摘要：《与凤行》收官日，腾讯视频推出的独家团综《推市营业中》却因“付费观看”引发热议。当爆款剧的“售后”服务开始明码标价，观众究竟是甘当韭菜，还是心甘情愿为情怀买单？这背后，藏着平台怎样的生意经？赵丽颖、林更新“摸头抱”甜上热搜，中式恐怖密室引爆话题，但15元起的“
《与凤行》收官日，腾讯视频推出的独家团综《推市营业中》却因“付费观看”引发热议。当爆款剧的“售后”服务开始明码标价，观众究竟是甘当韭菜，还是心甘情愿为情怀买单？这背后，藏着平台怎样的生意经？赵丽颖、林更新“摸头抱”甜上热搜，中式恐怖密室引爆话题，但15元起的“会员专享礼包”却让网友吵翻了天——付费团综，是收割粉丝钱包的新镰刀，还是长视频平台商业化的破局关键？
《与凤行》团综的付费模式分为两种：1. “推市迎凤礼包” ：VIP会员15元、非会员24元，解锁上下期正片、独家花絮及幕后畅聊；2. “凤临推市礼包” ：VIP专享30元，打包团综与大结局点映礼。
平台巧妙将“剧集收官仪式感”与“CP售后糖”捆绑销售，既满足粉丝“沉浸式磕糖”需求，又通过差异化定价刺激会员转化。数据显示，团综上线10小时站内热度破2.1万，猫眼综艺榜冲进前三，微博话题阅读量超5亿。看似“割韭菜”的争议背后，实则是平台对“爆款长尾价值”的深度挖掘。
舆情分析显示，付费主力军集中于三类人群：1. “上头CP粉” ：剧中沈璃与行止的开放式结局，在团综里被“早生贵子”婚床布置、密室保护杀等桥段填补，实现情感代偿；2. 演员忠实粉 ：赵丽颖“赵小刀”人设、林更新“东北梗王”反差萌成吸粉利器，主演微博10天涨粉超400万；3. 密室推理爱好者 ：中式恐怖题材、非遗民俗元素叠加，吸引垂直圈层用户。
尽管有观众选择“等免费”，但腾讯视频通过限时付费、独家内容等策略，成功将剧集热度转化为即时消费——粉丝经济与垂直内容的双向驱动，让付费团综成了“小众狂欢，大众围观”的新物种。
《与凤行》团综能撬动付费，关键在于跳出“粗制售后”窠臼，以综艺工业化标准打造内容： 题材创新 ：中式恐怖密室+民俗文化，延续《明星大侦探》团队（侦侦日上）的强推理基因； 嘉宾反差 ：赵丽颖吓到躲林更新身后、刘冠麟“天君”变搞笑担当，强化真人秀戏剧性； 情怀营销 ：还原剧中“行止小院”、重现“约莫文学”名场面，让剧粉直呼“售后天花板”。
反观此前《宁安如梦》《大宋少年志》等团综，或因制作粗糙、或因与剧集热度断档，未能复制成功。付费团综的本质，是用优质内容消解“割韭菜”争议——观众不是拒绝花钱，而是拒绝为敷衍买单。
尽管《与凤行》试水成功，质疑声仍不绝于耳： 内容同质化 ：多数团综依赖CP营销，缺乏原创性； 定价敏感度 ：15-30元定价相当于1个月视频会员费，性价比遭诟病； 用户疲劳 ：点映礼、周边、演唱会等衍生品扎堆，易引发“被割”抵触。
但行业趋势已不可逆——2024年《狐妖小红娘》《长相思2》等古偶均计划推出团综，芒果TV甚至为《大宋少年志2》连推两档衍生综艺。未来的胜负手，在于平台能否用“电影级团综”打破圈层，让“为内容付费”成为观众共识。
《与凤行》团综付费的争议，揭开了长视频商业化的新篇章。当观众为“赵丽颖摸头杀”付费时，他们买的不仅是CP糖，更是对优质内容的情感投资。这场“爆款衍生实验”若能持续产出《推市营业中》这样的精品，或许真能改写行业规则——毕竟，好内容，永远不缺买单的人。
来源：娱乐君说娱乐圈