摘要：2025年的剧集市场中，阅文集团交出了一份令人瞩目的成绩单：老牌IP《庆余年第二季》热度突破34000，刷新平台纪录，并带动原著阅读量环比增长38倍，而新晋IP《大奉打更人》虽以360万预约量未播先火，播出后却反响平淡，未能延续“爆款”神话。

2025年的剧集市场中，阅文集团交出了一份令人瞩目的成绩单：老牌IP《庆余年第二季》热度突破34000，刷新平台纪录，并带动原著阅读量环比增长38倍，而新晋IP《大奉打更人》虽以360万预约量未播先火，播出后却反响平淡，未能延续“爆款”神话。

这种“老IP持续发光，新IP难破圈”的现象，折射出阅文集团影视改编的深层困局——在IP资源泛滥的当下，观众审美疲劳已成行业隐忧。

老IP的持续成功，本质上是**内容生态化运营**的胜利。《庆余年》系列从第一季到第二季的十年间，通过多维度开发（如动漫、游戏、有声书、衍生品）持续保持IP活跃度。如，《庆余年》第二季播出期间，仅阅文平台就授权了20余个品牌合作，覆盖玩具、3C数码、线下娱乐等领域，形成“剧集+消费”的联动效应。

这种模式不仅延长了IP生命周期，更通过跨媒介叙事积累新用户，为续作提供稳定流量池。

老IP的系列化开发策略降低了市场风险。观众对熟悉角色的情感投射和剧情期待，使得续作天然具备收视基础。《斗罗大陆2》《异人之下》等系列续作的回归，均延续了这一逻辑。

相比之下，新IP的遇冷暴露了阅文改编策略的短板。以《大奉打更人》为例，其原著融合奇幻、探案、喜剧元素，本应具备爆款潜质，但影视化后却因类型杂糅失焦导致口碑分化。

观众反馈，其探案逻辑薄弱、喜剧桥段生硬，未能平衡原著粉丝与泛娱乐受众的需求。

更深层的问题在于，阅文近年大量改编的男频作品（如《凡人修仙传》《藏海传》）普遍存在题材同质化倾向，修仙、玄幻扎堆，导致观众产生“换皮不换核”的审美疲劳。

此外，新IP的开发周期过短也加剧了质量风险。《大奉打更人》从小说完结到影视化仅两年半，缺乏对剧本的深度打磨，而《庆余年》系列则通过长达数年的衍生开发沉淀用户情感。

可见，快餐式改编虽能快速收割流量，却难以为IP注入长线价值。

阅文的困局亦是行业转型的缩影。数据显示，2025年国产剧集中IP改编占比超六成，但观众对改编质量的容忍度显著降低。例如，剧版《斗罗大陆》曾因特效粗糙遭诟病，而《三体》则凭精良制作逆袭，证明IP热度≠市场成功。

与此同时，原创剧集（如现实题材《生万物》）的崛起，进一步挤压了低质IP的生存空间。

更严峻的是，用户分层加剧。年轻观众对漫改、科幻等新兴题材（如《异人之下》《从红月开始》）需求旺盛，而阅文仍过度依赖古装、玄幻等传统赛道，导致其在新兴市场中逐渐失语。

挖掘小众题材或跨文化融合IP，如《道诡异仙》尝试克苏鲁+东方玄幻，其动画预告在B站播放量破266万，文旅联动开发更开辟了IP新场景。

借鉴《末日乐园》的沉浸式戏剧改编，或《好孕甜妻》短剧模式，通过轻量试水验证市场，再逐步投入长剧开发。

对投资者而言，阅文的案例揭示了IP市场的两大风险：一是过度依赖头部老IP的“续作依赖症”，二是新IP开发中的盲目扩张。未来需重点关注以下指标：

- IP生态完整性：是否具备跨媒介开发能力；

- 用户数据反馈：如原著与剧集的流量转化率；

- 题材创新性：能否突破同质化竞争。

当市场从“追逐IP”回归“敬畏内容”，阅文的困局实为行业警钟。IP改编的本质，是用影视语言重构故事灵魂，而非简单复制流量。唯有打破审美疲劳的循环，方能在茫茫IP红海中找到真正的“深海明珠”

来源：丽丽追剧