摘要：电影上映一个多月，这个顶着个黑眼圈、留着齐头帘、缺了一颗牙的哪吒，依然在不断刷新国漫及电影行业的上限。截至3月9日，《哪吒2》票房已突破148.82亿元，跻身全球影史票房第六。因为后劲太大，除了晒票根，冲票房，大众对哪吒的喜爱和追捧，也映射到了相关衍生品上。据
电影上映一个多月，这个顶着个黑眼圈、留着齐头帘、缺了一颗牙的哪吒，依然在不断刷新国漫及电影行业的上限。 截至3月9日，《哪吒2》票房已突破148.82亿元，跻身全球影史票房第六。 因为后劲太大，除了晒票根，冲票房，大众对哪吒的喜爱和追捧，也映射到了相关衍生品上。 据统计，目前《哪吒2》的联名品牌数量已超过20个，覆盖食品饮料、美妆、汽车、潮玩、卡牌、数码等多个品类。 上货、抢货、断货、补货……相关合作品牌时常陷入这样的循环。 以《哪吒2》与卡游联名的收藏卡牌为例，因其线上线下销售异常火爆，第一批产品迅速售罄，直到2月中旬上货后，又迎来一波疯抢，并多次获得央视报道。 如今，哪吒的故事还在以多元的形态被呈现，当中国故事通过这些媒介拓宽边界，延长生命周期，一场围绕国潮IP席卷消费市场的产业革命，已吹响号角。 电影之外，一“吒”难求 在《哪吒2》刚刚上映一周时，无论是卡牌、盲盒、吧唧、毛绒玩具，只要是与“哪吒”相关的周边，线上店铺几乎是有多少卖多少，手慢则无。 有媒体在淘宝内部获悉，《哪吒2》上映不足1个月，其周边商品的销售额已经超过了3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。 除了线上渠道销售异常火爆之外，在线下这一更为关键、占据更大市场份额的销售渠道中，哪吒更是掀起了消费热潮。 2月28日，央视记者走访线下周边门店发现，哪吒相关产品多数店铺已断货，有潮玩手办预售期已排到6月30日。该店铺店长表示，“我们门店的潮玩手办在2月1日就售罄了，搪胶脸毛绒公仔在2月4日就售罄了。” 一家店主刚刚补货卡游收藏卡牌，就卖了近半数，“这是我们才到的，基本两天就卖得差不多了，因为《哪吒》的需求量比较高，有很多客户来问有没有周边，但是目前就只有这一个东西。” 消费者跃入周边市场引发抢购，源于对哪吒好角色、好故事的热情，但又不止步于此。 这场看似全民狂欢的消费热潮实则暗含规律——当代中国文化IP的破圈法则正悄然迭代。 首先，不少相关周边企业的版权意识显著增强，纷纷前瞻性地布局 IP 版权领域，主动且有意识地提前购入优质 IP 版权，抢占市场先机。 
（图片来源：2025年2月18日央视新闻频道CCTV13《新闻直播间》栏目报道截图） 据2025年2月18日央视新闻频道相关采访，卡游相关负责人介绍，卡游过往都是上映以后才做周边产品，但这次是和电影同步推出，速度已经跟国外一些动漫衍生品的节奏对接上了。“《哪吒》这次爆火，对我们来说，确实是一个比较好的机遇。” 其次，相关产业的市场敏锐度和应变能力已大幅提升，能够对市场反馈做出迅速且精准的响应。一旦察觉到市场销量与需求的变化趋势，便会立即启动高效的补货机制，以极快的速度组织生产、调配资源，确保产品及时供应，避免出现供不应求的局面。 2025年2月26日，卡游相关负责人再度接受央视《经济信息联播》采访时说，截至目前，卡游整个产品的生产产量已经达到年前三到四倍，《哪吒》卡牌现在的销售量已经占到公司销售量的一半左右，工厂是24小时运转，目前刚刚满足公司的初步需求。 最后，厂商在设计上更加精雕细琢，对细节、元素深度考量，使产品兼具美感与收藏价值，大幅提升了消费者的体验与满意度。 
（图片来源：2025年2月27日央视财经频道《第一时间》栏目中，卡游工作室相关报道画面截图） 2月27日，央视财经频道《第一时间》栏目《提前布局激活市场，产业链联动踩上“风火轮”》中，卡游相关负责人提到，卡游团队大概一年前就和电影版权方对接衍生品事宜，为了设计出符合电影形象的产品，设计团队也对卡牌上的云纹水波纹和火焰纹等细节严格把关，反复修改了几十次才定稿，目前团队拥有30多位设计师，得益于市场对影视系列卡牌产品的喜爱，公司正在考虑招募更多的设计人员加入其中。 这充分表明，IP 衍生品的成功并非一朝一夕就能大功告成，而是需要经过系统性的规划、持续性的投入和精细化的运作后，才能取得今天的成绩。 打造IP新“番外” 《哪吒2》是潜伏了6年才完成的作品，饺子导演曾说，要做好作品，必须打磨，这时间是省不了的。 而这个道理，同样适用于IP周边产业。它们踩到了时代的风口，但也需要发挥多年积累的市场洞察力和创新精神，从激烈、残酷的市场竞争中突围。 毋庸置疑，优质的IP向来具备强大的商业驱动力，能够推动周边经济迅猛发展，使其迈向新的高峰。 在众多IP相关产业参与者中，卡游为何能脱颖而出，成为《哪吒2》周边产品领域中备受瞩目的大爆款？ 这是值得深思的问题。 