摘要：2025年中国短剧行业持续发展并向海外市场辐射，在广佛地区，也有一批企业在引领中国短剧出海潮并斩获显著成果，其中包括佛山市广电网络视听协会会员单位、广州光盒动力文化传播有限公司。公司CEO梁剑近期亮相佛山，就短剧出海最新进展进行分享。

2025年中国短剧行业持续发展并向海外市场辐射，在广佛地区，也有一批企业在引领中国短剧出海潮并斩获显著成果，其中包括佛山市广电网络视听协会会员单位、广州光盒动力文化传播有限公司。公司CEO梁剑近期亮相佛山，就短剧出海最新进展进行分享。

海外市场：潜力无限的短剧新蓝海

“当下海外短剧市场的发展态势，只能用‘火爆’来形容。” 梁剑说，“出海短剧平台的剧目数量在短短一年间激增10倍，按目前的发展劲头，2025年预计仍将保持这样的增速。过去一年，全球范围内短剧 APP 的用户使用时长更是飙升 16 倍以上，话题热度持续居高不下。” 从付费意愿来看，美国地区用户付费观看短剧的预约比例高达 46%，而中国仅为 25%。梁剑分析道：“结合中美人均 GDP 差距，这一数据清晰凸显出海外市场尤其是美国市场的巨大潜力。”

数据显示，今年海外月均规模用户数预计达2- 3亿，付费规模达百亿级。2023年海外短剧市场高位预估达650亿美金，中位值预估为360亿美金。梁剑进一步指出：“专业短剧投资机构分析，海外短剧市场未来成长空间可达10-20倍，有望攀升至3600亿 - 7200亿美金。” 在区域市场中，北美市场凭借强大消费能力和开放文化环境位居首位，东南亚和日韩市场也展现出巨大发展潜力。美国短剧用户中，女性占比超 60%，多为高学历、高收入且育有小孩的群体，这为短剧内容创作和市场推广提供了精准方向。

在短剧制作方面，短剧制作流程相较于电影更为紧凑，通常要求15秒内出现反转，45秒内设置吸引观众的“钩子”。梁剑说：“为更好满足市场需求，我们很多短剧采用边拍边投的模式，根据情节转换节点的付费情况灵活调整投放策略。” 当前，短剧行业正从1.0版本（一分多钟的霸总类短剧）向2.0精品化版本转变，短剧时长逐渐延长至10-15分钟一集，投资成本相应增加，内容题材也更加多元化，从传统霸总类向精品类、融入地方特色文化类、文旅题材等方向发展。

创新策略驱动发展，突破困境引领变革

光盒动力作为行业领军企业，在短剧出海领域成绩显著，2024年被评为“TIKTOK短剧承制服务商榜首”。

谈及短剧的投放策略与盈利模式上，梁剑说，短剧海外市场投放与收入紧密挂钩，正常情况下投入产出比需达到1:1.1以上才能保平 。

尽管短剧行业发展势头强劲，但国内市场仍面临诸多挑战。梁剑坦言，中国短剧投资机构拍摄一部短剧的亏损率高达95%，主要原因包括市场竞争激烈、版权纠纷频繁以及早期短剧质量参差不齐，存在擦边球等问题，导致失败率居高不下。

面对这些困境，光盒动力坚持走精品短剧拍摄的路线，致力于打造精品内容。公司将自身定位为短剧行业的海外制片机构，对标阿里影业、索尼、美高梅等传统影视行业领军企业，目前正在积极打造粤港澳大湾区的短剧好莱坞。他说：“这一计划不仅有望解决国内几万影视人的就业问题，还将吸引境外人才参与，进一步推动中国短剧行业的国际化发展。”

融合大湾区特色，构建出海战略布局

大湾区特色元素如何融入短剧创作和短剧出海？这是梁剑不断思考的内容。

作为大湾区重要城市，例如佛山美食文化源远流长，“食在广州，厨出凤城”，顺德美食作为佛山美食代表，双皮奶、鱼皮、烤乳鸽等特色美食，有望通过巧妙设计的短剧剧情，让全球观众领略其独特魅力。梁剑说：“我们可以设计主角经营一家具有佛山特色的餐厅，或者一场以佛山美食为主题的厨艺比赛，想想能把更多中国特色美食推广给全世界人民，我们制作团队就觉得剧情很精彩。”

佛山陶瓷文化底蕴深厚，鹰牌陶瓷、恒洁卫浴等本土优质品牌，将借助短剧场景植入，展示精湛工艺和创新设计。梁剑举例：“在剧中呈现豪华别墅的装修场景，使用佛山陶瓷品牌的瓷砖与卫浴产品，让海外观众感受佛山陶瓷文化的博大精深。”此外，佛山功夫文化，尤其是咏春，也将通过短剧的数字场景生动展现，提升佛山功夫文化在国际的广泛影响力。

2025年票房破百亿的《哪吒之魔童闹海》为短剧创作带来了全方位的启示，梁剑说，电影借助 “混元珠”“乾坤圈” 等文化元素，既满足国内观众认同，又走向海外。短剧可挖掘中国传统文化或现代社会文化现象，如以传统节日为背景创作短剧，或反映当下年轻人的生活方式、价值观等，引发观众共鸣。

展望2025年，梁剑说：“光盒动力将继续在短剧全球出海领域深耕，坚持精品内容创作，优化服务体系，为中国短剧走向世界贡献力量，也为行业在新的一年里的发展提供可借鉴的模式。”

文、视频/佛山市新闻传媒中心记者黄鹤婷

图片由受访者提供

来源：佛山新闻