摘要：毕竟刘亦菲可是手握宝格丽、LV等多个高端奢侈品代言的国民女神，瑞幸的这一邀约携手，毫无疑问是在借助品牌代言人的力量提升品牌调性。
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本文为文案君WeAd合作专栏 文 | 广告情报局（haoad123）
之前瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人的时候，很多人调侃：瑞幸也是出息了。毕竟刘亦菲可是手握宝格丽、LV等多个高端奢侈品代言的国民女神，瑞幸的这一邀约携手，毫无疑问是在借助品牌代言人的力量提升品牌调性。
这张官宣海报，大家都调侃说“拍出了宝格丽的高级感”“让9.9元的瑞幸喝出了LV的仪式感”。
延续《玫瑰的故事》影视IP，刘亦菲和瑞幸可以说是双向奔赴，在携手成为代言人的同时，还赋予刘亦菲“茶饮首席推荐官”的头衔，携手国民女神勇闯轻乳茶赛道。
最新为了鲜萃轻轻茉莉升级推出的品牌宣传片，更是神仙姐姐运用自身“仙气”的特质，和品牌想表达的自然清新形成共振，再度击中都市白领的心。
视频文案
你来啦
今天的下午茶要喝原产地的
花田里的每一朵茉莉
只为瑞幸这一杯
尝尝，新鲜现泡的才好喝
瑞幸 鲜萃轻轻茉莉升级上新
要喝，就喝原产地
春和景明、阳光明媚的三月，刘亦菲携手全新升级的“轻轻茉莉·轻乳茶”来到茉莉花的原产地，沐浴在春光里，采一把来自大自然的茉莉茶。
在短片中，刘亦菲以“跨屏幕交流”的方式，一直保持与屏幕外的“你”对话，代表瑞幸给你发出这一杯鲜萃轻轻茉莉的邀约，邀请你来共同品尝。
神仙姐姐晒茉莉花的场景，让观众梦回《去有风的地方》和《梦华录》等多个电视剧场景，因为演员联动撬动一大批剧粉。
横州是中国茉莉花之乡，有着“全球10朵茉莉花 就有6朵来自横州”的说法，为了凸显鲜萃轻轻茉莉的全新上级，短片首先是把场地定在茉莉原产地横州，给大众呈现最原生态的茉莉花田。
用美景吸引人们关注的同时，大片的茉莉花田，足以强化证明原材料的可靠，让用户对这一杯轻乳茶形成“自然清新健康”的强关联。
同时，正值三月好天气，把大自然装到屏幕里，装到一杯中，能让用户在阳春三月里，格外渴望喝到一杯鲜萃轻轻茉莉。
运用原产地来出镜，和农夫山泉“我不生产水，我只是大自然的搬运工”一广告语有异曲同工之妙，在众多茶饮品牌中是独一家，并且随着茶饮品牌多次身陷“不健康”质疑中，这一宣传点，无疑能有力获取用户信任。
其次，片中在每个节点，都用了广告语来强化奶茶的升级点，强调采用100%真茶鲜萃、100%动物乳脂，针对用户反馈的“茶味不够”“奶味不香”等点进行全新健康升级，并点明0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉，从成分和口感上都凸显产品的健康无添加。
在短片先行，凸显下午茶的全新升级外，瑞幸把“神仙姐姐”的带动力发挥到极致，还请她出镜拍摄了“刘亦菲的下午茶时光”短片。
推出“上午咖啡下午茶”，请刘亦菲代言轻乳茶的一系列操作，都是瑞幸为了从咖啡独角兽品牌转向综合茶饮品牌的转型布局，从都市白领时间分割上分时段占领用户的细分需求。
请国民度极高的刘亦菲来代言，并且让她从原材料供应、消费使用场景等多角度来和品牌深度绑定，还采用购买茶饮送周边的形式，多种招式撬动茶饮新流量。
从9.9元的咖啡到9.9元真材实料的“轻乳茶”，瑞幸在价钱上占领用户心智，又在质感上一路升级，有网友更是用瑞幸的名义给蜜雪冰城写了一封信，略带调侃地道出了瑞幸不知不觉在升“咖”的战略布局。
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来源：一咔猫汽车