摘要：就在昨晚（3月23日），“合肥市场监管”公众号发布一则重磅消息：合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）整改通过评估，具备恢复经营条件。

停播180多天后，三只羊迎来转机

停播了大半年的小杨哥，终于迎来了命运的转机。

就在昨晚（3月23日），“合肥市场监管”公众号发布一则重磅消息：合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）整改通过评估，具备恢复经营条件。

这也就意味着，与此前似是而非的试探不同，三只羊这次真的要回来了。

图源：合肥市场监管公众号

通报中提到，三只羊公司已在2024年10月11日足额缴纳了罚没款6894.95万元。

同时，对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，三只羊也已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

而除了应有的罚款与赔偿，在合肥市联合调查组的指导下，三只羊公司还在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面制定了累计89项调整措施。

暂停经营半年之后，经三只羊申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

在官方通报发布后不久，三只羊也紧随其后发布了有关自身整改情况的声明。

图源：三只羊网络公众号

整改通报中，三只羊的表态堪称“求生欲爆棚”，除了说明罚款与赔付情况，三只羊还许下了四点承诺：

首先，三只羊表示今后将严控产品质量，目前已经新筛选、签定3家第三方专业品控机构，分品类编制了食品、化妆品等7类品控作业指导书。

同时，三只羊还将严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80%。

此外，三只羊表示会严格直播讲解和主播管理。

一方面，设置多层审核环节，加强直播内容审查，确保卖点信息与产品信息的统一性、准确性，另一方面，督促旗下主播严格遵守《网络主播行为规范》，设置专人专项检查，对违规主播及时清退、解约。

最后，三只羊还表示，已开设专门售后服务账号“三只羊网络售后”，承诺对经认定的问题产品先行垫付退赔款，以此提高消费者售后服务体验。

目前看来，这些举措确实有着对症下药的诚意，但消费者是否买账仍是未知数。

值得一提的是，随着三只羊的“复活”，头部主播疯狂小杨哥的复播悬念也被推至台前，但对于网友最为关注的“回归问题”，三只羊负责人却只简短回应称“复播时间暂未确定”。

回想起今年年初以来，三只羊还以名为“小杨臻选”的账号在视频号低调开播，不但以大小杨哥的视频预热，还以“年货节”活动之名，连续多日开启自营产品的专场带货直播。

可如今官方的“解封令”已出，三只羊却收起了试探，在电商天下看来，三只羊对回归的谨慎背后，是粉丝经济的残酷现实。

图源：梨视频

据第三方数据平台统计，小杨哥自停播以来，抖音粉丝从1.2亿跌至1.08亿，半年掉粉超过1200万。

更致命的是用户信任的摇摇欲坠——在官方通报发出后不久，相关词条就登顶了社交平台的热搜榜，在话题的讨论区，诸如“又回来割韭菜了”“坑的就是家人们”的质疑声依旧不在少数。

不过，还是有不少网友表示，三只羊对地方经济的贡献不容忽视，公众应该给知错就改的三只羊一次机会，希望其能用实际行动重新赢得公众信任。

图源：网友评论

值得注意的是，三只羊的整改或许赶上了直播电商的转型节点。

2024年以来，从“全网最低价”争夺战到“切片授权”乱象，从虚假宣传到售后缺位，行业监管日趋收紧。

而早在今年1月，抖音就宣布，平台将通过分级管理制度来管理商家以及达人主播，落实“粉丝量越大，要求越高”的原则，并且建立黑名单制度，对严重违规的商家和主播永久封禁其带货权限，清退相关店铺。

图源：抖音电商

由此一来，下一次在全网翻车的“头部主播”，只要情节足够严重，就将进入平台黑名单，直接从流量游戏中出局，连整改后回归的机会都没有。

在电商天下看来，规范化无疑是行业发展的必然趋势，而无论是监管的强化还是店播的发展，都已然将达人带货的难度提升了一个等级。

不难看出，三只羊提升自营品占比、压减合作品牌、分品类品控等整改动作，正是对这一趋势的回应，而其在解封之后模棱两可的回归态度，或许也是出于行业洗牌的不安。

三只羊的几度浮沉，无疑是直播电商从草莽时代迈向规范化的一个注脚，当直播电商驶入深水区，入局者们要面对的必将是更高水平的竞技。

对小杨哥而言，掉粉千万或许只是表面危机，更深层的挑战在于如何重塑“人设”——从“娱乐至死”的搞笑博主转型为“专业负责”的带货主播。

而对行业来说，三只羊的教训揭示了一个真理：流量可以短期造神，但唯有诚信与品质，才能让“疯狂”走得更远。

正如一位业内人士的感叹：“直播间的灯光再亮，也照不亮那些被虚假宣传遮蔽的良心。” 这场价值亿元的整改，到底能否换回消费者的原谅，又到底成效如何，我们不妨拭目以待。

来源：电商新视界