从《点燃我温暖你》到《难哄》，优酷如何提升现偶赛道商业价值？

摘要：《难哄》男主角桑延脱口而出的这句话，已经成了社交新名片，不仅辐射到美食、财经、文旅等圈层，甚至从学生到宝妈都在模仿；主题曲《任性》更是被五月天、周杰伦、孙燕姿等华语巨星接力献唱。

作者｜阿po

“我至死都会暴烈地爱你”不再只是台词。

《难哄》男主角桑延脱口而出的这句话，已经成了社交新名片，不仅辐射到美食、财经、文旅等圈层，甚至从学生到宝妈都在模仿；主题曲《任性》更是被五月天、周杰伦、孙燕姿等华语巨星接力献唱。

在剧情、角色和歌曲与观众情绪的多重共振下，《难哄》的影响力已经突破圈层，成为2025开年的现象级作品。

不负期待的是，《难哄》以“高开暴走”的姿态，为现偶赛道狠狠地提了一口气。《难哄》开播后，超过10天站内热度值持续破万；站外霸屏云合、猫眼、德塔文、灯塔等多个数据榜单。

比起热度，小娱关注的是它的市场认可度：观众爱看，品牌也“抢着投”。

优酷剧集营销负责人透露，早有广告主提前一年询问招商信息；而播出至中段，仍有品牌排队等着“加码”投放。据统计，《难哄》开播前已有淘宝、999、华帝、东阿阿胶、vivo、雅迪、王老吉、南孚等40个品牌与该剧合作，如今更是上升至50个品牌。

招商天花板不断被突破的同时，人们得以看到《难哄》的火爆并非偶然，而是优酷现偶剧赛道长期积累的成果。

回顾过去四年，优酷在现偶剧商业化上的成长路径清晰可见。从2022年的《点燃我温暖你》，到2023年的《偷偷藏不住》，再到2024年的《要久久爱》，再到如今的《难哄》，这条赛道的内容品质有确定性，商业价值正不断攀升。

内容价值的确定性，品牌信心的建立，广告创新的深化，正在让优酷的现偶剧成为长视频商业价值的一张王牌。从品牌“抢着投”，到观众“主动追广告”，现偶剧的商业化模式也在被重新定义……

从“剧王”到“广告王”，优酷现偶赛道的商业化为何越来越香？

以前聊到品牌投广告，最热闹的都是大古装或者综艺，但最近几年，品牌主们纷纷把眼光盯上了现偶剧。

2022年优酷《点燃我温暖你》就用十多个品牌的招商成绩改变了大众对现偶招商吸引力的想法。接下来，在现偶这条赛道上，2023年的《偷偷藏不住》、2024年的《要久久爱》，再到今年引发全民刷屏热播的《难哄》，优酷每年都稳定贡献爆款，品牌投放规模从十几个到50个。这种逐年递增的态势，让人很直观地看到了优酷现偶剧的内容品质和商业价值，正在从“单点爆款”转向“持续稳健增长”。

优酷现偶爆款剧历年招商

小娱在与行业资深人士谭恒谈及该剧时，谭恒表示，华帝厨具以及上好佳、喜之郎这些大众零食品牌过往几乎很少在剧集方面，特别是剧集播出前就投放广告，尤其是现偶剧。这次在《难哄》里看到，感觉非常难得，“品牌对优酷现偶剧有了信心，就敢于尝试。”

确实，小娱观察到，过往更多参与合家欢家庭剧的厨具品牌，这次不仅参与了《难哄》的广告投放，更是定制了中插小剧场，由本次段嘉许的扮演者吴宇恒出演为桑延、桑稚兄妹做饭的情节。这段小剧场除了紧扣《难哄》剧情之外，也与前年播出的爆款姐妹篇《偷偷藏不住》做了联动，播出后连带#吴宇恒在难哄里一集做三顿饭#等相关话题登上热搜。

吴宇恒出演的华帝厨具中插小剧场

更关键的是，优酷一直在创新品牌植入的玩法。品牌们不再担心自己变成“尴尬”的广告，而是真正与剧情和角色融为一体。比如雅迪电动车则是出现在剧中桑延对温以凡说“你就突然朝我跑过来，抱住我”这剧台词的同时，以花字随行的形态出现在屏幕上，与剧情场景做了一次巧妙结合。

雅迪电动车花字随行

“现在品牌方是越来越专业的，他们不仅从演员和IP来判断项目，也会研究制作班底、导演、编剧，以及他们的过往项目成绩来做综合判断，甚至提前阅读原著，寻找剧中适合的角色和情节场景，再与平台共创玩法。”谭恒如是告诉小娱，优酷现偶赛道4年来年年都有爆款，在长视频这个充满不确定性的行业里，其内容品质展现了确定性，不少品牌方从《点燃我温暖你》开始跟着优酷，从看IP看演员，到深入内容创作中。

事实上，优酷许多首创、共创的定制玩法，正是和品牌方共创而来，能够适应品牌方不断增加的多元化需求和投放喜好。

在《偷偷藏不住》时，段嘉许和桑延就贡献了为桑稚买“裸感S”卫生巾的名场面，这都不是事先安排，而是演员现场发挥的神来之笔。到了《要久久爱》时，“麦当当上新”“来瓶七喜”等台词，以及杨紫饰演的黄瀛子在办公室吃康师傅番茄面时的花字随行，友臣食品的“臣臣相伴，久久不散”等高频刷屏，让品牌有了更多的参与机会。