摘要：3月19日，由中国网络视听协会、上海市广播电视局指导，上海广播电视台、静安区人民政府主办，上海东方娱乐传媒集团有限公司、静安区文化和旅游局承办、大宁资产经营（集团）有限公司、上海电视艺术家协会协办的2025年上海电视剧制播年会，在上海展览中心举办。

3月19日，由中国网络视听协会、上海市广播电视局指导，上海广播电视台、静安区人民政府主办，上海东方娱乐传媒集团有限公司、静安区文化和旅游局承办、大宁资产经营（集团）有限公司、上海电视艺术家协会协办的2025年上海电视剧制播年会，在上海展览中心举办。

作为电视剧行业风向标和中国电视剧行业的盛会，每年春天的上海电视剧制播年会都备受业内关注。

今年尤为特殊，光上午的议程就干货满满，积极回应着行业关切。

一是随着数字技术、人工智能、超高清、虚拟现实、增强现实等新技术在电视剧制作中的广泛应用，行业应如何顺势而变，以技术赋能创作，迈入高质量发展阶段。

二是以大会为契机，以上海静安区为集合点，为电视剧产业链的上下游提供一个合作交流的窗口。

三是创作层面的前沿洞察。行业主管部门、播出平台、制作公司等众多嘉宾在会上进行了行业趋势、内容创作等方面的分享。

文化活力：上海样本

2023年底，习近平总书记在上海考察时深刻指出，上海“是文化建设的高地，也是展示中华文化的重要窗口”。在文化活力的激扬澎湃中，上海8类文化产业构筑发展优势，其中就有影视创制产业。

本届上海影视创制大会以“品质东方·剧耀静安”为主题，携手静安区人民政府区台联动，以双向赋能的全新模式，推动影视产业升级与工业化转型，提升上海乃至中国在全球文化格局中的影响力，以此助力打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地。

大会伊始，上海市委宣传部副部长、上海广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，上海市静安区委副书记、区长翟磊，共同登台，启动“品质东方·剧耀静安”上海影视创制大会。

上海广播电视台副台长、副总编辑尹欣开场致辞，她介绍了上海电视剧制播年会在今年的焕新迭代，升级打造为“品质东方·剧耀静安”上海影视创制大会，在全国首次实现长剧、短剧两大艺术门类的集中展示，推出2025年上海电视剧制播年会、2025电视剧品质盛典、第二届上海微短剧大会和2025微短剧品质盛典四项重磅活动。

上海市文化和旅游局二级巡视员、上海市广播电视局传媒机构管理处处长林苏闽在致辞中说，在电视剧行业面临危机与机遇的时刻，上海市文旅局、上海市广电局将进一步优化政策环境，支持优秀电视剧作品的创制和传播，推动电视剧产业与科技、旅游、金融等领域的深度融合。

国家广播电视总局电视剧司副司长刘文峰表示，近年来，上海广播电视台勇立时代潮头，参与投资出品了《上甘岭》《春风化雨》《赤热》等一系列热播剧集，创新构建了剧集+融媒体的立体传播生态。台播《山花烂漫时》《我是刑警》等文质兼美的重点作品，全年的现实题材电视剧播出占比创新高，取得了亮眼成绩。

同时，上海也是总局推进超高清端到端重点工作的试点地区。目前，上海台正在大力推进超清化建设，探索新技术、新标准的实践应用，彰显出主流媒体平台的使命担当。

政策扶持：最高奖励3000万，静安区打造影视新高地

本次大会携手静安区打造了双向赋能的融合新模式。大会举办地静安，是上海影视产业的核心区域，超高清视听产业已列入静安区主导产业之一，不仅拥有影视和超高清政策扶持，还具备产业链完备、人才集聚和技术创新等优势。

上海市静安区副区长龙婉丽对影视扶持政策的介绍，吸引了全场的目光。

静安区自“十三五”期间率先出台上海市第一个影视产业政策以来，历经2.0版产业政策“静九条”的蜕变，如今已经来到了扶持力度更大、扶持范围更全面的3.0版本。

首先，更大力度支持企业集聚和平台建设。对新落地并持续在静安成长壮大的影视企业，可给予最高1000万元的开办资助和最高3000万元的经营奖励。鼓励新建产业发展所亟需的载体空间和服务平台、打造数字精品内容创作和新兴数字资源传播平台，均可给予最高1000万元的奖励。

