摘要：正在举办的第29届香港国际影视展中，微短剧是行业最为关注的板块之一。近年来，微短剧凭其“短、平、快”的特点迅速走红，粉丝基础庞大，已经成为不容忽视的一大文化现象。当前，微短剧产业发展正在走向“下半场”，如何从“高流量”转向“高质量”成为微短剧可持续发展的关键。

正在举办的第29届香港国际影视展中，微短剧是行业最为关注的板块之一。近年来，微短剧凭其“短、平、快”的特点迅速走红，粉丝基础庞大，已经成为不容忽视的一大文化现象。当前，微短剧产业发展正在走向“下半场”，如何从“高流量”转向“高质量”成为微短剧可持续发展的关键。

“吸睛”又“吸金”

2024年全国微短剧市场规模超500亿元

“怒追百集”“上头又上脑”的微短剧，是当今网络视听领域的新爆点。中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年全国微短剧市场规模约504亿元，预计2027年将超过1000亿元。可谓“吸睛”又“吸金”。

在香港国际影视展中，微短剧是海内外市场高度关注的焦点。相关数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率近60%。实际上，对微短剧“上头”的绝不只是中国网友，短小精悍、节奏紧凑、剧情起伏跌宕的中国微短剧也收获了众多外国粉丝。

“在国际市场中，东南亚是国内微短剧出海的热门目的地，在印尼等国家甚至已成为主流，这将为微短剧产业带来新的增长点。”在香港国际影视展微短剧主题论坛中，易漾光橙总经理杨柳告诉记者，“微短剧的海外市场增长潜力可达10倍，海外市场对正版短剧内容有着海量的需求。”

告别“粗放”生产

微短剧如何做到精品化？

目前，微短剧产业正在与过去较为粗放的“野蛮生长”模式挥手告别，精品化创作已成为行业普遍共识。那么，如何实现微短剧精品化，让产业迈向高质量发展？

在短剧厂牌“好有本领”内容负责人孙曼看来，短剧精品化并不意味着高预算，“我并不认为短剧精品化只是单纯提升画面精致度或者更趋于精英化叙事。精品短剧必须要尊重观众的喜好，让故事能与观众发生共鸣。在这个基础上再进行创新，提升表演和制作水准，把故事的风格和调性还原出来。”

微短剧虽形式短小，但并不意味着内容浅薄，要真正做好做精，并不容易，需要产业链的各个环节形成合力。中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化馆协会沉浸式文化委员会副主任卜希霆认为，微短剧想可持续发展，也必须有可持续的人才队伍建设，“微短剧的精品化，首先一定是创作层面上的精品化，需要有大量的人才去了解微短剧的逻辑，微短剧创作核心仍在于创作者对文化价值的把控力。”

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣认为，2025年将是微短剧提质增效的一年，行业要推动微短剧可持续发展，需构建一个良好的网络生态。

成都元素、成都特色

在微短剧市场中备受欢迎

今年1月，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”在成都举办，微短剧头部企业、专家学者、微短剧创作者等齐聚成都，在探讨微短剧精品化创作路径和发展的同时，成都这片微短剧沃土也被更多人看见。

在微短剧赛道，成都有广阔的生长空间——在产业载体方面，成都影视城专门设立有微短剧拍摄基地，打造了一批包括医院、办公场所等在内的实景片场，并整合区内打造外景基地，满足微短剧拍摄取景需求。同时，成都传媒集团、成都传媒产业集团也明确提出，将构建“1基地+3园区+N场景”的微短剧产业生态。

另外，在政策保障方面，四川省影视发展联合会正式成立微短剧专委会，为成都微短剧产业发展提供更多服务及支持。成都推出《郫都区促进影视文创产业扶持政策》，制定影视文创产业政策23条，重点扶持包括短剧和微短剧在内的影视剧项目剧本交易、拍摄制作、宣传发行、平台播映等关键环节。

今年1月发布的《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》提到，川剧变脸、成都传统技艺蜀锦蜀绣等成都元素、成都特色，在微短剧市场中备受欢迎。

成都日报锦观新闻记者 吴雅婷

来源：金台资讯