摘要：更绝的是，这位霸总出圈名场面是在全国两会。当“初代顶流”雷军在镜头前360度无死角微笑营业时，一旁的周云杰：社恐式尬笑.jpg + 战术舔嘴.gif，这种溢出屏幕的反差感，迅速被网友集中造梗——“海尔老总冷如冰箱”“e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”……

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本刊记者 郭霁瑶

听说没，内娱最近又空降了一位“民推爱豆”。

出道4天抖音狂揽110w+活粉，首条营业视频直接百万点赞起跳。这战绩放在选秀综艺，高低得是C位断层出道。

这位被全网按头安利的“国民新顶流”，就是海尔集团CEO周云杰。

更绝的是，这位霸总出圈名场面是在全国两会。当“初代顶流”雷军在镜头前360度无死角微笑营业时，一旁的周云杰：社恐式尬笑.jpg + 战术舔嘴.gif，这种溢出屏幕的反差感，迅速被网友集中造梗——“海尔老总冷如冰箱”“e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻”……

海尔公关部门也连夜下场应援，“雷军也是好起来了，能和我们周总同框”“周总的制冷效果比产品强”，一套丝滑玩梗+反向应援连招，圈了一波又一波年轻网友的好感。

最终，你一票我一票，海尔老总果然就出道了。

其实，霸总出道这事儿，一点都不新鲜。雷军在抖音活成“爽文男主”，周鸿祎下场拍短剧，张朝阳讲起了“物理课”，越来越多企业家走出办公室，竞相“出道”。

这场“霸总101”看似荒诞，实则暗藏商业江湖的流量密码。企业家们早已摸透Z世代的社交暗号——与其端着架子指点江山，不如主动脱下西装玩梗接茬。毕竟这届年轻人最烦的就是“爹味”说教，接地气的“活人”才能打动他们的心。

泼天的流量也转化成泼天的富贵。雷军亲自代言小米汽车，用230天实现10万台新车下线，创造了新势力车企最快交付纪录；周鸿祎在短视频中植入的产品介绍，为360 AI搜索App带来数万下载用户；周云杰爆火后，海尔新推出的“懒人洗衣机”预售超8万台……

然而，流量狂欢过后，消费者的关注点总要回归产品本身。如今霸总们的评论区已成大型许愿现场，除了造梗调侃，网友们更多的是发表对产品的优化建议。

这次爆火的海尔老总就非常“听劝”，直接把网友当产品经理：你说分区洗衣刻不容缓，我就连夜研发三筒懒人洗衣机。就连他的出道宣言都透着清醒：“我出道不是为了打造企业家个人 IP，而是学习企业如何与新时代对话，让海尔的产品、服务‘出道’。”

年轻人把总裁当“养成系爱豆”追捧不假，可钱包永远只为产品投票。小米能将SU7越卖越火，靠的不仅是“人设”，而是产品的高性价比；海尔敢玩“总裁制冷”梗，底气来自40年制冷技术积累。泼天的富贵背后，是实打实的产品力在撑腰。

正如董明珠在今年全国两会现场的清醒发言：“‘网红’不是你自己想当就能当的，产品足够好才能成为‘网红’。”

说到底，抓住流量只是创收的第一步，“听劝”优化产品才是企业经营的长久之道。毕竟“爱豆”“网红”随时都可能塌房，永远不会塌的只有硬实力。

责编：杨琳

来源：中国经济周刊