摘要:2021年12月16日,英菲尼迪高调宣布王力宏成为品牌代言人,并邀请其出席广州QX60新车发布会。这场精心策划的品牌活动,却在35小时后迎来戏剧性转折。
3月26日消息,企查查APP显示,法院公开东风英菲尼迪汽车有限公司起诉王力宏、西东音乐(上海)有限公司财产损害赔偿纠纷的案件。
公告显示,该案件计划将于4月28日,由上海市金山区人民法院审理。
2021年12月16日,英菲尼迪高调宣布王力宏成为品牌代言人,并邀请其出席广州QX60新车发布会。这场精心策划的品牌活动,却在35小时后迎来戏剧性转折。
12月17日,王力宏前妻李靓蕾的长文控诉掀起舆论风暴,英菲尼迪连夜启动危机公关,于18日凌晨宣布终止合作。
随后,周大生珠宝、读书郎教育科技等也纷纷官宣与王力宏解约。
这场被网友戏称"日抛型代言"的闹剧,不仅创下汽车行业最短代言纪录,更在三年后演变为法律纠纷——2025年3月,东风英菲尼迪正式起诉王力宏及其关联公司,要求承担财产损害赔偿责任,案件将于4月28日开庭审理。
这场代言闹剧的背后,折射出英菲尼迪在华市场的多重困境。自2017年达到4.8万辆的销量巅峰后,英菲尼迪便陷入持续衰退。
第三方数据显示,2023年其在华销量已不足6000辆,2024年前10个月累计销量更跌破2000辆大关。与此相伴的是经销商网络的萎缩,全国门店数量从2018年的131家锐减至58家,部分经销商甚至将英菲尼迪车型并入东风日产展厅销售。 产品迭代乏力与市场定位偏差,成为英菲尼迪销量下滑的重要诱因。
尽管英菲尼迪多次宣称"深耕中国市场",但其在华产品更新速度严重滞后。截至2024年,其国产车型仅剩QX60和QX50两款,且QX50长期未更新,产品力与同级别竞品差距显著。
与此同时,英菲尼迪在电动化转型上举步维艰,面对中国市场新能源浪潮的冲击,其电动化产品落地计划始终未见端倪。 品牌营销的接连失误,进一步削弱了英菲尼迪的市场竞争力。除了王力宏代言事件,英菲尼迪在营销策略上缺乏长期规划,过度依赖短期曝光,导致品牌形象模糊。
在豪华车市场竞争白热化的背景下,英菲尼迪既未能建立清晰的品牌辨识度,也未能通过产品创新吸引年轻消费群体,最终在市场份额争夺中逐渐边缘化。
如今,这场"日抛型代言"引发的法律纠纷,或将成为英菲尼迪品牌危机的又一个注脚。在销量持续低迷、经销商网络收缩、产品竞争力不足的多重压力下,英菲尼迪能否找到破局之道,不仅关乎这场诉讼的结果,更决定着这个日系豪华品牌在中国市场的未来命运。
对于众多车企而言,英菲尼迪的遭遇也敲响了警钟:在明星代言的流量游戏中,品牌声誉的风险管理与长期价值建设,才是可持续发展的根本。
来源:佳佳汽车