摘要：在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）跻身全球电影票房榜第五名的同时，其周边衍生品市场也迎来商业热潮。

在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）跻身全球电影票房榜第五名的同时，其周边衍生品市场也迎来商业热潮。

日前，“《哪吒2》IP授权费从500万元飙至900万元”话题登上微博热搜榜。

公开资料显示，如今《哪吒2》IP授权已覆盖食品、美妆、汽车、潮玩、数码、咖啡等多个品类。

其中，在潮玩领域，以《哪吒2》与卡游联名的收藏卡牌为例，更是出现了“一卡难求”的火爆局面。

从线上看，当前，在天猫卡游旗舰店爆款TOP榜单上，179.9元/盒的“哪吒-斗天包EX版”和59.9元/盒的“哪吒-灵焰包”已超过“小马宝莉”系列包揽前两名。

在闲鱼平台上，卡位稀有和评级高的《哪吒2》联名卡动辄能卖到上万元，以目前线上抽卡概率最低的（最稀有的）SP系列为例，单张实际价格按照标价走的商家最高售卖到18.88万元。

据该商品页面显示，这张售价18.88万元的《哪吒2》联名卡既是SP高位卡，也是限制编号卡，封面为《哪吒2》中的敖丙角色，属于SP系列99张限制编号里的首位编号卡，即01/99。

不过，此价格非真实标价，卡片目前还处于等待评级阶段，要等评级出后重新改价，市场上该类卡售价一般在2.5万元至3.5万元。

另有商家透露：“《哪吒2》SE卡位导演版亲笔签名卡炒得更高，一张卡随便就能叫价过10万元，此前最高的卖到一张23万元。”

这场由电影与卡牌共同掀起的国潮风暴，正是文化自信的爆发。

但如此天价，正常吗？

哪吒卡牌是否真的保值（具有收藏价值）？

消费者在其中该如何保护好自身权益？

有关部门该如何更好地对此类市场进行管控？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

《哪吒2》作为中国首个超级IP(跨界衍生成功），其周边产品确实有一定升值空间。

但炒高到万元则极为不正常，本身就是一些商家用心托举的虚火，想借助《哪吒2》的热度赚一把快钱、割一波韭菜。

为何《哪吒2》卡牌会升值，理由很简单。

《哪吒2》火爆尽管在上映前就已有预期，但影片表现远远超过预期太远，让其尽管提前布局了不少衍生品，但依然出现供不应求现象。

由于产能和火爆程度之间的“时间差”，出现一定的溢价也是正常。

加上其作为国内首个实际意义上的超级IP，也让其具有了一定的收藏价值，但超高溢价则是商家炒作的结果，与其实际价值并不相符。

至于如此极度溢价，则十分不正常。

卡牌的稀有程度是可以人为控制的，且并不像邮票那样有国家为发行量背书。

其所谓的价值更依托于其承载的超级IP的热度，一旦热度下降则可能价格暴跌，哪怕数量稀少。

此外，卡牌本身没有价值，只是一种玩具，甚至只是一张价值极低的印刷品，其限量款的意义，也仅限于粉丝收藏，缺少真正意义上的保值空间。

所以，消费者不要盲目跟风，收藏卡牌本身只是为爱发电，作为一种爱好，而不是一种理财。

在整个IP衍生品领域，目前国内都还处在野蛮生长，过度溢价也会对刚刚兴起的谷子经济带来极强冲击。

有关部门应该让各种谷子，在自身价值上有限波动，数十倍乃至千百倍的溢价，应该予以禁止，方能保证包括《哪吒2》在内的国产谷子，健康成长。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道