摘要：这引发思考：究竟是什么让这家行业巨头如此重视短剧？网络上关于短剧的讨论铺天盖地，但短剧爆火的缘由、行业背后的运作机制，以及其社会价值，仍迷雾重重。

2024年上半年，短剧成为大众热议焦点。

早在去年年初，内部消息便透露，短剧业务被字节跳动列为当年重点发展方向。

这引发思考：究竟是什么让这家行业巨头如此重视短剧？网络上关于短剧的讨论铺天盖地，但短剧爆火的缘由、行业背后的运作机制，以及其社会价值，仍迷雾重重。

短剧，从概念上可分为三类。

一类是优爱腾芒四大平台的分账短剧，以横屏为主，单集时长多在8-15分钟。

一类是抖音、快手等平台的竖屏高品质短剧，每集约1-3分钟。

还有一类是当下热门的小程序短剧，一般单集1分钟左右，剧集可达80-100集甚至更多。

按照广电行业标准，20分钟以下的剧集即为微短剧。

在这三类短剧中，当前引发热潮的主要是小程序短剧，且其主要面向下沉市场。追溯其发展历程，2022年“歪嘴龙王”系列视频在抖音、快手走红，成为短剧爆火的开端。

这类视频节奏快、主打打脸逆袭情节，极具爽感，播放量惊人。

最初，“歪嘴龙王”这类视频是网文的宣传物料，由流量公司为网文APP做投流时制作。

因其效果显著，流量公司与网文公司看到商机，将其发展为独立业务，小程序短剧由此诞生。

据了解，当时制作成本10万元的短剧，能撬动千万级的市场，利润空间巨大。

2023年年终，短剧市场开始发酵，资本纷纷介入，广电媒体也参与其中。

影视行业因疫情遭受重创，横店等影视基地业务停滞，众多从业人员面临失业。

短剧业务的出现，为他们提供了维持生计的机会，随着业务增多，短剧制作规模不断扩大。

不同类型的公司纷纷投身短剧市场。

流量公司因能获取便宜流量，发现短剧投放效果良好，便开始出资制作。

起初，他们依赖外部制作团队与网文IP，后因不可控因素，成立自己的内容孵化工作室，加速短剧业务扩张。

网文公司拥有IP与成熟投放逻辑，且短剧受众与网文受众高度重合，像“歪嘴龙王”背后网文IP本身就有大量受众，视频可视化后更受欢迎。

他们利用自身优势下场制作，成为短剧市场的重要力量。

各省市广电也参与进来，主要是受行业环境影响。传统广电受互联网冲击，广告收入下滑，看到短剧市场火爆，且有芒果TV等成功案例在前，为增加创收而加入。

不过，他们大多是从2023年12月左右开始涉足，且多参与横屏短剧制作，效果并不理想。

抖音、快手等平台上的竖屏短剧与小程序短剧有所不同。

早期，抖音、快手的竖屏短剧制作成本相对较高，每部可能需30-50万甚至更多，且制作精良。而小程序短剧起初几万到十几万元就能拍摄100集。

抖快竖屏短剧

随着小程序短剧热潮兴起，大量制作公司涌入，抖音、快手竖屏短剧业务的关注度有所下降。

在抖音、快手做精品短剧的主要是MCN机构和传统影视公司。

MCN机构有艺人与达人资源，符合平台对短剧账号的要求，能获得流量补贴，且成本可控、生产速度快。

传统影视公司为扩充业务，也参与其中，如周星驰制作的《金猪玉叶》就属于这类精品竖屏短剧。

《金猪玉叶》短剧

在短剧盈利模式方面，以流量公司为例，主要分制作端与投流端。

制作方负责生产短剧，起初按制作费收费，上线后收入与其无关。流量公司拿到短剧后，投放到微信、抖音小程序等平台，引导用户观看。用户观看6集后需付费，付费方式多样，包括单集付费、整体付费、购买会员等。

此外，还有通过免费观看广告解锁下一集的模式，类似趣头条。

随着短剧市场发展，制作方发现短剧盈利可观，开始参与投资。

但最终利润分配中，流量公司和网文公司因掌握流量投放，占据主导地位，制作方虽参与投资，却难以知晓投流成本等关键数据，利润分配不透明。

短剧内容类型变化迅速。

早期以男频题材为主，如龙王赘婿、战神、保安逆袭等，受众主要为男性，但女性也有消费。

男频题材

随后女频题材流行，包括穿越回过去当后妈、婆媳关系、重生复仇等，还衍生出萌娃系列。

女频题材

此外，还有一些特殊题材，如灵异类事件，像东北出马仙，讲述保家仙对抗灵异事件，但因涉及封建迷信、血腥暴力等内容，被监管下架。

还有神豪题材，主角在特殊设定下成为神豪，触发各种系统奖励。今年还出现亲情家庭、黄昏恋等题材，以及大开金手指题材，主角意外获得超能力推动剧情发展。

短剧受众主要集中在广东、广西、四川、河南等省份的四线五线城市，用户多使用价格在1500元以下的手机，从事服务型行业。

这些地区夜生活相对匮乏，用户下班后需要娱乐消遣。

短剧以其碎片化特点和低成本消费，满足了他们的需求，即使是高知人群和体制内年轻人，也会因好奇、追求娱乐而观看短剧。

短剧行业存在许多问题。

对于个体投资者，行业缺乏透明度，难以知晓实际投入支出与回本周期。

平台拥有优先分账权，且账期不透明，常出现拖欠款项现象。

例如，有从业者的剧登上榜单第二，平台却以各种理由拖延分账。行业虽有第三方数据公司，但仅能提供短剧排名等有限信息，无法让投资者清楚了解收益情况。

在经历热潮后，人们逐渐认识到短剧行业的“庄家逻辑”，即大平台、流量公司和网文公司掌握绝对控制权，普通参与者难以获得理想收益。

短剧作为一种新兴娱乐形式，虽存在许多问题，但也有其存在意义。

它为特定人群提供了情绪价值与娱乐消遣，且制作周期短、成本低，为影视行业从业者在困境中提供了就业机会。若能规范发展，在内容创作上进行正向引导，短剧有望在文化娱乐产业中占据独特地位。

来源：搞笑我们也认真