N年N爆: 内娱谁还不是扛剧演员？ |风向

摘要：近期一年三爆、三年三爆等褒奖话术似乎进入通货膨胀区，眼见着朝着“一年N爆”态势内卷，被不少网友调侃为“内娱是串炮仗”。

前言

近期一年三爆、三年三爆等褒奖话术似乎进入通货膨胀区，眼见着朝着“一年N爆”态势内卷，被不少网友调侃为“内娱是串炮仗”。

但归根结底，其潜台词是：能产出爆剧的“扛剧”标签对演员来说十分重要。

因此，本文将分析扛剧声音为何出现以及其泛滥严重的影响。

扛剧的折射意义：

剧集价值部分依附于演员价值之上

大众公认的“扛剧”标签是对演员演技、国民度、观众缘等维度综合评价的外化，本质是对演员价值的一种赋魅。

由于整体市场环境趋于紧张，演员价值逐渐与剧集播出效果形成强相关的关系，因此通过肯定演员价值来增强剧集身价就成了一种较常见的手段，甚至于，开始不以演技好坏、适配度区分演员，只以有无价值区分演员。

而“有价值”的演员，一般分为两类：

1.泛关注度高：流量/国民/话题演员

一般情况下，拥有流量/国民度/话题度的演员对剧集的托举作用更明显，可增加平台过会的意愿、或自带受众为剧集引流等。

据德塔文数据显示，截止今年10月止的播出剧集中，国民/流量/话题演员得到了更多的市场正向反馈，平均景气指数达到1.730，相对于全部播出剧集景气，其播出效果至少有一个水位的跃升：即平均景气从1.000以上达到1.500以上。

图源：德塔文科技

注：平均景气指剧集播出的年度景气或播出期平均景气

典型例子也屡见不鲜：

腾讯视频的《长安的荔枝》选择了家喻户晓的雷佳音，与IP、投资形成组合拳，未播已为剧集带来了泛大众的关注度和较好的广告卖相。

图源：《长安的荔枝》官微

《玫瑰的故事》《与凤行》两部已播出剧集，则是演员的国民度和粉丝流量两手抓，选择刘亦菲和赵丽颖两位高知名度的演员，为两部剧强引流，最终带来两剧平均景气都破2.500的好成绩。

图源：《玫瑰的故事》《与凤行》官微

2.独特赛道封神：极致类型演员

除上述演员外，还有一些演员亦能引起市场强关注：通过限定题材的极致演绎，留下不可替代的成绩或观众印象的演员。

这类演员在题材舒适区内的成绩往往令人瞩目，如：

吴谨言在2018年的《延禧攻略》中，极致演绎女主角的爽燃复仇，打出“坚韧复仇型女主”的标签，今年在《墨雨云间》中以复仇女主的形象重回大众视野，证明其在该赛道上的号召力极高。

图源：《墨雨云间》官微

相似的，潘粤明在悬疑领域亦具有市场广泛认可的独特号召力。无论是一人分饰双角的《白夜追凶》还是经典悬疑IP鬼吹灯系列《怒晴湘西》《龙岭迷窟》等作品，潘粤明凭借表演质量完成赛道突围，观众认可度极高，再播出《白夜破晓》，不论品质如何，他的悬疑剧受众必然会看两眼。

图源：《白夜破晓》官微

“扛剧”神话的阴影

然而，演员所谓“扛剧”，终究只是一种神话。

如若只承认演员的重要性就“万事大吉”，为何每年的爆剧、好剧屈指可数？演员终究只是剧集生产的一环。纵观市场全局，再好的“扛剧”演员也仅仅只在剧集初期吸引受众，起到引流作用，但后续诸多问题的出现，则对剧集市场产生不少负面影响：

1、剧集传播路径可能存在壁垒

不少被认为“扛剧”的演员，其受众粘性大，但口味较固定，所以若其主演题材跨度太大，这批固定受众可能会抢占剧集的第一批声量，但他们却不见得是该剧内容的核心受众，从而使得剧集到真正受众之间的传播路径出现歪曲或壁垒，电视剧《烈焰》的受众迁移是一个典型的例子。

据德塔文受众数据，《烈焰》前期男女受众呈现三七到四六分的情况，很明显女性受众居多是由于流量主演任嘉伦自带底盘。但后期男女受众却趋于势均力敌状态，结合该剧的调性与题材，可得该阶段的受众、尤其是高比例的男性观众，才是其真正的核心受众，但此时剧集已临近尾期，留给核心观众再去发酵传播的时间太短，若不然，这部剧也许还能有更好的播出效果。