摘要：近日，有网友爆料称，浙江卫视知名主持人沈涛因推广菌小宝B420益生菌，收到食品添加剂巨头丹尼斯克中国的律师函，将益生菌行业存在的部分乱象推向风口浪尖。
文源 | 源媒汇
作者 | 胡青木
编辑 | 苏淮
又见明星带货翻车。
近日，有网友爆料称，浙江卫视知名主持人沈涛因推广菌小宝B420益生菌，收到食品添加剂巨头丹尼斯克中国的律师函，将益生菌行业存在的部分乱象推向风口浪尖。
菌小宝是一个专注于益生菌领域的品牌，背靠上海菌小宝健康科技有限公司。天眼查显示，该公司成立于2019年，注册资本超2亿元。
根据丹尼斯克披露的数据，2024年其向菌小宝加工单位供应的B420原料总量不足100公斤。若按照菌小宝宣称的“每瓶含200亿CFUB420”以及第三方公布的销售数据计算，生产所需原料应超1666公斤，二者相差近16倍。
数据打架直指两种可能：菌株来源不实或含量虚标。
据网友爆料的沟通函显示，丹尼斯克已要求菌小宝公开菌株供应链及检测报告，并建议在完成核实前，沈涛方立即停止宣传“核心菌株来自美国杜邦的B420”。
网友爆料的沟通函
在当下的健康消费市场，消费者满心期待地为那些打着“科学背书”旗号的产品慷慨解囊，本以为能收获宣传所称的功效，然而结果却让他们大失所望。
需要指出的是，不光这次因原料数量问题遭到供应商质疑，菌小宝此前还曾在产品存在减肥暗示和名称标注方面存在争议。
01
从“辅助”到“核心”的减肥暗示
近年来，菌小宝益生菌凭借“调节肠道菌群”、“抑制脂肪吸收”等宣传话术，在电商直播和文字广告中频繁暗示其产品的减肥功效。
菌小宝在宣传中通过“拟杆菌减少、厚壁菌异常升高”等专业术语强化科学背书。例如，菌小宝太空5号宣称“减少脂肪堆积”，太空15号升级版提出“培养S型菌群，长期维持轻盈状态”，暗示产品直接干预肥胖机制。
产品引用“抑制脂肪吸收”、“加速代谢废物排出”等实验结论，引导菌株功能与减肥效果直接挂钩。
尽管菌小宝的宣传引用多项研究，但是否具备科学支撑仍然存在争议。
现有研究表明，益生菌对体重的影响具有菌株特异性，且需长期补充才可能产生效果。菌小宝宣称的“千亿活菌定植”，因人体肠道环境的个体差异可能削弱实际作用，消费者需结合饮食和运动才能起到减肥的效果。
此外，菌小宝以“单瓶1000亿活菌”作为核心卖点，这种强调数字的营销方式精准击中了消费者“越多越好”的心理认知。然而，从科学角度来看，益生菌的功效并非简单取决于菌落数量，过量摄入甚至可能适得其反，活性和配方才是关键。
菌小宝官方宣传文案
尽管目前菌小宝尚未上述争议营销被公开处罚，但同类案例已经有了处罚结果。
2022年3月，银河众星电子商务有限公司（下称“银河众星”）通过淘宝直播推广产品能改善“胃酸、胃痛、消化不良”等症状，并强调产品由“上海交大昂立与三甲医院联合研发”。
然而，该产品仅为普通食品，其宣传内容直接涉及疾病治疗功能，违反了《广告法》第十七条“禁止普通食品广告使用医疗用语或与药品混淆”的规定。监管部门指出，此类宣传可能误导消费者以食品替代药品，延误疾病治疗，危害公共健康。
海口市市场监督管理局于2022年5月对此立案调查，确认银河众星在未严格审核宣传内容的情况下开展直播，且直播点击量为167人、成交金额622.2元。根据《广告法》，监管部门按广告费的三倍对其罚款3600余元，并责令停止发布违法广告。
尽管银河众星的直播效果不佳且合作方提前终止合同，监管部门仍以“较高额度处罚”强调违法行为的严重性。
此外，在产品信息标注方面，菌小宝也给消费者带来了一定的困扰。
2023年，有消费者在黑猫投诉平台反映，其购买的产品名称为“菌小宝千亿B420益生菌体重管理成人大人冻干粉”，但实际收到的产品外包装配料显示名称为“轻秒悠然益生菌固体饮料”。
