摘要：先说丝塔芙这次的营销，它不像传统的广告植入，而是玩了个“云包场”——拿出1万个免费看剧的名额，让粉丝疯抢。

电视剧《贵女》（后改名《雁回时》）播出前的这波骚操作，简直让人看得一愣一愣的。

本来定好19:00上线，结果硬是拖到了20:30，期间改名、撤档、再定档，堪称一场粉丝情绪的过山车。

而最绝的是，丝塔芙品牌的“云包场”营销也跟着翻车，官博发了包场宣传后又匆匆删除，简直像是在玩心理战。

这场未播先火的营销狂欢，到底是精准拿捏了观众的好奇心，还是一场混乱的“自导自演”？

先说丝塔芙这次的营销，它不像传统的广告植入，而是玩了个“云包场”——拿出1万个免费看剧的名额，让粉丝疯抢。

看起来像是创新，但实际操作下来，节奏没踩好，结果反而让人疑惑：你这是营销，还是单纯给大家添堵？

品牌代言人陈都灵在剧中饰演女主庄寒雁，这本该是一次完美的商业联动，但剧集还没正式开播，品牌这边先乱了阵脚，连宣传微博都删了，显得有些仓促和混乱。

同时，播出时间一再改动，从最初传言的12:00，到18:00、19:00，最后定在20:30，这一波时间差让粉丝的耐心被反复折腾，甚至有人调侃：“这到底是电视剧，还是耐力测试？”

但话又说回来，这种不确定性反而让关注度飙升，大家一边骂一边守着直播间，倒是狠狠地让剧集热度蹭了一波。

观众的情绪被吊得越来越高，等真正开播时，哪怕只是个普通古装剧，也会因为这波折腾而被放大期待值。

粉丝的应援活动更是推波助澜。

丝塔芙搞出的“粉丝云包场”计划，不仅能解锁签名照、丝塔芙礼盒等奖励，还让粉丝们产生了一种“参与感”，仿佛自己就是这场营销的一部分。

但事情的发展总是充满戏剧性，品牌撤下宣传微博后，粉丝也开始质疑：到底是营销失误，还是策略调整？

结果，这场本该是品牌为剧造势的联动，反倒让一部分人开始反感“强绑定”的营销方式。

丝塔芙的代言策略其实一直是稳扎稳打，从杨幂、成毅到陈都灵，每个代言人都有自己的市场定位，而这次本想靠《贵女》稳固陈都灵的商业价值，没想到播出变动让整个营销节奏被打乱。

品牌一边在横店包下大屏循环播放陈都灵的照片，一边在线上用“云包场”拉拢粉丝，阵仗不小，但最终效果究竟如何，还得看剧播完后的数据。

总的来说，这场营销战确实吸引了不少目光，但品牌和剧组的节奏没对上，导致本该相辅相成的合作，反而暴露了一些混乱。

剧名改了，播出时间跳了，宣传微博删了，粉丝心态崩了……这一系列操作下来，不管是不是刻意炒作，至少热度是拉满了。

不过，热度终究不是目的，真正能留下的，还是剧的质量。如果内容不行，再多的营销也是白费。

我只想说，搞这些弯弯绕绕的噱头，不如把剧拍好、营销节奏踩准，这样才能真正赢得观众的心。

来源：观世界的小超