摘要：3月12日，国家广播电视总局网络视听司针对微短剧发布了重要管理提示。继对中老年题材、霸总题材进行规范之后，此次管理提示再度聚焦微短剧内容，旨在引导微短剧创作持续向上、向善、向美。

整理自 | 国家广电智库、视听艺术前沿与理论

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3月12日，国家广播电视总局网络视听司针对微短剧发布了重要管理提示。继对中老年题材、霸总题材进行规范之后，此次管理提示再度聚焦微短剧内容，旨在引导微短剧创作持续向上、向善、向美。

管理提示内容主要涵盖三大要点：首先，“爽”不是微短剧的代名词，微短剧创作不能一味求爽；其次，“穿越”“重生”不等于艺术想象，微短剧创作不能百无禁忌；最后，“狗血”与“低俗”不应成为爱情的引线，微短剧创作不能脱离现实。

针对当前网络微短剧行业的现状，2月，国家广播电视总局还发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》。《通知》中特别要求落实“分类分层审核”制度。根据微短剧行业发展实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。

《通知》中对微短剧上线传播也提出了明确要求：网络视听平台、小程序、投流方等播出或引流、推送的所有微短剧，均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序。网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。

为规范行业健康发展，国家广播电视总局出台了一系列针对性的规范措施，不仅涵盖了微短剧的备案、审核、传播等多个环节，还明确了创作导向和行业标准，为微短剧行业的规范化发展提供了有力保障。如今，规范措施已初见成效，微短剧行业正逐步走向精品化、多元化的发展道路。

2025年初微短剧市场：

动中保持活跃，发展态势良好

《2024年中国微短剧产业研究报告》中提到，2024年，国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》等规范，同时发布“跟着微短剧去旅行”等精品微短剧创作计划，推动微短剧向高质量、精品化方向发展‌。2024年，微短剧已从“快速爆发”期正式迈入“精品化、规范化”进程，迈入4.0时代，迎来黄金发展阶段。

《报告》还提到，2024年，微短剧产业呈现出“减量提质”的核心特征。行业通过“精品化发展”“跨平台传播”“长短融合”等策略，推动市场规模持续扩大。2024年中国微短剧市场规模达到505亿元‌‌，首次超过电影票房规模，显示出微短剧市场强劲的发展力‌，预计2025年达到634.3亿，2027年达到856.5亿，年复合增长率达到19.2%。

进入2025年，从已公开的备案、上线、收视等数据可以看到，微短剧市场整体虽然存在波动，但仍保持着一定的活跃度和发展态势。

2025年，1月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共205部、5382集，与2024年11月、12月相比有所减少，但仍较2024年10月前备案数量处于增多状态。2月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共210部、5056集，对比1月小幅增长。

在上线播出方面，1月，“优爱腾芒”平台共上线21部、合计489集网络微短剧。2月，上线的网络微短剧数量显著增加，共计33部，同样保持了489集的总集数。值得一提的是，春节档期间，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端14部推荐剧目和网络平台端49部推荐剧目两个系列共计63部。

收视方面，据CSM全媒体数据显示，2025年2月监测的61部微短剧，累计观众触达27.76亿人次，视听总时长1.91亿小时，其中女性观众贡献视听时长9847万小时，高于男性观众。

扶持政策不断加码

助力微短剧行业持续发展

微短剧行业规模迅速扩大的同时，相关的扶持政策力度也在不断加码。

2025年1月，国家广播电视总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，提出“微短剧＋”六大融合方向，发布“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看品牌”“微短剧里看非遗”等创作计划，覆盖乡村振兴、法治教育、科学普及等领域，计划推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，推动微短剧与实体经济深度融合。

过去一年，国家广播电视总局启动的“跟着微短剧去旅行”创作计划颇具成效，截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，形成跟着微短剧去各地“打卡”的出游新风尚。有调研数据显示，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，“种草”及转化效果显著。

截至目前，已有10省市广电局相继发布具体的“微短剧＋”创作计划：北京广电局启动北京大视听“追光计划”国际微短剧大赛、浙江广电局：开展“浙里微光·微短剧+”创作计划、江苏广电局开展“微短剧+”主题创作征集推广活动、重庆广电局深入推动实施“微短剧+”八项创作计划、云南广电局实施“微短剧+”行动计划、陕西广电局全力统筹省市县微短剧综合发展......多省市力推微短剧发展。

第十二届中国网络视听大会

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来源：影视制作杂志