摘要：这是一期特别的《青年茶座》节目，从主持人到3位嘉宾，都穿着中式服装，在古色古香的茶室品茗叙事，聊的话题正是“国潮”。节目录制结束后，中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞发了一条朋友圈，“第一次穿新中式，故事很曲折，效果还可以”，并配上自己的照片。

《青年茶座》节目录制现场。袁怡帆/摄

这是一期特别的《青年茶座》节目，从主持人到3位嘉宾，都穿着中式服装，在古色古香的茶室品茗叙事，聊的话题正是“国潮”。节目录制结束后，中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞发了一条朋友圈，“第一次穿新中式，故事很曲折，效果还可以”，并配上自己的照片。

作为一名见证国潮勃兴的文化学者，杨剑飞在做客中国青年报《青年茶座》节目时表示，衡量国潮的“潮度”，不能只看市场上卖了多少蕴含传统文化的服饰，更要观察传统文化元素在服饰设计中的创造性转化，以及当代青年对传统服饰发自内心的文化认同。

现在越来越多的青年过上了“国潮生活”，他们守着直播间抢购“千里江山图”彩妆盘，把传世名画抹在眼尾；在互联网上跟着博主学盘古代发型，并穿着改良后的马面裙去国潮音乐节狂欢；扎堆儿前往博物院打卡，与千年前的文物合影留念……

为什么年轻人爱国潮？全国政协委员、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼表示，国潮是一种既能唤醒文化血脉，又能带来新鲜好奇感的文化现象。年轻人天生充满好奇心，而国潮恰是中华优秀传统文化与现实生活之间的桥梁，当青年与国潮相“撞”，就是最美的时代画面。

在这场国潮热浪里，作为“弄潮儿”的青年人，带着热爱与创新，在千年文脉与现代生活的激荡中，正打开一扇以“国”为名的潮流之门。

把中式美学变成“新饭碗” 年轻人这么“玩”国潮

山西隰县县委常委、宣传部长吕学慧至今难忘，去年国庆假期县城内的火爆场景。因国产3A游戏《黑神话：悟空》中“既见未来，为何不拜”的经典场景，作为动画原型取景地的山西临汾隰县小西天古寺意外破圈。当“天命人”循着游戏画面里的飞檐斗拱与悬塑罗汉寻迹而来，这座隐于吕梁山峦的明代古刹骤然登上热搜。

“不到10万人的县城迎来9.1万的客人”，吕学慧怎么也没想到，这座以梨果产业著称的小城竟借“悟空带来的国潮东风”实现了华丽转身。

年轻人往往能迅速捕捉文化破圈的风口。吕学慧观察到，当古寺的彩塑美学席卷网络时，一些青年团队迅速行动，顺势打造多种精美的文创产品。在节目现场，她向观众展示这些年轻团队设计的悟空灯、冰箱贴，以及以小西天大雄宝殿里满堂悬塑为原型设计的卷轴摆件，也感慨“国潮风给了很多年轻人创新创业的机会”，让年轻人端上了“新饭碗”。

不仅如此，中式美学“含金量”还在持续上升。吕学慧说，在游客暴增的同时，当地导游也供不应求。为了更好地服务游客，他们组织了一个夜间导游培训班。经过考核，20人从夜间导游培训班顺利毕业，获得了新的就业岗位。

有咖互动集团副总裁韩雅心同样捕捉到了国潮热背后的青年机遇。“四五年前，想做一部古风广播剧可不容易。”她回忆道。据韩雅心观察，过去，国潮爱好者还属于小众群体，市场上成熟的古风广播剧专业制作公司寥寥无几，但随着国风浪潮的汹涌，一群年轻人找到了将热爱转化为事业的新可能。

在中国青年报社主办的2024青年国潮品牌共创大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。

“现在，热爱传统文化的年轻人看到了文化价值变现的可能，纷纷创业组建工作室，很多新的就业岗位也在其中诞生。”韩雅心觉得，国潮热正为年轻一代推开机遇之门。

让传统文化“长”出产业根系 年轻人这么“育”国潮

春节期间，回家过年的全国政协委员、作家魏新发现，因为一部电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），县城那家“平常基本上没啥人去”、甚至经营艰难的电影院，竟然在初七、初八出现了“一票难求”的场景，爆米花机轰鸣声与观众笑声交织，让这座濒临倒闭的影院焕发生机。

