“上头” 的打赏，疯狂的 23 岁摘要：2024 年 5 月到 12 月， 23 岁学生小盼偶然间刷到一个女团直播间，就此被卷入了一场疯狂的打赏漩涡。起初，她只是抱着好奇的心态，点了点价值 0.1 元的 “小心心”，算是给直播间凑个热闹。但这种小打小闹很快就无法满足她，第二天就升级到送出价值 120
2024 年 5 月到 12 月， 23 岁学生小盼偶然间刷到一个女团直播间，就此被卷入了一场疯狂的打赏漩涡。起初，她只是抱着好奇的心态，点了点价值 0.1 元的 “小心心”，算是给直播间凑个热闹。但这种小打小闹很快就无法满足她，第二天就升级到送出价值 120 元的 “跑车”，此后打赏金额一路飙升，“嘉年华”（价值 3000 元）也成了她打赏列表中的常客。
直播间采用的女团成员轮流 “上麦 PK” 模式，宛如一场激烈的竞技赛，实时评比每位成员收获的打赏礼物量。这种充满刺激与竞争的氛围，让小盼深陷其中。每当她喜欢的主播参与 PK，一种强烈的守护欲望便在她心中燃起。为了让自己支持的主播赢得胜利，她不惜一掷千金，打赏金额不断攀升。在一次直播中，她更是豪掷 122 个 “火箭”，一个 “火箭” 价值 1000 元，当晚她的打赏金额就超过了 12 万元。就这样，短短半年时间，小盼瞒着家人，给该女团直播间打赏了近 200 万元。而这些钱，一部分是家人暂存她这里的，还有一部分是父亲过世后留下的遗产。当家人发现这笔巨额打赏时，震惊与愤怒如暴风雨般袭来。他们难以想象，一向乖巧的小盼，竟会在直播间做出如此疯狂的举动。打赏背后：被裹挟的消费冲动小盼为何会在直播间中如此失控？这背后有着复杂的心理因素和环境影响。从心理层面来看，直播间的氛围无疑是一个重要的 “催化剂”。当小盼进入直播间，那热闹非凡的场景、主播热情洋溢的互动以及不断滚动的礼物特效，都营造出一种充满诱惑的环境。在这种环境中，小盼的情绪很容易被调动起来。
心理学研究表明，当人处于群体环境中，尤其是像直播间这样充满情绪渲染的场景时，个体的理性往往会被削弱，更容易受到周围氛围的影响而做出冲动的行为。小盼便是如此，在直播间的热烈氛围中，她逐渐失去了对金钱的理性判断，陷入了一种盲目消费的状态。
情绪价值的获取也是小盼沉迷打赏的一个关键原因。在现实生活中，小盼可能面临着各种压力和孤独感，而直播间为主播提供了一个逃避现实、寻求慰藉的空间。当她给主播打赏后，主播热情的感谢、专属的互动以及直播间其他观众的羡慕，都让她感受到了一种被关注、被重视的感觉，这种感觉极大地满足了她的情感需求。此外，直播间的 PK 机制进一步激发了小盼的胜负欲。PK 模式下，主播之间激烈的竞争以及实时的打赏金额对比，让小盼产生了一种强烈的守护欲望。她将支持的主播视为自己的 “阵营”，为了让自己的 “阵营” 获胜，不惜投入大量金钱。这种胜负欲的驱使下，小盼逐渐忘记了打赏的金额和自己的经济实力，陷入了一种疯狂的 “战斗” 状态。
投诉乱象：直播打赏的灰色地带小盼的遭遇并非个例，在黑猫投诉平台上，以 “直播打赏” 为关键词进行搜索，竟出现了 2400 多条相关投诉，这一数字令人触目惊心，也揭示了直播打赏背后隐藏的诸多问题。在众多投诉中，“诱导打赏” 成为了一个高频词汇。一些主播为了获取更多的打赏，不惜采用各种手段进行诱导。有的主播利用言语挑逗，与观众建立起一种特殊的情感联系，让观众在情感的驱使下进行打赏。除了这种低俗的诱导方式，还有一些主播采用更为隐蔽的手段。他们会在直播间营造一种紧张刺激的氛围，比如进行虚假的抽奖活动，声称只有打赏的观众才有资格参与，而且奖品丰厚诱人。在这种诱惑下，很多观众为了碰碰运气，纷纷慷慨解囊。还有的主播会与其他主播联合起来，进行所谓的 “PK 大战”，在 PK 过程中，不断煽动观众的情绪，让他们为了支持自己喜欢的主播而疯狂打赏。
“使用夫妻共同财产打赏” 也是投诉的焦点之一。在婚姻关系中，夫妻共同财产属于夫妻双方共同所有，任何一方未经对方同意，擅自处分共同财产的行为都可能侵犯另一方的权益。然而，在直播打赏的热潮中，不少人在未告知配偶的情况下，用夫妻共同财产给主播打赏，引发了诸多家庭矛盾和法律纠纷。
如福建福州的肖女士，作为家庭主妇的她，在 2020 年 6 月至 2021 年 2 月间，瞒着丈夫赵先生，通过本人及母亲的抖音账户向主播巨额打赏，金额约 50 余万元。赵先生发现后，将肖女士及主播告上法庭，要求确认肖女士的赠与行为无效并返还打赏款及利息。虽然最终法院因合同相对性原则驳回了赵先生的诉讼请求，但这一案例充分体现了夫妻共同财产在直播打赏中面临的风险。
这些乱象的背后，是平台监管的缺失。部分直播平台为了追求流量和经济效益，对主播的行为睁一只眼闭一只眼，没有建立起有效的监管机制。在主播入驻环节，平台审核不够严格，导致一些素质低下、心怀不轨的人混入其中。在直播过程中，平台也未能及时监测到主播的违规行为，或者即使发现了也没有采取有效的处罚措施。
一些主播被投诉诱导打赏后，仅仅是被警告或者短暂封禁，风头一过便又继续直播，这种不痛不痒的处罚根本无法起到震慑作用。此外，平台在打赏机制的设置上也存在问题，打赏流程过于简单便捷，缺乏对消费者的必要提示和风险预警，使得消费者在冲动之下很容易进行大额打赏 。
理性消费是我们在直播打赏中应坚守的原则。只有保持清醒的头脑，合理规划打赏支出，不被情绪和虚荣所驱使，我们才能在享受直播乐趣的同时，避免陷入经济困境，让直播打赏成为一种健康、适度的娱乐消费行为 。来源：少荣科技君