摘要：3月9日晚，快手主播蛋蛋、刘小拉和鲍鲍三人在“38妇女节收官之战”直播间推销妇炎洁葡聚糖女性私护液时，使用了诸如“紧致私密部位嘎嘎紧”“真的紧了”“用过后老公回家早，用之前老公出差最低三天，用了之后老公出差三天变一天”“快来擦我啊”“大沙漠变成大瀑布”等低俗宣

究竟是树大招风还是屡错不改，已经不重要了。

低俗宣传

3月9日晚，快手主播蛋蛋、刘小拉和鲍鲍三人在“38妇女节收官之战”直播间推销妇炎洁葡聚糖女性私护液时，使用了诸如“紧致私密部位嘎嘎紧”“真的紧了”“用过后老公回家早，用之前老公出差最低三天，用了之后老公出差三天变一天”“快来擦我啊”“大沙漠变成大瀑布”等低俗宣传语。这些言辞不仅露骨，还涉嫌夸大产品功效，迅速引发舆论哗然。

3月17日，打假博主“蛙哥出击”实名向杭州滨江区市场监督管理局举报辛巴团队，指控其存在多重违法违规问题，违反广告法、消费者权益保护法、网络直播营销管理办法、反不正当竞争法、妇女权益保障法、未成年人保护法等等，严重背离社会公序良俗，擦边低俗、虚假宣传。

随后，“蛙哥出击”向妇炎洁求证，妇炎洁相关人士回应称，公司会对此事进行核查。如果上述宣传行为被证实存在，公司绝不会允许此类宣传方式；若涉事方为合作机构，将要求其立即整改；若非合作方，公司将向相关部门举报。

辛巴团队多次违规宣传

1、“糖水燕窝”事件

2020年11月，辛巴团队在直播间售卖的“茗挚燕窝”被消费者质疑实为糖水，燕窝成分含量极低。职业打假人王海发布检测报告，证实该产品燕窝含量不足2%，且成本低廉。辛巴最初态度强硬，声称要起诉造谣者，但最终承认夸大宣传并道歉。事件以辛巴团队“退一赔三”、赔偿超6000万元告终，辛巴个人账号被快手平台封禁60天，并被罚款90万元。

2、“宾利月饼”事件

2021年9月，辛巴在直播间售卖“宾利月饼”，宣称该产品与宾利汽车品牌联名。然而，宾利中国官方声明称从未授权生产或销售月饼，该产品涉嫌虚假宣传。事后，辛巴团队下架相关产品并道歉，但事件再次引发对其选品和宣传真实性的质疑。

3、“假冒荣耀手机”事件

2021年5月，辛巴徒弟“蛋蛋”在直播间售卖荣耀手机，宣称“全网最低价”，但消费者收到货后发现是山寨机，并非荣耀官方产品。辛巴团队回应称是“供应链问题”，并承诺退款。事件暴露了辛巴团队在供应链管理和选品上的漏洞。

4、“美容仪虚假宣传”事件

2021年3月，辛巴团队在直播间售卖一款美容仪，宣称其具有“提拉紧致、抗衰老”等功效。然而，消费者使用后反馈效果与宣传严重不符，质疑其虚假宣传。事后，辛巴团队未公开回应，但相关产品被下架。

5、“羽绒服虚假宣传”事件

2022年12月，辛巴在直播间售卖一款羽绒服，宣称其填充物为“90%白鸭绒”，但消费者收到货后发现填充物质量低劣，与宣传严重不符。事后，辛巴团队承诺退款并补偿消费者。

多重违法触碰法律与道德底线

妇炎洁葡聚糖私护液的直播宣传内容，可能涉嫌违反多项法律法规：

《广告法》禁止使用低俗、淫秽语言进行宣传，且不得夸大产品功效。

《消费者权益保护法》禁止虚假宣传和误导消费者。

《网络直播营销管理办法》明确要求直播内容健康、真实，不得损害消费者权益。

《妇女权益保障法》低俗营销损害女性尊严，涉嫌性别歧视。

《未成年人保护法》直播间作为公共传播平台，低俗内容可能对未成年人造成不良影响。

值得关注的是，妇炎洁品牌方是否知晓甚至参与了此次宣传行为。如果属实，品牌方将成为此次事件的共谋者，需承担相应的法律责任。不过，从蛙哥的视频中，可能妇炎洁并不知道辛巴团队这样宣传。

尽管如此，直播方作为产品的直接推广主体，需对宣传内容承担主要责任，但品牌方同样有义务对合作方的宣传行为进行严格监督和约束。此次事件暴露了品牌方在营销合作中的管理漏洞，也警示所有企业：在选择合作伙伴时，必须确保其宣传方式符合法律法规和社会道德标准，否则可能对品牌声誉造成难以挽回的损害。

品牌方若未能履行监督责任，不仅可能面临法律风险，还会失去消费者的信任。在消费者权益保护意识日益增强的今天，品牌方必须从源头把控宣传内容，避免因合作方的不当行为而陷入舆论漩涡。

妇炎洁的低俗营销史

妇炎洁作为知名女性护理品牌，曾多次因低俗广告引发争议。2022年5月，妇炎洁一款女性用品的广告被指涉嫌侮辱女性，广告中使用了“洗出‘粉嫩’”等露骨描述，被认为物化女性、低俗营销，引发舆论强烈批评。

事件曝光后，妇炎洁官方发布致歉声明，承认广告内容不当，已下架相关产品并内部整改。然而，公众对其道歉诚意和整改措施仍存质疑，认为其营销方式长期存在低俗倾向。

此次事件不仅严重损害了妇炎洁的品牌形象，也引发了社会对女性用品广告伦理的深刻反思。广告宣传应尊重女性，避免低俗、物化的表达，传递健康、积极的价值观。从早期的“洗洗更健康”到如今的“私处整形变美”，妇炎洁的营销策略长期游走于法律与道德的边缘，屡次触碰公众容忍底线。

妇炎洁的教训警示所有企业：只有以消费者为中心，坚守社会责任，才能真正赢得市场的认可与尊重。

结语：

辛巴团队多次违规宣传，不仅让其商业信誉雪上加霜，也让公众对直播电商行业的监管力度提出质疑。从“糖水燕窝”到“低俗营销”，辛巴团队的屡次翻车暴露了直播带货行业在选品、宣传和售后环节的深层次问题。

作为网红主播和电商从业者，必须时刻坚守诚信经营的原则，坚决杜绝虚假宣传和低俗营销行为，否则将失去消费者的信任，并为此承担应有的代价。

来源：娱乐研究生