樊振东代言古茗,北京日报“泼冷水”,网友却疯狂买单,咋回事?

天堂影视 内地明星 2025-03-30 00:58 3

摘要:在广告里,樊振东亲自介绍,这款饮品用新鲜水果搭配羽衣甘蓝榨汁制成,营养美味。可谁能想到,这波代言热度刚起,就有不一样的声音出现了。广告发布没多久,北京日报下场科普,直言羽衣甘蓝又贵又难吃,榨汁后营养流失严重,要是再加点糖,妥妥变成高热量饮品,还暗示消费者买这系

古茗官宣乒乓球世界冠军樊振东成为“鲜活果蔬系列”代言人。消息一放出,粉丝瞬间沸腾,“樊振东同款”成了大家嘴边热词,都盼着尝尝偶像推荐的饮品啥滋味。

在广告里,樊振东亲自介绍,这款饮品用新鲜水果搭配羽衣甘蓝榨汁制成,营养美味。可谁能想到,这波代言热度刚起,就有不一样的声音出现了。广告发布没多久,北京日报下场科普,直言羽衣甘蓝又贵又难吃,榨汁后营养流失严重,要是再加点糖,妥妥变成高热量饮品,还暗示消费者买这系列饮品就是交智商税。这科普一发出,瞬间引发热议,255家媒体纷纷转发,网上炸开了锅,大家都在讨论羽衣甘蓝饮品到底值不值得买。

这边争议还没平息,3月28号,古茗趁热打铁推出“鲜活金满贯套餐”活动。活动效果如何?本以为受北京日报“科普”影响,销量会受冲击,结果线下门店的场景让人惊掉下巴。古茗门店前,快递小哥成群结队,每个人都提着好几杯饮品,店外排起长队,热闹非凡。再看旁边其他饮品店,冷冷清清,形成鲜明对比。古茗店内的小票机疯狂工作,不停出票,场面火爆,这哪是受影响,分明是卖爆了的节奏!

为啥网友不听劝,纷纷为古茗“鲜活果蔬系列”买单呢?从网友评论能看出端倪。不少网友亲自尝过后表示,味道很好,和北京日报说的完全不一样。还有网友质疑这波热搜时机诡异,羽衣甘蓝做饮品原料不是新鲜事,樊振东刚代言就有人出来说它又贵又难吃,时间点卡得太巧,难免让人怀疑背后有别的意图,所以大家偏要支持樊振东推荐的产品。

这次事件背后,明星代言影响力不容小觑。樊振东作为世界冠军,形象正面、口碑极佳,在粉丝心中可信度极高。粉丝出于对偶像的信任,愿意尝试他代言的产品。古茗选樊振东代言,成功借助明星光环吸引大量关注,即便面对负面声音,依然凭借粉丝支持和产品本身吸引力实现销量增长。

这次事件也给品牌、明星和媒体带来启示。品牌找明星代言时,要综合考量明星形象与产品契合度,借助明星影响力打开市场;明星接代言需谨慎,维护自身口碑的同时,要对代言产品质量负责;媒体发布科普或评价时,需更严谨客观,避免因时机不当引发争议。

品牌和明星合作会更紧密,媒体发声也会更谨慎,消费者也会更加理性看待各类信息。大家觉得这次古茗销量火爆,是明星代言作用大,还是产品本身就好呢?欢迎在评论区留言讨论!

来源:爆点奇趣阁一点号

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