现象级国潮产品的诞生绝非偶然。为了让传统文化“长”出产业根系，培育适合国潮产品的创作环境尤为重要。在成都高新区的天府长岛数字文创园，作为电影主创公司之一的成都可可豆动画影视有限公司（以下简称“可可豆动画”）与多家动画制作上下游企业比邻而居。278亩的园区内，“创意-制作-宣发”的垂直产业链形成闭环，物理空间上，只需要“一杯咖啡的距离”即可完成跨公司协作，极大提升效率。

为了给青年从业者们提供适合发展的“土壤”，成都通过国家级孵化基地和房租减免、瞪羚企业补贴等政策扶持，为初创团队提供支持。可可豆动画的前身“饺克力”团队正是得益于此，从三人团队成长为具备制作现象级国潮产品能力的公司。

为“文化种子”量身定制“培育舱”的不只成都，安徽、浙江、武汉等地也在精心培育文化发展的“土壤”。

2023年诞生的合肥瀚灵数字科技有限公司，虽只是拥有十几名员工、一间办公室的微型初创团队，却凭借精湛技术参与了《哪吒2》“虚空裂口”片段的特效创作。这家“新生”企业选择“扎根”合肥，正是被合肥良好的政策支持和丰富的人才储备吸引。

公司创始人张戎骥告诉记者，他们在这里找到了适合发展的“土壤”。合肥作为国家动漫产业发展基地，不仅有中国科学技术大学、合肥工业大学等高校源源不断地输送专业人才，同时，政府还在资金、创业指导服务等方面，为初创企业提供全方位创业孵化支持，让刚创业的他们能够专注于技术研发和创作。张戎骥表示，这一系列政策的帮助，让他们更加有底气创作和生产好的文化产品。

让文化IP实现持久“续航” 年轻人这么“续”国潮

中国外文局当代中国与世界研究院的最新研究成果《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》中，非遗簪花、山西古建、古典神话等关键词，都见证着中华文化在国际舞台上大放光彩的亮眼成绩。而“悟空”“哪吒”等作品的爆火，更是为国产IP的崛起树立了标杆。

国潮向前，面向未来，如何实现国潮IP的持久“续航”？今年全国两会期间，人民大会堂上的代表委员们也在思考这个问题。

魏新认为，国潮精品的制作需要多人长期投入，非一朝一夕之功。他呼吁国家层面加大政策激励力度，建立以市场反馈为核心的评估体系，将影视作品票房、收视率及文化影响力纳入奖励标准，形成更科学的价值认定机制。同时，魏新指出，博物馆的国潮文创产品作为新的文化消费增长点，在设计、创意等方面还有很大提升空间。他建议，国潮文创产品应“与年轻人的生活发生关系”。

韩雅心认为，贴国潮标签、请流量明星等创作模式并不能给国潮产品“加分”，国潮创作要下真功夫研究，把故事讲扎实，杜绝简单的“皮相复刻”，要注重挖掘文化背后的深厚内涵。

杨剑飞多年来一直培养青年文化人才，也在探索“如何让国产文化产品走得更远”。节目现场，杨剑飞提出四点建议。首先，挖掘有价值的文化现象，并将其转化为可延展的文创产品，打造产业链条；其次，文化IP需与市场经济体系相匹配，利用现代化手段和技术表达吸引目标受众；再次，每个地方都有独特的文化，需挖掘地方特色，打造差异化IP；最后，要注意传统文化在现代表达中的潜在问题，引导正确价值观。

“网红只是起点，长红才是目标。”吕学慧说，现在的小西天在接住泼天流量之外，更要进一步延伸和扩展悟空效应，通过进一步挖掘隰县文化，探索将流量转化为文化留量的新路径。春节期间，当地打造了“跟着悟空过春节”特色文化活动，从初一至初八，各种传统文化活动轮番上演，通过当地特色民俗活动吸引游客。

未来，他们还将继续趁热打铁，将本土文化深度融入旅游动线，并打造“上午游览小西天，下午观看特色剧目演出，夜晚游览隰州古城”全链条文化活动，为游客出一份“保姆级旅游攻略”。“希望通过这些努力让中国传统文化和我们这座古老县城走得更远一些。”吕学慧对此满怀期待。

来源：中国青年报