摘要：即使非现偶核心用户，也能感受到《难哄》引发的现象级关注。该剧自从在优酷生花剧场上线以来，从开播便连续多日登顶灯塔、猫眼、抖音等多家第三方专业数据平台，甚至反向拉动了2023年播出的《偷偷藏不住》重返云合数据榜单，优酷app下载量更因此暴涨200%。
2025年，现偶全面复苏。优酷两大现偶《难哄》、《嘘，国王在冬眠》连播，形成了巨大的爱情磁场效应，深深吸引着观众。
即使非现偶核心用户，也能感受到《难哄》引发的现象级关注。该剧自从在优酷生花剧场上线以来，从开播便连续多日登顶灯塔、猫眼、抖音等多家第三方专业数据平台，甚至反向拉动了2023年播出的《偷偷藏不住》重返云合数据榜单，优酷app下载量更因此暴涨200%。
现象级爆款为今年的“现偶盛世”开了个好头，生花剧场其他现偶剧集的表现亦不俗。《嘘，国王在冬眠》还未上线时，该剧优酷站内预约人数便将近600万，位列站内新剧预约榜榜首，3月11日正片上线后直接登顶站内甜宠剧TOP1。这份浪漫爱意自乍暖还寒的二月中旬，延续至草长莺飞的三月天。
都说观众追不动现偶了，今年却出人意料成为现偶大年。我们感到好奇的是，在长视频持续遭受冲击、观众的兴奋阈值不断被短内容抬高的当下，以优酷生花剧场为代表的平台，是如何突破现偶剧的“难爆”体质，实现从2023-2025每年都有爆款现偶问世的“三年爆”，并且不断推出新优质现偶剧集的。
在《难哄》《嘘，国王在冬眠》等现偶“优等生”身上，我们观察到了一种共性：它既保留了现偶梦幻的、超现实的一面，又有从观众实际需求出发，更可感知、可代入的一面。不妨以这批优质的现偶剧为例，看看造梦与真实需求是如何共存共融，并为观众带来极致情感氛围体验的。
可“量化”的现偶 “细糠”
有人说，当代年轻观众早已“绝情断恨”，对一切浪漫内容产品免疫。但事实真的如此吗？从女性向游戏、cos委托等有情感代偿性质的产品持续火爆来看，年轻观众对于浪漫内容，特别是现偶剧是存在强需求的，这种强烈的需求，为今年的现偶大爆发埋下了基础。
从客观角度来讲，比起几十年前只要够甜就有人买单的“偶像剧上古时期”，当下的观众对于现偶的要求更高，既要有极致的浪漫氛围，让人能够对剧中那份甜蜜感同身受；也要有对情感进展的细致铺垫，通过显微镜般的细节铺陈，去娓娓道来人物的故事与状态。
或者说得更直接一点，观众不是不爱看现偶了，而是对现偶的浪漫叙事提出更高的需求。优酷生花剧场能够接连诞生多部爆款现偶，正与其拿捏住了观众需求有关。
与强情节、情绪大开大合的古偶相比，现偶与观众的实际生活距离更近，它更像是小火慢煮的一锅靓汤，在氲氲热气中带来更细腻轻缓的情感体验。
《难哄》就是典型。它的故事并不复杂，学生时代约好了一起报考同一所大学的桑延和温以凡，因温以凡家中突生变故而彼此错过，九年后人生再度并轨的他们一点点相互靠近，最终完成了双向救赎、补全了过去的遗憾。
温以凡面对桑延从一开始的躲闪回避，甚至遇到坏人都不愿意向桑延求助，到后来的彼此依靠，有别于量大管饱式的糖点堆砌，我们能清晰看到情感是如何从彼此拉扯纠结生根发芽的，这种细节处理与情感氛围的打造，一步步牵引着观众走向浪漫的梦境。
当然，提到现偶不可避免地要提到“氛围感”这个词，生花剧场爆款频出的另一个关键在于，他们把看似玄学的“氛围感”量化，并形成了一整套方法论：
其一，让氛围感变得更可触及。
