摘要：在2025年的春节档，一部国产动画电影《哪吒2之魔童闹海》以超90亿的票房成绩，再次证明了国漫的巨大潜力。而这股“哪吒旋风”，不但席卷电影市场，更是于周边产品领域掀起一场消费狂潮。
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在2025年的春节档，一部国产动画电影《哪吒2之魔童闹海》以超90亿的票房成绩，再次证明了国漫的巨大潜力。而这股“哪吒旋风”，不但席卷电影市场，更是于周边产品领域掀起一场消费狂潮。
根据相关的数据显示，有的网店哪吒联名商品在仅仅用了0天就创下了1200万元的销售奇迹。而最受欢迎的“乾坤圈”手镯更是供不应求，有工厂甚至表示，工人们每天只能睡4小时，下单后还需等待10天才能发货。
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从几块钱的盲盒到上万元的金饰，哪吒IP的商业价值正在被前所未有地释放。这股“哪吒经济”的爆发，背后究竟有何玄机？它对国漫产业又有什么启示？
中国动画电影市场一直以来都被好莱坞动画巨头所占据，国产动画电影鲜有能与之抗衡的作品。但《哪吒之魔童闹海》一下子打破了之前的沉闷。
哪吒票房
首部《哪吒》斩获近50亿票房，此成绩堪称中国动画电影史上的一座里程碑，同时也有力地证明了国漫IP蕴含的巨大潜力。《哪吒2》票房大爆，一举冲破90亿大关，荣登全球动画电影票房榜前十，堪称国漫中的顶流之作。
这不仅是票房上的新高度，还标志着我国动画电影在制作质量、讲故事的技巧以及文化传播方面的全面进步。
更为重要的是，它向世界展示了中国动画IP的商业价值，开启了国漫IP衍生品经济的新时代。《哪吒》电影之所以受欢迎，关键在于它根植于文化传统，加上制作上乘。
哪吒
哪吒，这位源自中国古老神话的角色，深受大家喜爱，文化里头他可是个响当当的人物。电影中的哪吒形象来了个大转变，变成了一个“小恶魔”。这让他看起来更叛逆、更有个性，更容易吸引年轻人的喜爱。
电影的故事内核紧扣时代脉搏，探讨了亲情、友情、自我认同等普世价值观，引发了观众的情感共振。画面精美，动作顺滑，特效炸裂，电影也因此加分不少。
这些因素共同构成了《哪吒》IP的核心价值，使其具有强大的市场吸引力。对比《哪吒1》和《哪吒2》，我们可以发现，两部电影在IP延伸策略上也存在一些差异。
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《哪吒1》的衍生品开发相对较为保守，主要集中在玩具、手办等传统品类上。而《哪吒2》则更加注重多元化发展，不仅推出了更多类型的周边产品，还与多个品牌进行了跨界合作，拓展了IP的商业价值。
与京东超市合作推出的联名款食品饮料，与珠宝品牌合作推出的乾坤圈金手镯，都取得了不俗的市场反响。这种多角度的IP扩展手段，既增加了IP的经济效益，也让它在市场上更具吸引力。在这种背景下，他的周边产品究竟有多爆火呢？
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《哪吒》电影火得一塌糊涂，带动了周边商品的热销，从便宜到贵重，各种产品都挺受欢迎。涵盖了各个年龄段消费者的需求，周边产品种类丰富，销量也相当不错。
《哪吒》系列周边产品包括了各种玩具、饰品、食品饮料和生活用品。其中玩具类产品，如手办、盲盒、玩偶等，是最受欢迎的品类之一。
京东超市等网上商城里，哪吒合作的玩具卖得爆火，销售额已经超过了五百万。而像手办、盲盒这类周边商品，销量更是直线增长，与同期相比涨了五十倍。泡泡玛特推出的哪吒主题盲盒也一度出现“一盒难求”的局面。
哪吒周边
而与蒙牛、兔头妈妈等品牌的联名款食品饮料和生活用品也取得了不错的销售成绩，就像蒙牛，它与哪吒2电影联名推出的三款牛奶产品销售额已经突破500万。这些数据表明，《哪吒》IP衍生品市场已经形成了一个覆盖全年龄段的多元化消费市场。
而且《哪吒》IP衍生品的销售渠道主要分为线上和线下两种。线上线下同步发力，全面拓展销售途径。
哪吒周边
线上销售主要靠网店，比如京东超市和天猫专卖店这样的平台。这些平台拥有庞大的用户群体和便捷的购物体验，成为了衍生品销售的主力军。京东超市开了个哪吒周边专卖店，短短10天就卖出了超1200万的哪吒联名商品。
线下购物可选的地方有实体店铺、电影院、潮流玩具专卖店等。线下渠道可以提供更直观的购物体验，也更能满足部分消费者的收藏需求。不过实体店销售也有点不方便，比如地方局限、存货不够多之类的。
