“薇娅们”隐退,“韦雪们”成为平台新一姐

天堂影视 内地明星 2025-03-13 12:25 2

摘要:在电商直播的风云变幻中,一个时代悄然落幕,新的篇章正在徐徐展开。随着初代头部女主播“薇娅们”逐渐退隐江湖,直播电商平台迎来了全新的“带货一姐”,她们以各自独特的方式,在这片领域中崭露头角,其中,韦雪、蛋蛋、董洁等人的表现尤为引人注目。

在电商直播的风云变幻中,一个时代悄然落幕,新的篇章正在徐徐展开。随着初代头部女主播“薇娅们”逐渐退隐江湖,直播电商平台迎来了全新的“带货一姐”,她们以各自独特的方式,在这片领域中崭露头角,其中,韦雪、蛋蛋、董洁等人的表现尤为引人注目。

以“清醒大女主”剧本成功出圈的韦雪,在2024年10月突然走红,成为抖音平台的新晋“顶流”。从灰豚数据来看,2024年9月18日-10月17日的30天里,她的抖音账号新增粉丝超174万,粉丝数量近乎翻倍。走红仅仅两个月后,2024年12月,韦雪的抖音直播间就实现销售额超亿元的佳绩,并一举登顶平台美妆类目榜首。直至2025年2月,据考古加监测数据显示,韦雪账号当年直播带货的总销售额已经突破3亿元,且在2024年12月、2025年1月~2月,其直播间销售额已连续3个月破亿。近30天(2月10日~3月10日),韦雪共进行了13场直播带货,场均观看人数达到553.6万,场均销售额为1000万 - 2500万元,吸金能力持续飙升。

与韦雪不同,蛋蛋背靠“快手一哥”辛巴,在快手平台闯出了一片天。她以“97年草根逆袭”的叙事影响着广大下沉市场消费者,去年9月,其粉丝数突破1亿人,成为全网首个粉丝破亿的女主播。2024年9月21日,蛋蛋开启粉丝“破亿之战”直播专场,开播仅5分钟,直播间在线人数就迅速突破150万,该场直播带货销量破616万件,总销售额达14.42亿元。今年3月5日,蛋蛋在快手账号发布视频称,2024年其直播间为快手贡献了260亿元的销售额,已然成为快手官方的“亲闺女”。在今年“38大促”期间(2月21日进入预热阶段,3月1日进入正式期),截至3月6日,其直播间销售额达10.7亿元,今年春节结束后(2月12日)至3月11日,蛋蛋已累计直播6场,总销售额超10亿元 。

而在小红书出圈的董洁,则走出了一条慢节奏“闺蜜聊天”式带货之路。2024年1月,董洁在小红书完成新年首场直播,当日直播吸引了80多万人在线围观,GMV高达5054万元,登上小红书带货榜TOP1。仅仅开播三个月,其粉丝数量就暴涨超过450万,如今月均销售额已突破1.2亿元。

新“一姐”们的成功,与初代头部女主播薇娅等以专业讲解、导购模式定调的直播大相径庭。她们从传统“吆喝式”带货转向打造人设剧本圈粉,实现与消费者的深度情感绑定。韦雪通过分享自己的人生经历,塑造“清醒大女主”形象,吸引了众多职场女性的关注,让观众在情感共鸣中产生购买欲望;蛋蛋的草根逆袭故事,使她与下沉市场消费者建立起紧密联系;董洁的“闺蜜聊天”式带货,营造出轻松信任的购物氛围 。

这些新“一姐”的崛起,背后反映出直播电商行业的深刻变革。随着电商行业增速从曾经的高速增长降至2024年的15%,行业竞争愈发激烈,主播们不得不寻求创新,以人设和内容为核心吸引流量、提高转化率。同时,消费者的购物心理也在发生变化,他们不再仅仅满足于产品介绍,更渴望在购物中获得情感价值和个性化体验。

当然,新“一姐”们也面临着诸多挑战。人设的持续性维护、产品质量把控、市场竞争加剧等问题,都需要她们谨慎应对。例如,一旦人设崩塌,将对主播的商业价值造成巨大打击;在选品方面,若不能严格筛选,出现产品质量问题,也会损害主播的信誉和粉丝的信任。

“薇娅们”的隐退为直播电商行业带来了新的发展机遇与变革,“韦雪们”的崛起则预示着行业进入了一个全新的竞争阶段。未来,直播电商行业还会如何发展,这些新“一姐”又能否持续创造辉煌,值得我们拭目以待。

来源:阿峰故事会

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