以刚刚上线的《嘘，国王在冬眠》为例，男主单崇在更衣室帮女主卫枝穿鞋，卫枝有点错愕又有点小得意的模样，让人不自觉嘴角上扬。它巧妙利用身高差、环境光等营造浪漫氛围，而且故事发生的场景对于普通观众而言更日常，也更触手可及。
其二，让氛围感附着于环境自然地发生。
单崇与卫枝的好几个浪漫瞬间都是在雪场缆车中发生的，摇摇晃晃的封闭空间，与暗自流淌的浪漫情绪交织。不需要制造类似于缆车突然停电的意外，这两个人仅仅是坐在一起，都能让人感受到粉红泡泡的不断溢出。
其三，巧妙利用OST去推进氛围感。
现在的偶像剧已经很注重配乐与剧情之间的关系了，但生花剧场显然更进一步，配乐与剧情不是两条平行线，而是相互交融。OST是营造氛围感很重要的抓手，诸多心动曲、伤痕曲、自愈曲不仅仅是一段音乐，更是匹配每个角色在不同感情阶段所需要的音乐表达。
比如《难哄》中的“名曲”汪苏泷的《像晴天像雨天》，它的每一次出现都预示着男女主关系发生了新变化，音乐的节奏与心跳的频率高度契合，更能触动观众的情绪。这首歌目前多平台播放量破亿，也能侧面窥见剧集与OST之间的互相成就。
除了在氛围感上下功夫之外，优酷生花剧场在浪漫叙事方面也通过“内外结合””做了再升级。这一点在《嘘，国王在冬眠》这部剧中表现得尤为明显。
外，即主创团队。
导演李青蓉之前的作品《偷偷藏不住》《别对我心动》，都是观众心中的宝藏现偶剧，特别是《偷偷藏不住》为誉为2023年第一爆款现偶，在那个现偶还未大爆发的时期，让业内外看到了现偶题材的无限潜力。
从拍摄手法与叙事方式来看，李青蓉向来擅长通过细节去铺陈人物关系及推进故事，更擅长打造极致浪漫的氛围感，有观众表示“看海报就能感受到浓烈甜意”。
男女主的选角也很贴脸，女主卫枝是漫画家，阳光开朗，男主单崇则是滑雪教练，冰山帅哥。而演员虞书欣甜美元气，林一则有188cm的男模比例，两人站在一起就是“最萌身高差”与“冷暖气质交融”的具象体现。贴脸的选角，本就容易从视觉上给人一种更愉悦的精神享受。
内因，则是内容本身。
优酷生花剧场从男女主设定、情感节奏推进、包括前文提到的氛围感打造等方面，对现偶做出了“颠覆”，完成了对浪漫叙事的再升级。
漫画家×滑雪教练的组合，乍一看很少见，实际上具有普适性。无论是漫画还是滑雪，都是年轻观众感兴趣的娱乐方式，观众自然会对相关从业者的经历所好奇，也会更容易代入。
举个例子，男女主第一次正式见面，是在漫展上，这就很符合当下年轻观众的兴趣偏好，漫展本就是他们生活中重要的组成部分。又比如男女主情感发展的重要见证及推动剧情的抓手——雪场，也是不少年轻人在闲暇时首选的休闲方式。要知道在社交媒体上很多人都分享过类似“在漫展or雪场遇到CRUSH”的经历，因此更容易产生“演我”的观看体验。
从情感的发展来看，《嘘，国王在冬眠》的设置也很巧妙。作为现偶剧，男女主之间免不了要有一些冒着粉红泡泡的互动，同时观众又不想看到男女主莫名其妙地爱得死去活来。卫枝为了漫画题材去雪场找灵感的设定，一方面让男女主的身体接触有了合理性，另一方面也符合观众对于“爱要慢慢来”的期许。
像卫枝对单崇最初只是“迷恋颜值”，觉得他长得帅，但并没有太多特殊感情，甚至因为初学滑雪太累而打起退堂鼓，想上完第一堂课就跑路。在后续的接触中，卫枝才慢慢发现，原来单崇就是那个照亮她人生低谷的滑雪大神。