直播间宣传名称与实际产品名称严重不符，这让消费者感觉受到了欺骗。根据《广告法》第二十八条规定，这种情况属于“商品性能、功能等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响”的法定情形，构成虚假广告行为。
02
行业从无序竞争到规范发展
行业的发展如同一场长跑，其间难免会因速度过快出现步伐紊乱，不过这也正是行业不断自我完善、走向成熟的契机。
在益生菌行业的发展进程中，尽管存在部分商家夸大宣传、过度营销等阶段性乱象，但通过政策引导、技术革新与行业自律，整个产业正加速向规范化、科学化方向转型升级，展现出蓬勃的生机与潜力。
由AI生成的益生菌概念图
当前市场上仍有个别企业为吸引消费者，以“治愈疑难杂症”、“单瓶千亿活菌”等夸大功效或数据为噱头进行营销。对此，国家市场监管总局近年来通过完善《保健食品原料用菌种安全性检验与评价技术指导原则》等法规，将菌种管理细化至菌株级别，并强制要求标注活菌数及贮存条件，从源头遏制虚假宣传。
2025年新规进一步推动跨区域执法协作，通过数字化监管平台打破信息壁垒，线上违规行为查处效率显著提升。
益生菌活性受温湿度等因素影响的难题，正被行业通过真空冷冻干燥技术、微胶囊包埋技术等创新方案逐步攻克。例如，江南大学等科研团队研发的逐层封装技术，已实现货架期活菌存活率85%以上，部分企业通过冷链物流优化进一步保障终端活性。
此外，以江南大学陈卫院士团队为代表的科研力量，成功突破婴幼儿益生菌菌株研发瓶颈，自主研发的“中国菌”已部分完成临床验证并产业化。头部企业持续加码研发，相关核心菌株已通过国家专利认证并进入国际临床试验阶段。
从整体来看，益生菌行业正朝着规范化、专业化方向稳步迈进，对公众健康的积极贡献值得肯定。
中国营养学会、中国食品科学技术学会等权威机构牵头制定了《益生菌食品活菌率分级规范》、《食品用益生菌通则》等团体标准，明确了产品活菌率分级、菌株安全性评价等关键指标。
市场监管总局近年来通过法规完善、执法强化、标准升级等组合拳，系统性规范了益生菌行业，其监管力度与专项治理效果已有效覆盖行业全链条。这些举措标志着行业正从无序竞争向标准化发展转型。
在健康养生领域，益生菌凭借其诸多优点深受大众青睐。益生菌作为对人体有益的活性微生物，在调节肠道菌群平衡方面发挥着关键作用。而菌小宝等个别企业的违规行为，确实暴露出了益生菌市场在高速扩张背后隐藏的风险。但我们应该认识到，这些只是行业发展过程中的阶段性问题。
行业内一些商家在宣传时，一味地强调益生菌的菌株数量，仿佛数字越大产品就越好。有专家明确指出，人体肠道对益生菌的承载能力是有限的，并非摄入的菌株数量越多效果就越好，过量摄入甚至可能给肠道带来负担。
随着消费者认知逐步深化，从单纯追求菌株数量转向关注菌株功能特异性与临床循证数据。例如，针对肠道健康、免疫调节等细分需求的功能性产品占比持续提升，差异化竞争格局初现。
综合中国保健品协会、欧睿国际的数据，2024年中国益生菌市场规模突破1200亿元，预计2026年将达1377亿元。在快速发展的过程中，益生菌市场的规范发展需要多方协同合作。
业内认为，监管部门需加快制定强制性国家标准，强化线上平台的跨地域执法协作；企业自身要摒弃“赚快钱”的短视思维，加大科研创新投入，以透明的产品标注来建立与消费者的长期信任关系；消费者也需要提升自身的科学认知水平，警惕那些“万能益生菌”的虚假话术。
只有各方共同努力，才能推动益生菌行业从无序扩张逐渐转向高质量发展，真正实现“健康消费”的美好初衷。
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来源：新浪财经