摘要：这几天，李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》，着实在互联网“爆”了一把。有意思的是，这不是一部“新剧”，而是一部去年八月就上线短视频平台的“旧剧”。为何近日才引爆网络话题？
这几天，李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》，着实在互联网“爆”了一把。有意思的是，这不是一部“新剧”，而是一部去年八月就上线短视频平台的“旧剧”。为何近日才引爆网络话题？
因为这部微短剧近期“上星”播出。上月末起，《午后玫瑰》在卫视晚间黄金时段每天播出两集。单集四分钟总共16集，总时长还不过一集长正剧体量。
可别因此小瞧了这四分钟。据酷云数据，该剧首日以0.3249%的收视率在黄金时段中位列第三。播出八天有一半时间都进入了收视率前三。
有人说，这是电视台与实力演员的“双双下沉”。要说“降维打击”有之，但要说“下沉”，恐怕还是对微短剧、对电视台播出内容样式的刻板印象。据悉，刘晓庆主演的微短剧也将有望卫视播出。“影视实力派+上星播出”或许不仅能够引导微短剧向精品化发展，也能够推动传统媒介迎来新的机遇。
保留“爽”的底色，也提炼生活的厚度
从创作底层逻辑来看，《午后玫瑰》仍未摆脱“微短剧”主基调——“爽”。但有所不同的是，这部剧并非此前微短剧饱受诟病的穿越、霸总爱情等俗套模板，而是讲述了一个十年全职妈妈重回职场的故事。李若彤饰演做了十年全职富太的陈琳，在大厂高管老公被裁员后，为承担起家庭开销，重返职场，回到老东家从市场专员做起。在信奉狼性文化的职场中，与同样备受冷落的00后职场新人乔然建立友情，共同克服职场与家庭中的种种困难，事业家庭双丰收。
从人设来说，陈琳仍旧是“爽剧”大女主人的标配，重返职场前家务育儿井井有条，重返职场后哪怕从零开始依旧底气十足，一面“手撕”有意刁难的前下属、“拳打”恶意竞争的后辈，还不忘联手反职场PUA文化的00后，顺便给足大龄失业高管丈夫全职带娃的情绪价值。
但仔细深究，其借由“爽情节”“爽人物”所引发的价值观和婚姻观，还是比以往微短剧、甚至不少网络长剧进步不少。以往影视剧全职妈妈不鲜见，但重回职场总要有个“渣男前夫”作为个人觉醒契机。即便开启了“男主内女主外”的人生下半场，但每每女主角遇见人生困境，好像还总要指着“高富帅”从天而降化解危机。而在《午后玫瑰》里，丈夫中年失业，是求职难的现实倒逼回归家庭。也有怨言与内耗，但丈夫作为“贤内助”也总能在关键时刻与女主共克难关。这样的情节引出台词金句“婚姻不是终点，自我才是”“家庭分工没有高低贵贱，感恩彼此付出才是答案”才有落点。同样的，比起“霸总”的拯救，女主与职场新人女孩的互相帮扶更符合现实情境，也更有现实意义——它在提醒职场人，内卷不是恶意竞争，互助共赢才能实现理想。此外，李若彤以59岁年纪出演中年职场妈妈，也毫不违和。更不用说，相比于其他微短剧演员的浮夸表演套路，李若彤作为传统影视剧演员的正常发挥已经属于“降维打击”。
事实上，知名影视演员进入微短剧赛道，李若彤不是第一人。早在2021年，就有一部《大妈的世界》。该剧集结李玲玉、穆丽燕、梁天等一众影视实力派，讲述“广场舞大妈”的时髦生活，将反诈、追星、盲盒等热门话题巧妙融入剧情，竟意外收获一众年轻人的追捧，第一季在豆瓣获得8.1的评分。2024年《大妈的世界·贺岁篇》虽然热度不及前作，但依旧有不错的口碑。
而到了今年春节前夕，影视演员倪虹洁与章呈赫主演的《夫妻的春节》也着实刷了一把存在感，单平台5.8亿次的播放量是《午后玫瑰》同平台1.9亿次的三倍，放在整个短剧市场也是绝对的“爆款”。比起《午后玫瑰》作为微短剧的相对写实，《夫妻的春节》虽然有多位优质男士追求单亲妈妈女主的梦幻剧情，但在这类“套路”情节里，主创却往往能用成熟理性清醒的思考与决策“反套路”。谈及离婚财产分割，陆遥详细列举了情感劳动、认知劳动、风险管理等不可量化付出，在网络引发网友热转。
微短剧“横过来”，锚定“精品”也打破设限
有意思的是，上述这些由影视知名演员担纲主演的微短剧，无一例外采用了横屏的制式。由此也打破观众的另一重刻板印象——短剧不只有竖屏。
与其说是一种创新不如说是一种回归。在最早的网页端视频平台，《万万没想到》等大热短剧恰恰就是横屏模式。这样一种“回归”，或可视作微短剧精品化的一种表征。事实上，作为《午后玫瑰》的出品方之一，抖音以竖屏短视频起家，其新近推出的“抖音精选”也好、横屏短剧也好，确实有通过“横屏”这一显性要素来锚定“精品化”的用意在其中。有意反其道行之，重塑用户习惯，对于平台来说，不得不说是一种勇气。而这种勇气，与电视台播出微短剧的大胆创新，殊途同归。
基于以上背景，回看李若彤主演微短剧“上星”后才大爆的事件，能否真正带领微短剧走向精品化尚未可知，但有几点是值得振奋的——
变化的互联网传播没有“绝对法则”。谁说观众只看竖屏“微短剧”？横屏爆款成绩甚至可以远超竖屏爆款。谁说60岁不能演中青年，关键是形象表演情境都要有说服力。
所谓“优质内容永远有市场”这句真理被验证需要前置条件。在海量信息中被立即看见的可能性降低了，但，“好内容”应当有长跑的底气。
在互联网时代，没有永远弱势的平台。与视频平台动辄破亿的流量相比，今天电视台的影响力未必体现在收视率、市占率上。同样一部剧网播流量高而传播圈层固化，半年后照样可以凭借“上星”引爆舆论。这，便是传统媒体自带的“热搜体质”。
来源：齐鲁壹点