单崇因伤退役，他对人是有戒心的，而且觉得别人对他好，是因为他身上“前国家队选手”的光环。而卫枝在他扮成熊偶的时候，帮他赶走了捣乱的小孩，她对他的好不是因为光环，而是她原本就是善良温暖的人。加之单崇的妹妹一直是卫枝的小粉丝，所以他对这个女孩心生好感也在情理之中。
男女主的情感细节，让故事甜而不腻，真实自然又不乏浪漫氛围感。像单崇发现卫枝喜欢粉色小乌龟，于是以拜师礼的方式送给她一套；注意到卫枝羡慕别人的雪镜“高级”不起雾，就以比赛“赢彩头”的方式，状似不经意的给卫枝送上新雪镜。这些小的细节处理，足以让人感受到爱情特有的纯爱与甜蜜的氛围。
“在你不知道我是谁，我已经爱上你”的设定，符合观众对于极致浪漫叙事的追求，叙事中的细节，更让故事值得反复细品。这种处理既有梦幻感，又不偏离现实，满足观众对浪漫的期待与内心投射。
生花剧场定义现偶新范式
《难哄》《嘘，国王在冬眠》成为“氛围感顶级现偶”成名作，亦为现偶定义新范式。从媒体角度我们认为生花剧场已经形成了自己的一套现偶方法论，浪漫故事为内核，观众需求为骨血，为观众带来“离地半寸”的极致情感体验。
何谓“离地半寸”？
它有极致的氛围感，满足观众对于浪漫情感的追求与幻想，也符合新时代美学，像《难哄》《嘘，国王在冬眠》中，都有大量的“人生镜头”，通过冷暖色调对比与慢镜头调度，渲染人物情绪变化，满足观众获得情感代偿的需求。
它又有与现实结合的厚度，增加内容的质感。男女主不是生活在真空中的，爱情在故事中也不是万能的。除了爱，他们也有属于自己的烦恼与意难平，而爱情虽不是解决一切问题的百忧解，却是至暗时刻中生出的希望之花与力量源泉。
当然这些烦恼与意难平又和观众的真实生活有一定关联性，比如《嘘，国王在冬眠》中讨论的作品所属权问题、被其他人顶替身份、《难哄》中呈现的职场女性困境等等，这种处理更加强了观众在观剧时的代入感。
从创作端来看，生花剧场强调对“极致情感体验”的打造，实则给了创作者更多自由发挥的空间，创作不再是照本宣科的命题作文，而是可以藉由浪漫的内核，去融合并讨论更多与当下有关、与年轻观众切身相关的社会议题，有更强的话题延展性与创作空间。这或许也是为什么生花剧场的现偶剧，更给观众一种“在偷窥我的生活”“做我嘴替”的高关联感。
当下短内容对长视频的冲击仍在持续，针对爽点及烈度更密集的短内容，长视频是要向其看齐靠拢，还是找到自己属于自己的路，优酷生花剧场以“离地半寸的浪漫”为方法论，通过《偷偷藏不住》《难哄》的“三年爆”——三部作品的正片播放量均突破10亿，《偷偷藏不住》和《难哄》的集均播放量突破4300万这一好成绩，给出了答案。
结语
每个观众都有自己对于“浪漫”的定义，但对于创作者而言并非没有应对方法——从观众真需求去逆推创作，给予观众更符合其内心诉求的情感体验，不假甜不撒工业糖精，让浪漫自然发生营造极致的氛围感。这就是优酷生花剧场在现偶赛道领跑的关键。
不难看出， “生花现偶=极致浪漫品质剧”的用户心智已经形成，优酷生花剧场精品化路线初见成效，我们长期看好其生长潜力。
从未来的内容储备来看，生花剧场的爱情漩涡还在持续发力。《难哄》、《嘘，国王在冬眠》爆款双连，后续还有包括《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》《恋人》《折月亮》等一批类型各异、具备爆款潜力的青春题材项目，在市场上均已获得高度关注。
期待2025跑出更多爆款现偶剧，也期待生花剧场继续为行业“卷”出一番新天地！
来源：影视观察家