摘要：短剧一直以来饱受质疑，这是无可争辩的事实。大家的焦点主要集中在题材尺度以及内容表现形式上。但剧供需认为这些都不是大问题，因为尺度最终会与传统影视对齐，制作也会越来越好。网大当年不也是这么过来的吗？

短剧一直以来饱受质疑，这是无可争辩的事实。大家的焦点主要集中在题材尺度以及内容表现形式上。但剧供需认为这些都不是大问题，因为尺度最终会与传统影视对齐，制作也会越来越好。网大当年不也是这么过来的吗？

【剧供需】今天就分享一下短剧即将呈现的最终形态。

首先，宏观的来分析一下短剧现在所属进度

先把短剧分为横屏与竖屏。我们先从竖屏短剧的创作以及盈利模式等进度说起。竖屏短剧发展至今，经历过多次盈利模式的升级。

第一次为2022年赛道初创期，纯粹的投流找用户模式，即IAP模式。剧供需数据显示，2023年纯付费项目的平均ROI（投入产出比）从1.5降至0.8，但《霸道总裁爱上我》等强情绪类作品仍保持1:1.2的稳定回报。

第二次盈利模式的变化是发生在2023年年中，赛道内盈利方式的增加，也就是通过投流找到用户免费看剧模式。这也是用户第一次接触到看广告，免费看剧的模式，也被称之为IAA。现在回头看过去，【剧供需】认为免费看剧模式的推出，其实是对付费赛道造成了非常不利的影响。平台监测显示，免费用户占比超过60%的项目，付费转化率普遍下降47%。本来用户没有免费看剧的路径。至此呢，已经有了。

第三次盈利模式的变化出现在2023年年底，端原生功能的推出。这一次盈利模式的变化将短剧的盈利方式变成了三种，即IAP IAA以及端原生。从端原生的推出开始，其实短剧赛道就注定了一场血雨腥风即将来临。到底谁才是盈利模式的主咖位之战拉开了大幕。

第四次盈利模式发生在2024年年初，这一次盈利模式的增加其实是真正的免费模式的推出。并不需要投流，也可以免费看剧。它就是以红果短剧为代表的免费看剧模式。至此，短剧赛道的4种盈利模式全部到位。也是从此刻开始，免费短剧开始对付费短剧全面围剿，并给付费短剧造成了无法愈合的永久性伤害。

免费短剧占主流

就目前盈利模式现状来看，由于IAA与免费看剧模式存在冲突。【剧供需】认为IAA会是第一个退出历史舞台的盈利模式。由于端原生功能的逐渐完善。免费模式将会受到端原生的重创。因为免费模式最终会走向to B形态，开通会员付费功能。至此，短剧的所有盈利模式将全部呈现出来，这就包括IAP，端原生，会员付费。而今年就是验证盈利模式最终形态的最重要的一年，因为to B模式也是爱优腾芒的模式。今年也是爱优腾芒完全入局短剧的最重要的一年，以上是【剧供需】对盈利模式变化的总结。

IAP，端原生，会员付费

我们接着再往下看内容形态的发展状况。短剧的内容形态，以及与之相呼应的剧本创作思路，其实截止目前并没有非常显著的变化。主要原因是短剧是以网文可视化为起点，所有的内容创作以及制作方式都是围绕网文的规律进行的。而在2024年下半年，在广电总局网络司的推动下，我们发现内容在悄无声息的发生变化，即短剧影视化概念落地。大家不再只追求快餐文化，行业内以及市场上出现了精品化的声音。而短剧影视化，【剧供需】认为也是最后的短剧模式确认，即有横屏短剧与竖屏短剧之分。同时也会把短剧赛道分割成三 六 九等。竖屏短剧为底座，这个区域里与现在会有大量从业者一样，再往上一个领域是横屏短剧，横屏短剧是短剧的分水领。因为横屏是有非常显著的门槛的。大量传统影视从业者将会在这个领域生根发芽。预估这个区域的横屏短剧制作成本会在200到800万之间。再上一个台阶，就是精品化短剧的头部了，有明星参演或者是头部明星参演，制作成本在1000万以上、3000万以下。以上就是短剧的三 六 九等的区别。一旦形成这种生态，短剧赛道就会被完全打开。横竖兼容，高低大小皆有的最终模式。

精品短剧拍摄

目前我们看到市场上的短剧形态，其实非常的不健全。1到3分钟的就是竖屏，10到20分钟的就是横屏，而3到10分钟的是空白，为什么会是空白呢？因为没有盈利模式，既不是竖屏能力模式，也不是横屏能力模式。而【剧供需】认为3到10分钟才是竖屏结构里的横屏短剧的根本，不横不竖，那才是四不像。以上呢就是截止目前短剧的进度总结。

其次，我们来预估一下未来短剧的变化

首先说竖屏短剧，竖屏接下来最大的变化就是两个。第一个是内容的大创新，擦边低俗之类肯定不会有未来，监管也不会开倒车。第二个就是盈利模式最终定型，目前四种：投流买付费，看广告免费看剧，端原生充值以及会员模式。依据现在情况来看，【剧供需】坚信端原生账号会成为变现的头牌，并不是免费看剧模式，也更不可能是付费投流，因为不符合市场规律。端原生链接着个人IP，付费投流，还有长尾效应。一部剧带火一个人，这个已经是被多次验证的。同时还可以将所有流量归一，这才是本质。

再来看一下横屏短剧，横屏短剧是注定要与横屏性质合二为一的。兼顾传统影视盈利模式与竖屏盈利模式，而横屏头部精品剧是这个赛道的开拓者，拉动一个行业的利器，影响更多人参与到短剧赛道里。制作精品，这才是横屏短剧的未来。

【剧供需】观点：短剧从来不是“谁干掉谁”，而是横屏拿奖、竖屏搞钱、精品剧撑门面。各自发光，生态共荣才是短剧的最终形态。

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来源：剧供需平台