其次，更长链路支持以内容为核心的“新质生产力”。产业政策围绕“内容创作”涵盖了从创作、摄制、映播到衍生开发各个环节。对在静安取景拍摄、制作发行的影视项目可给予最高1000万元的奖励，精品佳作可给予最高500万元的奖励。特别鼓励拥有持续生命力的优质IP衍生开发，直接奖励可达1000万元。

第三，更多维度支持赛事活动与产业融合，实现“光影静安”全民共享。支持在静安举办影视行业高能级的节庆、赛事、会展、论坛，支持影视和文旅消费融合，打造新型消费场景，利用数字化手段培育并打造线上新型消费形态的，最高奖励500万元。

收视洞察：优质剧集拉动收视大盘

国家广电总局广播电视规划院副院长滕勇，在现场带来了最新的“中国视听大数据电视剧收视观察”。

他透露，近期的剧集收视市场格外火热，爆款剧不断刷新收视纪录，《六姊妹》成为CVB有记录以来收视冠军，《驻站》《北上》等精品剧集不断涌现。

《六姊妹》在CCTV1首播时，平均收视率4.349%，是CVB有数据以来收视表现最佳的电视剧。这部剧首次实现电视剧单集收视率突破5%，达到5.398%，成为CVB电视剧“单集冠军”。

可以看出，电视大屏剧集市场展现出极强活力，为优秀作品的播出提供了很好的平台，助力剧集收获更大影响力。

此外，根据CVB数据统计，在2023年、2024年，东方卫视黄金时段剧场的收视规模，连续两年超过了10亿户次，收视表现优异。

在2020至2024的五年中，东方卫视摘得四次省级卫视黄金时段电视剧收视率年冠，并在近两年连续包揽省级卫视剧集收视率前三甲。

东方卫视黄金剧场，2020年一部聚焦房屋中介的现实题材剧《安家》，凭借2.121%的收视成绩，成为当年含央视剧集的收视年度冠军；

2021年，《扫黑风暴》收视率0.893%，是东方卫视关注度最高的电视剧，位列当年省级卫视第三；

2022年，另一部探讨房与家的电视剧《心居》收视率1.041%，位列年度省级卫视第一，同时东方卫视播出的《幸福到万家》《请叫我总监》《信仰》均进入省级卫视电视剧收视率榜单前五；

2023年，东方卫视继续交出亮眼成绩单，谍战剧《无间》、重播的《狂飙》、都市剧《不完美受害人》包揽省级卫视电视剧收视率年度前三；

刚刚过去的2024年，谍战剧《孤舟》、都市剧《小日子》、刑侦剧《南来北往》收视率包揽省级卫视电视剧收视率前三。同时，东方卫视播出的《孤战迷城》《尘封十三载》《繁花》《哈尔滨一九四四》《婚内婚外》《我是刑警》均进入2024年省级卫视黄金时段电视剧收视率前二十。

超高清时代：技术改变行业

上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿现场发表了《数智时代，电视剧需要“破”哪些“题”？》的演讲。他认为，在数智新时代，电视剧正面临四大命题：

首先，面对技术革新与创制升级，数智赋能电视剧是新命题。王磊卿表示，今年中国电视将进入新一代超高清视听时代，由此可能带来“客厅文化”再振兴。与此同时，在超高清技术下，任何粗糙的毛发、将就的道具、不太成功的整容脸、一直被诟病的五毛特效都将原形毕露，因此超高清电视剧=超级质感+超级场景+超级匠心。

