摘要：3月17日至20日，第29届香港国际影视展（FILMART）在香港会议展览中心举行。在中国电影联合展台上，国际买家络绎不绝，50余家有代表性的内地电影机构和160余部优秀国产电影作品集中推介。

3月17日至20日，第29届香港国际影视展（FILMART）在香港会议展览中心举行。在中国电影联合展台上，国际买家络绎不绝，50余家有代表性的内地电影机构和160余部优秀国产电影作品集中推介。

据悉，在国家电影局指导下，中国电影合作制片公司在第29届香港国际影视展设立中国电影联合展台，集中展示介绍中国电影最新发展成就及中国电影对外合拍业务概况。

随着中国动画电影《哪吒2》在全球热映，不断刷新影史纪录，中国经典神话让世界观众看到背后所承载的中国文化独特魅力。

除了《哪吒2》之外，中国动画电影在全球市场的潜力不容小觑。据《中国动漫出海研究报告》显示，Z世代（18-25岁）海外观众对中国动画的主动观看率达39%，“视觉创新”和“文化独特性”成为中国动画的两大优势标签，海外观众更关注作品的视觉创新与情感共鸣，而非文化背景。

“我们要做的不只是输出中国故事，还要建立全球观众的情感链接。”由咏声动漫出品的国漫电影《落凡尘》在展会期间，收到来自日本、韩国、印度、印尼、越南等多个国家和地区买家的问询。

咏声动漫海外发行总监刘雅玲认为，全球化背景下，观众对于不同文化背景的内容更加包容和好奇，国漫电影以独特的文化元素吸引了不少海外观众。“特别是随着流媒体平台的发展，中国动漫作品可以更广泛地传播到世界各地，增加了海外观众的接触机会。在海外市场，特别是在亚洲地区，国漫的影响力不断扩大。”

国漫出海不仅是文化输出，也是产业输出。如何在保持文化特色的同时实现商业成功，如何在全球市场建立可持续的电影产业生态，是中国电影人需要共同探索的课题。

据国际授权业协会发布的《2024全球授权市场年度报告》显示，2024年全球授权商品和服务销售额约3780亿美元，较2023年同比增长6%；中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快增长，在2026年达到1101亿元。

在全球IP授权业及潮玩产业均处于快速增长阶段，中国的玩具产量占据了全球总数的70%，产业链完备，电影衍生品和中国潮玩蕴含“大生意”。在中国联合展台上，除了中国电影广受关注以外，在展台上的粤产IP“猪猪侠”系列潮玩衍生也收获了不少海外客商的喜爱。

文｜记者 马思泳
图｜受访者提供

来源：安艺伦也