摘要：根据平台战报显示，爱奇艺短剧《原罪》的分账金额突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录，并且还在继续分账中。
单剧分账票房记录刷新
3000万票房背后 腾讯视频和爱奇艺浮出水面 横屏短剧热闹分账为什么卷不出现象级爆款谁懂啊，一夜之间，短剧就进入3000万元的分账票房时代了？
根据平台战报显示，爱奇艺短剧《原罪》的分账金额突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录，并且还在继续分账中。
《原罪》上线于2024年8月30日，在此之前，一提起横屏短剧天花板，就绕不过腾讯视频的古装爱情奇幻短剧《执笔》。后者上线两周分账即破1000万，创下最快破千万分账短剧的纪录，目前分账金额超过2700万。
而再往前数，2023年腾讯视频的短剧票房TOP1才2000万元。
2025年的横屏短剧会往哪里狂奔？不妨先来看看其当前的生存环境。
单剧播放量近6亿，横屏短剧内卷
在发展初期，横屏短剧的优势大致是这么三个：其一，相比集均40分钟左右的长剧来说，横屏短剧的每集10分钟左右的时长更符合当前碎片化时代的趋势，观众追剧负担没那么大。时长短决定了横屏短剧的内容节奏更快，别说注水了，人物登场慢些都赶不上剧情发展，而这恰好打在了近年长剧被吐槽拖沓的痛点上。这样的特点非常适合爱情和悬疑等题材发挥，《执笔》和《原罪》的分账票房可以佐证——干柴烈火的感情发展，相识好感误会和好，这么一连串操作下来可能就两集，酸甜的糖分分钟让观众上头；波澜起伏的无头案子，五集破案，一看时长才90分钟，全是有效输出。云合数据的《2024精品短剧报告》显示：2024年长视频平台短剧中爱情题材占主导，部数及有效播放占比分别为64%、71%；分账票房过千万的17部短剧中，《执笔》《授她以柄》等爱情题材短剧占12部；含“仙侠”“穿越”“重生”等元素的奇幻类、“霸总爱情” 为主的都市类、涉及“警匪”“探案”等悬疑类短剧有稳定受众群，部数及有效播放占比均超15%。（图源：云合数据）
其二，相比内容良莠不齐的竖屏短剧来说，横屏短剧在一段时间里被等同于“精品短剧”的代名词，能够拥有更高的成本预算。所以，除了时长外，早期的横屏短剧并没有和长剧做绝对区分。其三，相比为单部作品买单的付费短剧来说，横屏短剧“相对免费”，同在长视频平台的剧库里，只要购买了长视频平台的会员即可观看全集，对于付费敏感的观众来说相对友好。（相关截图）
但随着短剧行业发展壮大，横屏短剧的优势逐渐受到冲击。一方面，长剧“短剧化”的特征愈发明显，包括剧情节奏提速、短剧从业人员进入传统影视圈等方面。继去年年中的《墨雨云间》大爆之后，年末的《九重紫》再次接住了长剧短剧化的泼天富贵。后者改编自阅文集团白金作家吱吱的同名小说，上线8天在腾讯视频站内热度值突破30000，上一集火场定情，下一集就是甜蜜大婚，观众的嘴角比AK还难压。《九重紫》的导演曾庆杰曾打造出《念念无明》《虚颜》《招惹》等多部爆款短剧，很多剧中的名场面都有几分短剧风格的影子。比如，男主角宋墨假装审问女主角窦昭，温柔版“掐脖”让观众直呼“磕到了”；宋墨求婚，约好窦昭在树上挂红绸表示同意，白布表示拒绝，随后两人在爆炸的炮竹厂互表心意，镜头一转便是挂满红色炮竹纸片的大树，弹幕都在夸“导演太会拍了”。（相关剧照）
另一方面，竖屏短剧的内容质量奋起直追，各方在制作上卷生卷死，一定程度上填补了横竖屏短剧的沟壑。以公认有着高制作水平的听花岛为例，其古装短剧《暮雪倾城》的妆造对标经典长剧《琅琊榜》，主演穿的是定制貂皮大衣，雪景往大了造。这种一年前能够在横店引起同行惊讶的顶配操作，今年几乎成了行业标配，“每个组都穿很好的貂，都在自己造雪。”此外，红果短剧打响了免费短剧崛起的第一枪，让2024年成为“免费短剧元年”。2023年8月上线至2025年1月，红果短剧的下载量累计超过1.63亿，12月的月活用户规模飙升至1.58亿。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于QuestMobile）只需要看广告解锁的完全免费和需要购买会员相对免费，用户对此有自己的想法。所以，红果短剧的奇袭让横屏短剧开始进一步思考发展路径和商业模式。
今年春节，横屏短剧大量登陆短视频平台。
就拿抖音来说，在1月15日就宣布启动2025年短剧春节档，亲自下场参与出品的《河豚小姐》《夫妻的春节》《多大点事儿》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》等30部短剧轮番上线。
截至发稿前，由倪虹洁担任主演和监制的《夫妻的春节》播放量超过5.8亿，播出账号“她的世界”涨粉近60万；《多大点事儿》由抖音和星链无限联合出品、马厩制片厂制作，播放量超过3.2亿；张大鹏导演的第一部短剧《河豚小姐》播放量超过2.9亿，张大鹏还担任了2025年央视春晚喜剧歌曲《妥妥的》的导演。