其次，尊重内容本位与形态多元，所谓长短之争是伪命题。王磊卿认为，当下行业需克服三种创作心态：

一是因为微短剧市场红火，就一切向短看，为短而短；二是为了确保商业利益，拉长集数，为长而长；三是以长剧的逻辑创作短剧，陷入“长不长，短不短”的怪圈。

第三，深耕剧类创新与IP变现转化，好内容+好运营是真命题。

王磊卿说，就创作而言，中国电视剧要实现对现实话题剧、古装剧，以及面向新世代的“阿尔法剧”的突破，让现实话题剧更贴近当下的社会情绪价值，让历史正剧回归主流表达，用“阿尔法剧”洞察数字原住民的喜好。

就IP运营而言，要进一步提升中国电视剧产业的工业化流程、技术专业化和IP商业化的综合运作能力，杜绝“割韭菜”心态，持续推进IP季播剧的精品化。

第四，构建台网融合与行业共赢，营造和合生态是大命题。面对数智时代的挑战和行业变局中的不确定性，中国电视剧行业亟需进一步整合电视台、视频网站和影视创制公司的优势资源，积极打通上下游产业链条，构建共投、共创、共担、共播、共赢的合作机制，推动形成行业“命运共同体”。

数智时代的创新破局

当新兴技术到来的时候，人工智能、虚拟拍摄、AI换脸等技术几乎成为了逢会必谈的关键词，影视行业必须为智能化时代的全面到来做好准备，求新求变。

在这一背景下，中国电视艺术委员会副秘书长郭长虹首先强调了行业的不变论，那就是千百年来，人对于优秀艺术的标准没有发生太大变化。他认为，接下来应该将评奖嵌入产业的生态体系，还要用奖项有效赋能行业的发展，赋能地方、赋能产业、赋能创作、赋能文艺人才队伍的建设。

中央广播电视总台影视剧纪录片中心副主任（主持工作）梁红表示，在新形势下，电视剧行业需要打破传统界限，建立更加开放的合作模式和更深度的产业链协同，碰撞出更多联投联制、联合营销的创新模式，开启同频共振的多方共赢。

比如，总台目前正全力推进的精品短剧集《奇迹》便包含了“央地共创”“艺术家联名共创”“全民共创”三个维度的共创，一同书写属于影视人的奇迹。

除此之外，总台作为电视剧纪录片的制播国家队，目前正在推动内容、营销、技术等三个层面的创新，某种程度上为电视台、网络平台乃至制作公司提供了一种有益参考。

内容上，总台与深圳共创了精品短剧集《奇迹》，与山东济南共创了精品短剧《大商埠》，与云南大理共创了精品短剧《大理三月好风光》；

营销上，总台正深度推进“跟着好剧去旅行”新媒体计划，启动“影视、文旅、消费”融合年，将影视影响力转化为助推地方文旅和消费的新引擎；

技术上，总台上线的央视听媒体大模型2.0，在剧本撰写、分镜设计、音乐创作和播出效果测算等方面进行探索，为内容生产和传播提供全面支持。

中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛认为，创新最终要抵达的目标是让文明更有高度，让价值更有力量，让人性更有光辉。科技是实现这一目的推动力，观众是创新成果的受益人，而创作者才是最终的使命担当者。

他说，能担当使命者，当下还需要具备三种能力：

一是要有对时代、社会和人生的敏锐洞察力和感悟力，从而能随时发现和捕捉到新鲜的题材人物和故事，跳出俗熟、老套、常规的选材路径；

二是要具备独具匠心的故事编织力和讲述能力，并从中开掘出能让人眼前一亮、心头一热的思想启迪和艺术感动；

三是要具备一定的理论思辨力，虽说艺术创作是形象思维，但艺术的思辨力更是艺术创作的灵魂，当下许多作品中的存在的内涵浅薄浮泛的毛病，往往都和创作者缺乏思辨力有很大关系。

爱奇艺高级副总裁陈潇介绍了爱奇艺的技术赋能，通过AI、云计算、虚拟现实等技术等升级应用，从内容生产、用户体验和商业变现三个维度，可以优化和重塑行业生态。例如，通过AI优化剧本评估、分析设计，借助虚拟角色互动工具，提升会员活跃度等，不仅破解了内容创作工业化的难题，更打开了用户沉浸式体验与IP价值挖掘的新空间。