大的,其实就是相当于AI在生成视频方面的运用。AI目前可以替代部分编剧、配音、剪辑的功能,后期发展的潜力还是无限的。”各大平台的入场也证明了AI与短剧必然会擦出更多火花。抖音九五二七剧场在春节档上线了首部AI动画短剧《无名特工队》,快手星芒短剧拿出了首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片,红果短剧也拿出了首部工业级AI短剧《玄幻:从拉二胡开始》。在这个技术迭代以月为单位的新赛道上,AI不会取代影视创作者,但会用AI的创作者或将取代那些拒绝改变的同行。“人机协作”或许才是短剧市场未来发展的最优解。微信编辑 | 龙王

来源:第一财经资讯

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