棱镜日文丨光影经济：“哪吒效应”下的县域票房黑马

摘要：近期，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）席卷全球，从纽约到东京，从雅典到悉尼，观众们为这个东方IP疯狂打call，电影也荣登全球动画票房榜第1名。有趣的是，在这场全球狂欢中，一个中国小县城“杀出重围”：山东德州乐陵，这座以金丝小枣闻名的农业县竟曾冲进过全国影

近期，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）席卷全球，从纽约到东京，从雅典到悉尼，观众们为这个东方IP疯狂打call，电影也荣登全球动画票房榜第1名。有趣的是，在这场全球狂欢中，一个中国小县城“杀出重围”：山东德州乐陵，这座以金丝小枣闻名的农业县竟曾冲进过全国影院分账票房前5。该成绩打破了外界对中国县城消费力不强的刻板印象，这匹“票房黑马”背后，藏着怎样的逆袭密码？

打破次元壁——当县城影院遇上顶流IP

乐陵巨幕影城（德百店）经理李霞正忙得脚不沾地。她身后的电子屏上，电影《哪吒2》排片表密密麻麻，从早9点到晚10点，每隔30分钟就有一场。“我们影院一共有5个厅，789个座位，往常即便是黄金档时间段观影人数也不过百十人，而在今年春节档期，基本每天都场场爆满，甚至早上9点钟都有游客早早赶来观影。”李霞还表示，春节档期的观影群体结构呈现出显著变化。与以往以情侣双人观影为主的模式不同，如今影院迎来了更加多元化的观众群体：既有父母带着两三个孩子举家观影的，也有朋友结伴而行的组合。这种变化使得影院人气高涨，单日最高观影人次突破了4000次大关，仅今年春节档《哪吒2》的票房便占到2024年其全年票房的一半之多。

“风火轮”提速器——“爆款+服务”的双轮驱动

影院集中火力打爆款！李霞表示，影院将近88%的超高场次押宝《哪吒2》，上演了一场精准的票房狙击战；在硬件升级方面，影院斥资全面更新放映设备，让观众在观影过程中享受极致舒适；工作人员开启“白+黑”工作模式，从清晨到深夜，全员在岗值守；同时推出“观影+周边”套餐，打造沉浸式观影体验，处处彰显匠心。

影旅融合健全服务体系！乐陵市文化和旅游局韩晓亮表示，乐陵市实行观影票与景区门票优惠互通机制，推出“观影+景点”联票等复合型消费套餐，并建立了“吃住行游购娱”全链条服务体系，提升了游客的二次消费转化率。乐陵德百广场副总经理周庆菊称，电影《哪吒2》上映以来，乐陵德百广场客流量比平时增长了30%以上，春节期间日客流量最多达到了10万人次，这也带动了整个商场的营业额增长，其中餐饮行业业绩增长达到20%以上，顾客观影后就地用餐，对百货消费起到了转化带动作用。

影旅“乾坤圈”——内外氛围组合拳促消费

在当今提振消费的大背景下，如何通过创新手段激发市场活力成为了各地探索的重点。乐陵巨幕影城的案例或许能带来一些启发：通过影院内部氛围打造和外部消费环境的优化，实现了春节期间票房的显著增长。

在影院氛围感打造方面，影院进行了精心的设计与布置。影院内植入了众多宣传海报及影视元素玩偶等装饰品，使观众一踏入影院即能感受到浓厚的电影文化气息。

在外部，乐陵针对“影旅大联动”打出一套组合拳。乐陵市提前制定了100多条提升计划，42个部门协同作战，设立春节活动期间现场指挥部，在交通疏导、环境卫生等方面做好充分的准备，例如，通过安装200多个影视城周边的旅游交通指示牌，以及推出便捷的微信小程序，极大地方便了游客出行，提高了他们的满意度和停留意愿。正因为对全市范围内的餐饮、住宿以及交通情况进行了全面摸底和对接，这才使游客在享受高质量旅游服务的同时，也愿意将逛影视城、就地观看电影纳入其行程中。

此类经验是否可复制？韩晓亮称，比如五一期间围绕当地有影响力的影城开展沉浸式体验活动，并联动影院推出假期专属观影套餐，或可吸引更多的游客前来打卡、体验。“我们保持着敢闯敢试、勇于担当的斗志，以及饺子导演精益求精、死磕到底的精神。”韩晓亮表示：“在以后的影视文旅发展道路上，我们有百倍的信心，不遗余力地朝着这条路坚定地走下去！”

“哪吒”的混天绫舞进了活力“枣乡”，乐陵如今正以影视文旅为引擎，推动经济转型升级，再上新台阶。或许未来海外媒体报道中国县城时，画面不再是稻田与自行车，而是恢弘整洁的影视城里，人流如织、摩肩接踵；是巨幕影院中，观众们沉浸在光影交织的世界里。乐陵用行动证明：即使是一座小城，也能凭借创新与实干，在时代的浪潮中焕发出璀璨光芒。

最新作『ナタの魔童、大海を騒がす』（通称『ナタ2』）が世界を席巻しています。ニューヨークから東京、アテネからシドニーまで、観客たちがこの東洋発のIPに熱狂的な支持を送っており、同作は世界アニメ興行収入ランキング1位の座を獲得しました。興味深いことに、この世界的ブームの中、中国の小さな地方都市が突如として台頭しています。山東省徳州市楽陵市——金糸小棗（高級ナツメ）の産地として知られるこの農業都市が、全国興行収入ランキングでトップ5入りを果たしたのです。この快挙は「地方都市の消費力は弱い」という従来の固定観念を打ち破るもので、この異例のヒット作の背景には、いかなる逆転戦略が潜んでいるのでしょうか。

