摘要：大会包含了高峰论坛、品质圆桌论坛以及特别发布等多个环节，既有微短剧行业的优秀成果展示，也有政府和平台的政策及重点项目发布，还有一线创作者展望短剧市场的前沿趋势。

3月20日，2025上海微短剧大会在上海展览中心举办。

大会包含了高峰论坛、品质圆桌论坛以及特别发布等多个环节，既有微短剧行业的优秀成果展示，也有政府和平台的政策及重点项目发布，还有一线创作者展望短剧市场的前沿趋势。

短剧“精品化”的抖音标准

抖音精品短剧负责人钱立立分享了对短剧精品化的最新思考。她以抖音春节档的几部精品爆款为例，总结了创作者应把握的三个核心点：

一是正向情绪价值。好的短剧作品，除了创作者表达，还要有用户思维，精准捕捉到作品目标用户的社会情绪和集体期待。当作品表达出正向的情绪价值时，就意味着它有了数千万的潜在用户。

二是经典故事价值。钱立立认为，一部作品除了要有正向的情绪价值，还要承载更经典的故事价值，才有长期消费和复看的可能。

她以抖音2023年年初上线的精品短剧《二十九》为例，播出时获得了数亿的播放量。两年过后，制作方又重新剪辑了一个新版本，并改名为《二手店的女人们》(以两季形式播出)，采用用户付费和广告解锁的模式，目前播放量已破亿，并在上个月拿下了分账第一名的成绩。

三是引起共鸣，激发讨论。简而言之，就是适配平台的社交属性，以短剧设置议题，引发讨论和传播，像媒体一样成为大众的情绪发泄场，抖音春节档的几部爆款都体现了这一特点。

钱立立表示，从整体的合作模式来说，抖音今年会进一步开放投资出品、版权合作和宣发运营的模式：

投资出品模式中，平台的投资比例会从原有的30%提高到最高70%；

版权合作模式中，根据内容评级，单部给予15万元～30万元～50万元，并在版权合作保底之上进一步收益分成；

宣发运营模式中，根据内容评级，单部给予1000万～3000万～5000万的额外流量助力。

2025上海微短剧“繁花”计划2.0发布

上海市文化和旅游局党组成员、副局长，上海市广播电视局副局长、一级巡视员罗毅现场发布了《2024-2025上海微短剧发展白皮书》暨2025上海微短剧“繁花”计划2.0。

据悉，为支持上海微短剧产业做大做强，今年上海市将继续统筹设立约5000万元的扶持资金。其中，2025年度第一次上海市网络微短剧发展专项经费申报指南将于近期发布。

此外，为进一步响应广电总局实施的“微短剧+”行动计划，上海将升级推出微短剧“繁花”计划2.0版本，组织创作一批在细分领域具有引领作用和创新价值的重点微短剧。

上海将对质量精优的入选项目加大支持力度，为每个入选的项目提供最高不超过300万元的资金扶持，并提供创作辅导、流量扶持、评奖评优、文艺评论、宣传推广等一揽子政策扶持。

行业首个“微短剧融合传播品质指数”发布

基于大屏用户收视次数和网络端播放次数两大核心数据指标加权计算，综合衡量作品在电视大屏与互联网平台跨媒介生态中的传播效能与内容价值，中国视听大数据（CVB）和中国网络视听协会联合发布了行业首个“微短剧融合传播品质指数”。

这意味着，在大小屏联动同播成为常态的背景下，微短剧的综合传播效果从此有了数据依托。

据了解，当下微短剧融合传播品质指数中排名前十的作品为：《大过年的》《柒两人生》《难寻》《夫妻的春节》《天涯小娘惹》《大话·大话西游》《龙行龘龘》《金猪玉叶》《风月变》《别打扰我种田》。

6000万，1.5亿，100家电视台

这三个数字，代表了三家微短剧单位在2025年启动的大动作。

澎湃新闻在今年1月21日上线了短剧频道。会上，在短剧频道上线两个月之际，澎湃新闻联合华策影视、七猫文化传媒、上影文化科技、咪咕数媒、九州文化、听花岛、容量短剧等合作伙伴，共同发布精品微短剧“百剧共创”品牌项目。

共同设立首期6000万元的启动资金池，投入价值1亿元的宣传资源，在三年内孵化100部题材多样、制作精良的微短剧。

七猫作为一家数字阅读平台，将在今年3月底成立短剧新公司，并推出“七猫短剧APP”,正式入局短剧创作。

据了解，今年七猫将投入1.5亿元用于微短剧创作，并启动“剧本征集计划”，设立数百万元的奖金池，邀请创作者把七猫热门小说改编为优质剧本。

“看东方”搭建了一个能够实现微短剧线上直接投资的创投平台——东方剧库。

目前，东方剧库平台已经上线了超过50部的剧本，同时聚集了大量的本地生活品牌、快消品的品牌资源，正在拓展百家电视台的地面联盟，其中已经与数十家达成了发行合作。

此外，据上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲透露，去年的爆款剧《繁花》剧组拍摄时建造的黄河路，目前正在升级改造中，将在今年五一期间全面对外开放。

【文/许心强】

The End

来源：独舌短剧