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为了更好地满足市场需求，许多品牌采用了线上线下相结合的销售策略，在线上进行预售，在线下进行线下首发等。这种双管齐下的销售策略，有效地拓展了市场覆盖面，也提升了销售效率。
在饰品类里，哪吒戴的乾坤圈金手镯特别抢眼。金价上涨，乾坤圈金手镯成了最贵周边，带动了“金包银”替代品的畅销。
甚至有工厂表示，工人每天只能睡四五个小时，加班加点的赶工，可即便这样还是忙不过来，顾客下单后还是得等上十来天。不过任何事情都有利有弊，这些周边的爆火也引发了一些争议，这是怎么回事呢？
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《哪吒》IP衍生品的价格策略也体现了其对不同消费群体的精准定位。高端产品，如纯金打造的乾坤圈手镯，主要面向高端消费者，价格较高。
金价上涨，带动了相关产品价格飙升，现在镯子都成了抢手货，想买都难。《哪吒1》与某珠宝品牌联名的乾坤圈金手镯，在五年后价格翻倍，被网友戏称为“最硬核的理财产品”。而大众化周边产品，如盲盒、手办、文具等，则以亲民的价格吸引了更多年轻消费者。
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而由于金价高企，“金包银”材质的平替手镯也应运而生，满足了部分消费者对高性价比产品的需求。这种多层次的价格策略，覆盖了不同消费群体的需求，也最大化地挖掘了IP的商业价值。
深圳的饰品工厂订单爆满，工人加班加点赶制“金包银”手镯，也从侧面印证了平替产品的巨大市场需求。
工厂加工加点
《哪吒》IP衍生品的火爆也催生了二手市场的繁荣。限量版的周边商品在二手市场上常常卖得比原价贵不少，有的甚至能翻上几番。这种现象一方面反映了IP的巨大价值，另一方面也存在一定的市场风险，尤其是盗版货也挺让人关注的。
在各大电商平台和线下市场，充斥着各种盗版的哪吒周边产品，严重损害了正版厂商的利益，也扰乱了市场秩序。律师指出，未经授权制售盗版周边产品，可能构成侵权，面临法律风险。而哪吒周边产品这么爆火，仅仅只是因为《哪吒》这部电影的爆火吗？
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《哪吒》IP衍生品经济的成功，离不开一条完整的产业链的支撑。衍生品生产制造商在产业链中扮演着至关重要的角色。他们需要根据市场需求，快速高效地生产出符合IP形象和质量标准的产品。
以广东衡立泰工艺品有限公司为例，作为《哪吒2》周边产品的生产商，该公司在电影上映前就提前备货30万套，并在产品售罄后迅速补货，展现了其强大的生产能力和市场反应速度。
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这家公司起初专注于生产国外知名IP的产品，现在已成为国内多个热门IP的关键制造商，也亲历了国漫IP的蓬勃发展。东莞，被誉为“中国潮玩之城”，这里的产业链健全、制造力量雄厚，给国漫IP的周边产品制作提供了稳固的支撑。
《哪吒》IP与其他品牌的合作模式也值得关注，与蒙牛、兔头妈妈等品牌的联名合作，不仅提升了产品的附加值，也扩大了IP的影响力。这种跨界联手，让品牌们各自发挥长处，共同实现了互利共赢。
哪吒周边
京东超市上线IP主题专区“IP玩味街区”，汇集了包括哪吒在内的50多个知名IP的联名产品，也为IP衍生品的销售提供了新的平台。蒙牛、三只松鼠、良品铺子等品牌积极与动画IP合作，也体现了市场对IP价值的认可。
《哪吒》IP衍生品经济的成功，对国内动画产业的发展具有重要的示范意义。它证明了优质的国漫IP同样可以拥有巨大的商业价值，也为其他动画IP的开发提供了新的思路。
陈祺总经理表示，做好内容加上生产实力，是“谷子经济”不断扩大的秘诀。这表明，国漫IP的成功不仅需要好的故事和制作，还需要高效的产业链和成熟的商业模式。
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《哪吒》周边产品的火爆，充分展示了国产动漫IP的市场潜力。《哪吒》IP可以进一步拓展产品线，开发主题乐园、舞台剧等打造更完整的IP生态。
国漫产业越来越红火，各种精彩国漫IP层出不穷，这股热潮也让周边产品市场热闹起来。看来以后我国动画周边市场，估计会好好火一把！
不过市场上的竞争会更残酷，得持续创新，提高产品和服务的质量，这样才能在竞争中稳住脚跟。相信在不久的将来，中国动画IP衍生品市场将迎来更加辉煌的明天。
来源：人间悟事