摘要：最近锋味派爆汁烤肠狂卖15亿的话题，登上了多个平台的热搜热榜第一。一个新兴品牌能在短短4年实现单品15亿的销售业绩，无疑是个令人瞩目的商业奇迹。作为谢霆锋与谦寻共同创立的品牌，锋味派的崛起不仅仅是一个商业故事，更折射出国货品牌在新时代的突围路径。

最近锋味派爆汁烤肠狂卖15亿的话题，登上了多个平台的热搜热榜第一。一个新兴品牌能在短短4年实现单品15亿的销售业绩，无疑是个令人瞩目的商业奇迹。作为谢霆锋与谦寻共同创立的品牌，锋味派的崛起不仅仅是一个商业故事，更折射出国货品牌在新时代的突围路径。

不可否认，锋味派最初受到关注是因为谢霆锋和薇娅叠加的明星效应。谢霆锋是华语乐坛影坛顶流明星，后期跨界餐饮界也获得了认可，商业价值不言而喻。而薇娅是Top级大主播，她的直播间当年是最直接的销售渠道，更重要的是消费者信任薇娅的选品能力和售后保障。

这种“明星+明星”的双重背书，让锋味派得以迅速打开市场，建立起品牌认知度。

新生品牌最难的就是最初的破圈，一旦走出第一步，后续再凭借产品品质占领市场就成了顺理成章。锋味派也是如此，其烤肠和意面在薇娅直播间爆火出圈后，他们迅速开启店铺自播，保持常态曝光，并按照自己的节奏推出后续的鸡排、虾饼、小笼包等新品，主打安全健康，满足各圈层消费者的需求。

在深耕线上的基础上，锋味派也及时跟进了线下市场，配备试吃员，让消费者不光看得到，还能吃得到，最终做到放心买。以烤肠为例，他们从最初的月销10万、50万到现在的200万、300万，逐步巩固了全国第一的销量优势。

如今锋味派已经开始拓展海外市场，在多个国家和地区入驻超过500家门店。这是品牌心智的成功，也是另一段故事的开端。

前些年我们的市场曾被洋品牌牢牢把控，国产品牌只能突围应战。但几年过去，如今已经有越来越多的国货铸就了自己的江山。我们也意识到，只要品质过硬，再加上薇娅这样的消费风向标带动引导，国货品牌也可以撕下“跟随者”的标签，去争取自己的市场话语权。

锋味派的破圈源自谢霆锋和薇娅最初的明星加持，但他们如今早已通过线上线下结合的方式，建立起完整的品牌体系。

锋味派成功的启示在于，它不仅证明了明星效应与直播电商的结合可以带来商业成功，更展现了国货品牌在长期主义战略下的无限可能。成功的奥义有时很简单，就像巴菲特所说的，任何值得做的事，都值得花时间去做。

来源：水木然