值得注意的是，短视频平台上的横屏短剧有自己的变现方式，甚至闯入了付费赛道。
《多大点事儿》是马厩制片厂首部横屏付费短剧，在付费阶段就揽下了超过2.5亿播放量，端原生收益破百万元。随后，该剧转为免费模式，观众可以通过看广告解锁全集。而《夫妻的春节》的内核是品牌短剧，“丸美小金针水乳”可以是剧中前夫哥的礼物、独立大女主的养颜秘籍，也会出现在剧外的视频文案里。
（相关截图）
从目前的发展情况看，今年的横屏短剧正在进一步强化自己的行业定位——精品短剧和品牌短剧。
综合来说，横屏短剧更容易造星，和传统影视圈的次元壁相对薄弱，也更容易吸引想试水短剧的传统影视工作者参与，反过来又提升了短剧的专业化和精品化程度，加之横屏能够保留更多的画面空间，也就可以吸引更多品牌的关注。
分账票房刷新，爱优腾芒暗暗较劲
横屏短剧曾一度被称为“稳健理财”。这是因为相比小程序短剧十分依赖投流，不少横屏短剧植根于长视频平台，共享着长视频平台的用户、流量以及完善的分账策略。2021年，《大唐小吃货》一举拿到超千万的分账票房，自此，横屏短剧的分账票房记录从百万级跃迁到千万级。
2022年，《拜托了！别宠我》三季的累计分账票房突破3000万；2023年，“分账千万”变得更加常见，腾讯视频的《招惹》《盲心千金》《卿卿三思》《反诈风暴》《见好就收》《烈爱》，优酷的《锁爱三生》，芒果TV和搜狐视频的《风月变》，均是分账超千万的短剧。
2024年，“2000万分账”进入人们的视线，《执笔》以2700万分账票房成为去年的剧王。直到上个月，《原罪》的分账票房突破3000万，榜首易名。
（相关战报）
另一边，除了诸如刚发布了分账政策的拼多多等跨行新人之外，不断加码横屏短剧的主要玩家还是长视频平台。根据云合数据统计，长视频平台在今年一二月上线短剧73部，二月较一月环比提升15%。其中，二月的平台独播短剧有36部，占比92%。横屏是长视频平台的基因之一，也是长视频平台用户更习惯的内容展现形式，时长缩短或节奏加快都不会对愿意打开长视频APP的用户产生过多影响。而从前文所述的例子来看，传统影视演员对于横屏短剧的适应度也良好。同时，短剧的风越吹越猛，卡在会员增长瓶颈的长视频平台无法袖手旁观。长短剧从来都不是敌对关系，短剧可以是短视频平台抢夺长视频平台用户时长的武器，也可以是长视频平台打破瓶颈的新机会。所以，当有一家长视频平台下场做横屏短剧之后，市场玩家便一拥而上，竞争不允许缺席，尤其是爱优腾芒四家。自2021年开始，多部千万级分账票房的横屏短剧就已经让腾讯视频在这个赛道声名鹊起。今年一二月份，腾讯视频更是加速上新独播短剧，以26部新短剧的数量断层领先，环比增长60%。
第二梯队的爱奇艺和优酷，虽然独播短剧的上新部数旗鼓相当，但在播出效果和分账票房上，爱奇艺取得了领先。至于芒果TV，今年暂未有明显发力动作。
综合来看，目前分账模式下的横屏短剧赛道几乎变成了腾讯视频和爱奇艺的战场：
腾讯视频的市占率和上新效率明显优于爱奇艺，2月正片有效播放市占率TOP10中占据了8个席位，上线天数基本都不超过50天。
入局较晚的爱奇艺则胜在单部剧的分账票房绝对值高于腾讯视频，榜上仅有的《原罪》和《侯府夫人不好当》分列分账票房的一二位，单维度断层领先。
除了剧目的比拼，各平台也在不断卷战略和政策——不过就目前来说，依然是爱奇艺和腾讯视频对横屏短剧有更细致和清晰的规划，两个平台都在横屏短剧赛道吃到了甜头。
正所谓“树大好乘凉”，如果把眼光再放得远一些，爱优腾芒多年的积累正在不断为其横屏短剧提供能量，也让各平台逐渐有了自己的风格：
打响了“迷雾剧场”名号的爱奇艺擅长故事性短剧，对横屏短剧依然进行了针对性更强的剧场化运营，悬疑题材已经有了如《原罪》这样的代表作。
2024年上新短剧数量仅次于腾讯视频的优酷，更专注于IP拓展，2021年推出、2024年升级的“扶摇计划”依然在输血，2023年93%的头部短剧项目盈利，扶摇短剧分账收益率高达200%。
在横屏短剧的上新效率、代表作产出等维度保持领先的腾讯视频有钱，走的是内容规模化增长的路子，分账周期已经从6个月延长至12个月，激励计划频出。
看似落后的芒果TV实则自成一派，在文旅短剧上表现积极，比如苏州广电和芒果TV联合摄制的《一梦枕星河》，以非遗为主题，融入多种非遗技艺，入选了国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录。
综上所述，横屏短剧的数量正在加速攀升，分账票房记录也连年刷新。但与此同时，剧目之间、平台之间、横竖之间、长短之间的竞争日渐增大，观众的选择不断变多，流量进一步分散。
所以，无论是横屏短剧还是竖屏短剧，小爆款常见，现象级爆款的数量和出现速度必然下降，不能仅凭短时间内的现象判定行业，而应该给行业更长的发育时间，年底回看时或许又有新的记录诞生了。
来源：短剧自习室