摘要：“一部剧带火全产业链，《哪吒2》的爆火让我们看到了一场以文化IP为轴心的产业共振。”全国政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭告诉记者，在内容生产端，动画电影从单点突破转向系统作战，多家本土特效公司协同攻坚带来一场视觉盛宴；在消费端，《哪吒2》手办单日销售额连创

电影《哪吒之魔童闹海》自春节上映以来票房不断攀升，引发的经济效应持续显现，也成为今年全国两会期间代表委员们热议的话题之一。

以电影为代表的文化IP在扩大内需、提振消费方面有怎样的想象空间？文化与经济的融合能碰撞出什么样的火花？一起来看↓↓↓

国产IP提振市场信心

“一部剧带火全产业链，《哪吒2》的爆火让我们看到了一场以文化IP为轴心的产业共振。”全国政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭告诉记者，在内容生产端，动画电影从单点突破转向系统作战，多家本土特效公司协同攻坚带来一场视觉盛宴；在消费端，《哪吒2》手办单日销售额连创新高，供不应求。“电影+”生态的成型，标志着国产IP开始具备“迪士尼式”的全产业链开发能力，不再停留于票房单腿走路的初级阶段。

《哪吒2》的爆火还激活了文旅消费大市场，带动了游客的出游热情，四川、重庆、天津等关联地成为打卡地。尽管“一部剧带火一座城”现象并非首次，但没有哪一次像《哪吒2》一样，让人们共同真切体会到文化IP强大的市场号召力。全国政协委员、中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，消费者追捧的不仅是“哪吒”，更是文化的内核与价值。影视、动漫与数字技术等各类形式全产业链融合，让消费者更具体验感和满足感，也推动了作品与城市的相互赋能。

《哪吒2》的成功提振了信心，让更多人坚定了“文化+”的发展路径。全国政协委员、中影集团董事长傅若清说：“以电影为代表的文化消费，承载着满足人民群众精神文化需求和拉动消费增长的双重作用，是带动消费结构升级的重要着力点。今年电影市场迎来开门红，不仅彰显了中国电影市场的强大爆发力，更折射出中国经济的旺盛活力和巨大潜力。”

抓住时代赋予的机遇

《哪吒2》的成功不仅缘自团队的努力，也得益于全新的文化消费观。“文化消费热潮的底层逻辑，是我国人均GDP突破1万美元后必然出现的精神消费升级。”安庭委员认为，提振文化消费，要看它能不能从生活调剂品变成精神刚需。现在消费者进剧场、逛展览、去书店不再只是图个新鲜，而是逐渐培养起了持续消费的习惯。就像手机支付改变了付款习惯，文化消费也在重塑人们分配时间和消费的逻辑。这种消费惯性的形成，成为市场“长红”的底气。

全国政协委员、中国国家话剧院一级演员张凯丽也表示，近年来，本土化、青春化、互动化成为文化市场的亮点，越来越多消费者愿意为文化价值买单。

要抓住时代时遇，关键要有过硬的内容。“如果用一句话来表达《哪吒2》爆火的启示，那就是：以匠人之心做好经典IP的长期主义。”安庭委员表示，《哪吒2》电影和IP的成功，靠的就是动画人的工匠精神，这也是文化消费市场的核心竞争力。

张凯丽委员认为，更多既有青春感又有文化味的好作品、好产品，将是激活市场的重要支撑。

畅想未来，全国政协委员、国家大剧院院长王宁认为，展现中华传统文化瑰宝的国风IP将更多涌现，要对丰富的历史文化、民族文化、地域文化进行全面梳理和系统挖掘，寻找具有代表性和独特性的文化元素和故事题材，如北京中轴线、敦煌壁画等，为打造文化IP提供丰富素材。

当丰富的文化资源与产业支撑和市场需求相互融合，多方驱动下的文化消费就会迎来高速发展。王宁委员表示，“随着年轻一代逐渐成为文化消费的主力军，更多突破传统场地限制的‘演艺新空间’将不断涌现。”要满足观众个性化、差异化的文化需求，创新和丰富消费场景，开发更多独特性、唯一性，首站、首演、首度、首创的项目。建议将高科技与舞台表演深度融合，借助VR、AR、AI、大数据等新技术，为演出的呈现和传播提供新的手段和方式，让观众沉浸式的享受和体验。

“文化+”创造无限可能

“艺术的质量越高，越能赢得观众的热爱，带动观众的消费。同时，观众的文化消费越高，越能促进文化的发展。文化与消费是互促共荣的关系，文化消费本身就有着双重作用。”王宁委员表示。

安庭委员表示，文化消费具有可持续性的优势，它不像买车买房，一用很多年。一台好戏可以反复上演，一个IP能衍生出无数产品，这种可持续性特别契合高质量发展的要求。现在很多城市都在打“文化牌”，把老厂房改造成艺术区，让传统手艺变身潮流单品，这种“老树发新芽”的模式既盘活了存量资源，又创造了新的经济增长点。

“对于城市来说，紧扣文化热点办好消费活动，是激活消费潜力的重要举措。”全国人大代表，湖南省常德市委副书记、市长周振宇介绍说，常德市去年不间断开展120场“悦享常德·品质生活”系列促消费活动，引入“文化+”“音乐+”等模式，不仅激活了消费，更擦亮了城市名片。

全国政协委员、中国煤矿文工团团长靳东表示，“延续文化市场火热势头，还需要不断推出好内容，打造更多中国人自己的超级文化IP。”

“文化+”正在打开更多的想象空间。傅若清委员表示，要拓展消费场景，培育新型业态，可以鼓励体育赛事、文艺演出、音乐会直播进影院，将影院打造为极具声画质感的文体活动“第二现场”，吸引更多消费者入场。

“加强政策引领，激活消费动能。”傅若清委员表示，在一揽子政策工具中继续加大对电影消费的支持力度，把补贴手段升级为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策，不仅补在档期，也要补在平时，推动观影习惯回归常态化。鼓励改造银发影厅，推出周末亲子优惠等引流举措。扩大艺术类专项基金补贴范围，让全民美育与文化自信推动形成新的消费增长点。

“小城游”“奔县游”“乡村游”，正成为文化消费的新宠。全国人大代表、北京绿农兴云智慧农业专业合作社理事长岳巧云表示，抓住机遇激发潜力，一方面要将文化资源向县乡一级倾斜，让更多群众享受到精神文化“大餐”。另一方面，县乡一级挖掘地方文化资源，积极培育新型消费场景，让游客在感受艺术文化的同时，体验乡村生活的独特魅力。

来源/经济日报新闻客户端

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