摘要：2025年，当红果短剧以“免费+广告”模式横扫下沉市场，抖音携“短剧卡”加速收割付费用户时，快手短剧却意外地“静悄悄”。这个最早入局短剧的巨头，既未推出重磅新作，也未参与流量厮杀，反而显露出一种战略定力——看似“躺平”，实则正在生态链和AI技术领域打一场“隐形

2025年，当红果短剧以“免费+广告”模式横扫下沉市场，抖音携“短剧卡”加速收割付费用户时，快手短剧却意外地“静悄悄”。这个最早入局短剧的巨头，既未推出重磅新作，也未参与流量厮杀，反而显露出一种战略定力——看似“躺平”，实则正在生态链和AI技术领域打一场“隐形战争”。

付费会员“遇冷”背后：短剧赛道的“基因困境”

2024年末，快手推出“付费短剧会员”，承诺“无广告观看8000+部短剧”，并将100%会员收入让利合作方。这一看似激进的策略，实则是快手对短剧商业化的一次“妥协式突围”。

短剧的本质是“钩子经济”：用户为情绪冲动买单，但算法制造的“廉价快感”正在失效。2024年短剧日播放量从8000万峰值腰斩至4000万，市场亟需新故事。快手若继续跟风付费模式，只会陷入“内卷”泥潭。

“付费短剧是精英叙事，免费短剧才是下沉市场的终极答案。”

某短剧从业者坦言，快手用户更愿“用时间换内容”，而非“用金钱换体验”。

生态链较量：快手的“上游贫血”与破局

短剧战争的胜负，早已超越内容本身，成为“生态链的战争”。字节有番茄小说，百度有七猫，而快手却面临“上游IP贫血”的尴尬。

IP短板倒逼生态创新：快手曾与米读小说合作，但后者已跌出在线阅读行业前十。为此，快手转向“短剧+文旅”“短剧+IP”等跨界联动，例如与知乎盐言故事合作开发剧本，试图以“内容+流量+商品”组合拳弥补IP不足。

创作者生态的护城河：快手通过“星芒计划”扶持了李菲、锦超等一批原生短剧明星，并吸引尹正、郭晓婷等专业演员入局。这种“草根+明星”的双轨制，既保住了基本盘，又提升了内容品质。

快手星芒短剧累计上线近1000部，播放破亿剧集超300部，日均DAU达2.7亿。

2024年寒假档，快手推出20部破亿短剧，其中《我在大宋开酒吧》播放量达5.7亿。

AI赋能：快手的“技术秀”与野心

当其他平台卷内容时，快手选择“给AI打广告”。快手推出全球首部AI单元剧《新世界加载中》和AIGC短剧《山海奇镜》，尽管商业表现平平，却成功展示了技术肌肉。

技术降本与体验升级：AI可解决短剧制作中“特效成本高”“剧本同质化”等痛点。例如，《山海奇镜》使用自研视频生成模型，降低了奇幻场景的制作门槛。

瞄准创作者生态：快手可灵AI已实现广告素材自动生成、UGC创作辅助等功能，单月流水破千万。技术赋能创作者，或许比直接to C更符合快手基因。

“短剧是AI视频的试验田，未来70%的粗制短剧将被AI淘汰。”

某AI公司创始人预测，技术将重塑短剧行业格局。

战略优先级：短剧终究是“配角”

对快手而言，短剧从来不是“终极战场”。财报显示，快手电商GMV同比增长31%，广告收入同比增长20%，相比之下，短剧的广告和会员收入仍是“锦上添花”。

短剧与电商的协同困境：短剧“杀时间”的特性可能分流电商用户，快手需谨慎平衡内容与转化率。

All in AI与电商：程一笑明确将AI和电商列为2025年核心，短剧更多承担“技术展示”和“生态补充”角色。

“快手短剧就像‘战略备胎’，主业需要时顶上，平时则默默蓄力。”

业内人士戏称，快手的冷静源于“家有主业，心里不慌”。

短剧下半场，生态与技术定生死

2025年的短剧市场，已从“流量争夺”进入“生态与技术”的深层竞争。快手的选择揭示了一个真相：

免费模式是用户用脚投票的结果，红果短剧的崛起已验证这一点；

生态闭环决定长期生存，IP、创作者、技术缺一不可；

AI是破局关键变量，降本增效之外，更可能催生新内容形态。

快手看似“冷处理”春节档，实则在为一场更隐蔽的战争积蓄弹药。当其他玩家还在厮杀时，快手已悄然布下生态与技术的“长线棋局”。

来源：剧供需平台