回溯卡游过去几年的经历不难发现，在国漫IP卡牌的开发上花费了大量精力。 在业内，卡游已成为当前国漫IP周边合作产品的“标配”，像《斗罗大陆》《秦时明月》等热门国漫，皆为卡游重点合作IP。卡游对大量国漫IP的深入挖掘，让它积累了丰富的知识库，有能力在原型之上，做出更新颖的表达。每一张卡牌，就像是为每个角色再量身定制的一个新“番外”，撬动起IP既定范围之外的商业价值。 这些系列的产品不仅涵盖了细致入微的角色设定资料，还囊括了令人难以忘怀的经典剧照，以及精美绝伦、极具艺术感的场景原画，将原作品留白未呈现的魅力展现得淋漓尽致。 而此次与《哪吒2》的联名中，卡游亦在创意与工艺层面投入诸多心力，相继推出了结合东方美学的水墨风格做出灵焰包，以及包含光刻工艺、浮雕工艺等在内的斗天包，满足不同受众需求。 
IP带火了卡牌的同时，卡牌其实也在为IP热度做长效加持。 在番剧、电影等作品完结时，普遍会有空窗期，而包括卡牌在内的周边，正是帮助观众强化国漫IP记忆的最佳方式之一。 过去，这是迪士尼、哈利•波特等全球大IP的特权，但现在，中国周边产业正有意识地推动国漫IP开发与运营形成良性循环，把国潮国漫推向新的高度。 “中国动漫衍生品市场近年来进步显著，已从单一的商品营销转向兼具文化价值与消费体验的生态开发。”卡游方面表示，以《哪吒》系列为例，其周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类，“尽管与迪士尼等全球顶尖IP生态仍有差距，但中国在IP运营效率、本土化创新及市场响应速度上已展现独特优势，未来潜力巨大。” 走向世界舞台 当高品质的文化产品成功孕育出强劲的IP时，所带来的积极效应意义非凡。 而以卡牌为代表的周边产品，不仅能够在多元产业间搭建起互动的桥梁，还能凭借自身魅力突破地域的限制，叩开广阔国际市场的大门，成为一张亮眼的名片。 这并非遥远的难以实现的目标。 据华经产业研究院发布的报告显示，预计2027年全球集换式卡牌市场规模将扩大至312.6亿美元，2021年—2027年复合年增长率为15.9%。 卡牌在国际市场上呈现出一片向好的态势，成为了卡游跨出国门、开拓海外市场的有力助推器。 2024年5月，《卡游三国》曾亮相法国巴黎国际博览会及交流会，凭借浓郁的国风韵味和独特的IP品牌形象，吸引了大量海外观众和收藏者的关注。 据悉，该系列收藏卡牌皆以中国古代三国时期为背景打造，精美的设计与厚重的历史底蕴相得益彰，承载着关羽、诸葛亮等英雄的传奇事迹。玩家通过这些卡牌，得以重温《三国演义》里的经典人物与情节，感受中国历史的魅力。这些卡牌如同文化使者，向玩家传递着中国传统文化的深厚内涵。 在此基础之上，卡游还在尝试难度更高的原创IP。 巴黎奥运会期间，卡游在国家体育总局指导下设计研发的中国首套体育文化卡牌在巴黎亮相，蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶等传统文化形象以卡牌形式展现，与世界分享中国古代体育文化魅力。 作为新兴文创产品，该系列里每一张卡牌都被赋予了中国传统文化的特殊魅力。 比如，金属器物卡牌使用光刻工艺，展现质感与细节；陶瓷漆器卡牌使用透明丝印展现釉面的光泽与立体；古代字画卡牌采用触感纸张还原藏品的颜色与质感；鼻烟壶文物卡牌的印刷采用了香味油墨，可以摩擦闻香。 甚至包装盒上的标志，都花了心思，将中国寓意“福禄”的葫芦与埃菲尔铁塔相结合，传递了中法友谊源远流长的美好愿景。 国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任、中国体育博物馆馆长黄金调研卡游动漫时曾表示，体育文化发展中心与卡游的联动，是发挥卡牌的教育功能，传播体育文化、弘扬中华体育精神的创新之举。在此次卡牌与体育文化结合的过程中，卡游以中国体育博物馆馆藏文物为依托，以卡牌这一当代潮流艺术品为载体，助力中华体育文化“走出去”。 
（图片来源：2025年2月26日央视财经频道CCTV2《经济信息联播》栏目报道截图） 如今《哪吒2》爆火，相关周边企业也表示会加快衍生品出海速度，目前已有公司将产品销往日本、韩国以及东南亚等地。卡游相关负责人在接受央视《经济信息联播》采访时表示，随着这些产品走向海外市场，希望能够让国外的消费者感受到卡游的印刷工艺和设计。 一批又一批承载着中国文化内涵，兼具创意与创新特质的优质 IP通过卡牌为载体在国际上崭露头角，是我国文化软实力持续提升的证明。 展望未来，随着卡游世界版图持续拓展，或能借助卡游丰富多元的产品，让承载深厚底蕴的中华文化在世界各地落地生根，绽放光彩。 来源：阿田说事
免责声明：本站系转载，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本站联系，我们将在第一时间删除内容!