摘要：3月14日，地道川味短剧《家里家外》在红果平台独家免费发布，尚未开播就获11万预约，上线4天，红果平台播放量已破11亿、热度超7000万。这部以80年代的川渝地区为时空背景、地道四川方言为文化介质、每集时长仅两分钟的轻喜短剧，为短剧行业的可持续发展提供了“留量

3月14日，地道川味短剧《家里家外》在红果平台独家免费发布，尚未开播就获11万预约，上线4天，红果平台播放量已破11亿、热度超7000万。这部以80年代的川渝地区为时空背景、地道四川方言为文化介质、每集时长仅两分钟的轻喜短剧，为短剧行业的可持续发展提供了“留量”思路。

地道川味唤醒城市年代记忆。与当下过度追求爽感的微短剧不同，《家里家外》聚焦上世纪八十年代的历史场景，采用温情化的生活叙事方式，通过“耙耳朵”“辣妹子”的夫妻形象、茶馆麻将等休闲社交活动以及青龙老街、军工厂家属院等大量非地标建筑，构建了区别于当下“网红城市”的年代场景。此外，该短剧全体演员都是四川人，在听觉体验上让观众感受到了原汁原味的地方“调调”，唤醒了观众间共通的乡音记忆，展现了鲜活的地方性格，或将成为成都文旅的“新名片”，有效提升了城市的辨识度。

平台免费精品化战略驱动内容提质。红果平台开创性地实施了“全平台免费”的运行策略，通过“自然流量”与“广告变现”机制保证自身生存的同时，关注正能量题材、鼓励精品短剧创作，通过“优质内容吸引用户——用户基数反哺创作”的良性机制，将内容选择权交还用户，由此倒逼创作者提升短剧品质。例如《好一个乖乖女》《老千》等红果独家免费首发的作品也同样拥有较高的预约量，实现了热度与口碑的双丰收。

团队匠心与情怀助推短剧价值升维。作为《家里家外》的创作团队，“听花岛”扎根于日常生活，致力通过打造兼具创新、美学、情怀的精品短剧，实现艺术价值、情感价值与社会价值的统一。在剧集制作层面，团队针对《请回答1988》等怀旧剧打磨出了10万多字的研究报告，对四川二十世纪八十年代的服装、场景等细节进行考证，由此为观众呈现出了“我感觉就像是回到了我那个时候”的时代画面。在剧集内核层面，团队通过创新品类、人设与价值观，带给观众真实、温暖、治愈的精神享受，在保有川渝历史文化的同时，注入现代社交与情感关系的思考，彰显怀旧剧背后的当代价值。

推动实现精品微短剧可持续发展，要持续探索微短剧的创作增量、品质增量与价值增量。《家里家外》的火热给当下微短剧行业带来了一些启示：一是探索微短剧创作空间，建构城市文旅融合图景。顺应当前大众热衷城市“烟火气”的热潮，微短剧可深入挖掘人物故事、非遗和传统文化等城市符号，借助视听技术唤起集体记忆与文化认同。二是打造示范性头部平台，引领精品化行业标杆。“免费”并不完全意味着“作品的低劣化”，应不断推动微短剧产业平台逐渐走向高质量、品牌化、主流化的发展道路。三是链接多方主体资源，实现跨行业持续协同共创。积极推动创作方、平台方与政府协同共建，共享优质资源、进行跨域联动，实现由点及面的热度扩散与价值共振。

可以看到的是，观众对《家里家外》有着很高的评价，“真的好真实，第一次看短剧泪流满面”。这部被网友称为“短剧版《小巷人家》”的作品，成功在微短剧浪潮中实现了精品化突围。正如该剧所呈现的价值观——“充满变化的年代，不变的是家人和爱”，在短剧行业面临重大机遇与挑战的今天，变的是创作范式、载体形式和运营模式，不变的仍然是坚守“内容为王”的初心与品质。（汤天甜 西南大学新闻传媒学院教授，朱嘉怡 西南大学新闻传媒学院硕士研究生）

来源：光明网