異次元融合——地方の映画館と大人気IPが起こす化学反応

楽陵巨幕影城（徳百店）の李霞マネージャーは、てんてこ舞いの毎日を送っています。背後に設置された電子スクリーンには『ナタ2』の上映スケジュールがびっしりと表示されており、午前9時から午後10時まで30分間隔でのロードショーが組まれています。「5スクリーン789席を有する当シネマでは、従来ならゴールデンタイムでも観客動員数が100人前後でしたが、今年の旧正月期間は連日満席状態となりました。早朝9時の回にも次々と観客が訪れたのです」と李マネージャーは語ります。さらに注目すべきは観客層の多様化です。従来のカップル中心の利用パターンから一変し、現在では子供を2～3人連れた家族層、友人グループといった新たな顧客層が急増しています。この変化により、1日最大動員数は4000人を突破し、旧正月期間中の『ナタ2』興行収入は、2024年当館の年間総収入の実に5割を占めるまでに成長しました。

ナタのブースター──メガヒット×高品質サービスが生む二重加速戦略

劇場は総力を挙げてメガヒット作を展開しています！李霞マネージャーによりますと、全上映枠の88％という驚異的な比率で『ナタ2』を優先配給し、緻密な興行戦略を展開したとのことです。さらに設備面では、最新の上映設備を全面導入し、観客に極上の快適さを提供しています。スタッフは「昼＋夜」の24時間シフト体制を敷き、早朝から深夜まで全員が待機態勢を維持しました。同時に「映画鑑賞＋オリジナルグッズ」セットを販売し、観客が物語の世界に没頭できる没入型体験を構築するなど、至る所に職人精神が光る施策を実施しています。

映画と旅行の融合によるサービス体系の整備！楽陵市文化と観光局の韓暁亮氏は、楽陵市が映画チケットと景勝地入場券の割引相互融通メカニズムを実施し、「映画鑑賞＋景観スポット」のパッケージチケットなどの複合型消費プランを導入し、「食事・宿泊・交通・旅行・買い物・娯楽」のフルチェーンサービス体系を構築し、観光客の二次消費転化率を高めたと述べました。楽陵ドンバイ広場の副総経理である周慶菊氏は、映画「ナタ2」が上映されて以来、楽陵ドンバイ広場の客足が通常より 30％以上増加し、春節期間中の1日の客足は最多で10万人に達し、これがデパート全体の売上高を押し上げ、その中で飲食業界の業績増加率は20％以上に達し、顧客が映画鑑賞後にその場で食事をし、デパート消費に転化促進作用を発揮したと話しました。

映画旅行の「乾坤圏」—— 内外雰囲気の組み合わせパンチで消費を促す

消費喚起が急務となる現代において、革新的な手法で市場活性化を図ることは各地の重要課題となっています。楽陵巨幕影城の事例が示すのは、館内の空間演出と周辺消費環境の整備を組み合わせることで、旧正月期間の興行収入に顕著な成長をもたらした成功モデルです。この取り組みは、エンターテインメント産業を通じた地域経済活性化の新たな可能性を示唆しています。

劇場の雰囲気作りにおいては、入念なデザインとレイアウトが施されています。館内には数多くの宣伝ポスターや映画関連キャラクターの人形装飾が配置されており、観客が足を踏み入れた瞬間から、濃厚な映画文化の香りを感じられるようになっています。

外部施策において、楽陵市は「映画と観光の連携プロジェクト」に対し総合的な対策を展開しています。同市は事前に100件以上の改善計画を策定し、42の部門が連携して取り組みました。旧正月期間中は現地指揮本部を設置し、交通整理や環境整備など万全の準備を整えています。例えば、映画関連施設周辺に200ヶ所以上の観光案内標識を設置し、便利なWeChatミニプログラムを導入したことで、観光客の移動利便性が大幅に向上し、満足度と滞在意向が高まっています。さらに、飲食店・宿泊施設・交通機関の状況を全市的に調査し、情報連携システムを構築したことで、観光客は高品質なサービスを享受できるだけでなく、映画施設の見学やその場での映画鑑賞を旅程に自然に組み込むようになっています。

このような成功モデルは他地域でも再現可能でしょうか？韓暁亮氏は具体例を挙げて説明します。「例えばメーデー休暇期間中、地元の主要映画施設を核に没入型体験イベントを展開し、劇場と連携して休暇限定鑑賞プランを提供すれば、より多くの観光客を呼び込める可能性があります」。さらに「我々は『挑戦を恐れず責任を果たす』という意気込みと、餃子監督が体現した『妥協なき完璧主義』の精神を堅持しています」と強調。韓氏は力強く宣言しました。「映画と観光の融合発展において、我々は百倍の自信を持ってこの道を邁進します。あらゆる努力を惜しまず、確固たる意志で歩み続ける所存です」。

「ナタ」の神話的エネルギーが「ナツメの郷」楽陵に吹き込みました。同市は今、映画観光融合を成長エンジンとし、経済構造の高度化を推進しながら新たな段階へと進化を続けています。もしかすると近い将来、海外メディアが中国の地方都市を報じる際、画面に映るのは田園風景と自転車ではなく、整然と広がる映画関連施設を埋め尽くす人々の波かもしれません。巨大スクリーンの劇場では、観客たちが光と影が織りなす世界に深く没入しています。楽陵は自らの実践を通して証明しました——イノベーションと地道な努力があれば、小さな地方都市でも時代の潮流の中で燦然と輝くことができるということを。この挑戦は、地方創生の新たなモデルとして世界中から注目を集め始めています。