摘要：马来西亚吉隆坡多家影院出现排队购票的华人家庭，新加坡黄金场次上座率连续7天超过90%，这部中国动画续作用实打实的票房数据，打破了东南亚市场对华语片的票房预期。

2025年暑期档，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在东南亚院线引发观影狂潮。

马来西亚吉隆坡多家影院出现排队购票的华人家庭，新加坡黄金场次上座率连续7天超过90%，这部中国动画续作用实打实的票房数据，打破了东南亚市场对华语片的票房预期。

截至9月1日，该片全球累计票房突破151.3亿人民币（约21亿美元），其中海外票房贡献占比达到9.6%。

值得关注的是，在马来西亚市场，《哪吒2》首周即斩获3200万令吉特（约合5000万人民币），超过《冰雪奇缘2》保持五年的动画电影开画纪录，成为该国2025年度票房冠军最有力竞争者。

#### 二、区域市场解析

中国本土市场仍为绝对主力，内地市场148.75亿票房中，有23%来自三四线城市。

港澳地区贡献的5200万港元票房里，香港铜锣湾英皇戏院连续18天开设粤语特别场，成为本地年轻观众的热门打卡地。

不过台湾市场因发行协议问题仍未定档，同档期上映的《封神第二部》在台北信义威秀影城单日最高票房仅12.8万新台币，侧面反映出古装神话类型片的区域接受差异。

东南亚战场呈现多点开花态势：

- 马来西亚：除首周爆发外，次周跌幅控制在28%，本土院线龙头TGV特别推出"全家观影套餐"，带动家庭客群消费

- 泰国：曼谷CentralWorld影院日均排片达14场，清迈大学城周边影院晚场平均上座率82%

- 新加坡：在严格限制外语片上映比例的监管环境下，仍以270万新坡元刷新华语动画票房纪录

对比鲜明的北美市场，尽管在洛杉矶、温哥华等华人聚居区取得单厅票房破万美元的成绩，但全美累计票房仅2135万美元。

AMC院线数据显示，非华人观众占比不足15%，暴露出文化隔阂问题。

#### 三、发行策略调整

面对区域市场冷热不均，发行方华人影业启动"三线作战"方案：

1. 内容适配：投入800万元制作英语配音版，聘请《功夫熊猫》配音指导参与本地化

2. 渠道深耕：与东南亚电商平台Shopee合作票务，推出"买三送一"家庭套票

3. 文化嫁接：在马来西亚槟城开展"哪吒文化周"，将动画元素融入当地中元节庆祝活动

技术层面，影片采用动态分账模式：在成熟市场收取50%票房分成，新兴市场则降至35%以换取更多排片。

这种灵活策略使菲律宾市场排片率从首日18%提升至次周27%。

#### 四、全球票房攻防战

当前《哪吒2》位列全球年度票房第五，距离第四名的《星际特工3》相差约6000万美元。

破局关键点在于：

- 欧洲市场：英国已确定10月登陆30家艺术院线，法国MK2院线计划组织中国动画专题展映

- 日本市场：东宝东和买断发行权，定档2026年元旦，瞄准寒假家庭市场

- 流媒体布局：与Netflix达成3000万美元的播映协议，覆盖区域包括未上映的南美国家

制作团队披露，第二支制作组已开始收集海外观众反馈，计划在蓝光版中增加15分钟文化注解特辑。

这种"院线+流媒体+衍生内容"的组合打法，正在改写中国动画的海外发行模式。

#### 五、产业启示录

《哪吒2》的出海实践揭示出中国文娱产品国际化的新路径：依托文化亲近性突破区域市场，借助商业类型片叙事打破文化壁垒。

其采用的"数据驱动发行"模式——通过实时票房监控调整区域策略，为后续国产电影出海提供了可复制的操作模板。

值得注意的是，该片在印尼市场的失利（总票房仅89万美元）提醒从业者：在穆斯林人口占多数的国家，涉及"转世""元神"等宗教敏感元素需要更谨慎的本地化处理。

这种经验与教训并存的市场反馈，恰恰构成中国文化产业走出去的完整拼图。

来源：小爱侃电影