摘要：市场规模超500亿，让“国民初恋”王冰冰都以身入局，在多个长视频平台选择“打不过就加入”的当下，我们必须承认：属于短剧的时代已然到来。

当流量狂欢撞上监管铁幕，短剧的好日子到头了

上桌吃饭后 短剧“顶流”塌房

市场规模超500亿，让“国民初恋”王冰冰都以身入局，在多个长视频平台选择“打不过就加入”的当下，我们必须承认：属于短剧的时代已然到来。

还记得在今年1月，电商天下就在《热搜第一！“国民初恋”王冰冰，官宣喜讯！》一文中，报道了知名央视主持人王冰冰跨界主演短剧《今人不见古时玥》一事。

作为“王冰冰三部曲”中的第一部，这部由中央广播电视总台央视频和海发文化联合出品的古装短剧在播出期间可谓声势十足。

图源：央视频

据媒体报道，在《今人不见古时玥》播出期间，剧集揽获全网热搜热榜近70个，相关话题在社交媒体的阅读量迅速破亿，不仅在定档日强势登顶微博热搜榜，还在开播日赢得超过50家主流媒体报道。

据公开数据显示，在2024年，我国微短剧市场规模达到504.4亿元，不仅超越了内地电影470亿元的总票房，其用户数量也已然实现了对网文用户的赶超。

“国民初恋”王冰冰的入局，让外界再次对短剧这一迅速崛起的“黑马”有了不一样的认知：从新兴领域到百亿市场，从“土味擦边”到央媒背书，短剧用五年时间完成了一场草根逆袭的神话。

然而，由“央视女神”拉来的好感还没超过两个月，便在短剧圈“顶流”的塌房之中化为了泡影。

前不久，短剧圈顶流男演员何健麒“塌房”的消息突然强势登顶热搜，引起大量关注。

这位从高铁售票员转型的短剧顶流，曾凭借《当替身我月薪百万》等爆款作品收割亿万流量，却在事业巅峰期被爆出私生活丑闻。

在丑闻曝光后，何健麒还被中国电视剧制作产业协会青年工作委员会（青工委）点名批评，成为微短剧行业首个被官方“盖章”的劣迹艺人。

图源：青工委

尽管青工委次日悄然删除公告，但舆论的余震仍在持续。

目前，其主演的短剧仍能在河马剧场、红果短剧等平台正常播放，而平台客服的统一话术“未接到下架通知”，更让这场风波显得耐人寻味。

还记得在今年1月，红果短剧在治理公告中宣称，过去一个月里，平台不仅下架了总计279部微短剧，还对1080个微短剧的片名进行了调整和修正。

图源：红果短剧

而当何健麒的丑闻与红果短剧内部整改事件叠加，人们终于意识到：这场流量盛宴的桌布下，早已爬满了虱子。

500亿短剧赛道 突发“大逃杀”

值得一提的是，在红果短剧连续打击违规内容的同时，快手也没闲着。

3月7日，快手黑板报发布了最新的违规微短剧治理公告，公告指出：平台近期在审核及巡查中发现，部分微短剧片名低劣、导向偏差，并存在违规剧“换马甲”传播行为，破坏社区健康生态。

据了解，依照网络视听管理相关要求及社区规则，快手目前已累计前置拦截、整改、下架违规微短剧六百余部。

图源：快手

对于违规情节严重的剧目，平台除了拦截整顿，还将其悉数上报给了网络微短剧“黑名单”。

不仅如此，回顾此前快手黑板报发布的公告可以看见，这早已不是快手第一次对网络微短剧的行业乱象进行整顿与打击。

过去几个月里，平台下架的违规微短剧已经超过一千部，然而，由于不良出品方“小动作”频出，仍有诸多违规内容成为漏网之鱼。

在本次公告中，平台再次重申，将持续加强微短剧的审核及巡查力度，严厉打击宣扬不良价值观、色情低俗、血腥暴力等违规内容的微短剧，坚决抵制违规剧“换马甲”，严查片名违规现象。

要知道此前，国家广播电视总局就下发过《关于微短剧备案最新工作提示》，在这则有着“最严短剧新规”之称的公告中，官方强调：凡是涉及极端对立、复仇、暴力、渲染焦虑等内容的短剧，都将遭到禁止。

今年2月，国家广电总局再度出手，公开发布《关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求根据微短剧行业实际，按“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”分三个层级进行审核管理。

图源：国家广电总局

在官方的指示之下，除了此番大批量下架违规短剧的快手，抖音、微信视频号等其他平台也迅速响应，接连发布治理公告，宣布加强对于短剧内容的监管与审查力度。

显然，当流量狂欢撞上监管铁幕，短剧野蛮生长的日子已经一去不返。

短剧未来：

在“免费”与“精品”间寻找平衡

在电商天下看来，短剧的崛起，本质上是一场技术与人性共鸣的胜利。

在抖音、快手等平台算法精准投喂下，用户对“即时满足”的需求被无限放大——主角三集逆袭、五集打脸、十集登上人生巅峰的叙事，完美契合了现代人碎片化时间中的情绪宣泄。

但与此同时，在收割流量红利的另一面，短剧的内容生态也在悄然之间扭曲。

无论是广电总局在禁令中直指“霸总”“娇妻”等题材内容“脱离现实、宣扬畸形价值观”，还是顶流短剧演员的塌房丑闻，都让外界忍不住发出拷问：

短剧的流量密码，是否只能以“无脑”和“低俗”为代价？

在电商天下看来，短剧行业未来的自我救赎，正在两条并行的轨道上展开。

一方面，免费短剧（IAA模式）与付费短剧（IAP模式）的厮杀进入白热化。

根据中国网络视听协会的数据，2024年IAA模式日投流消耗已达到5200万元，迅速逼近付费模式的6100万元，而字节旗下红果短剧的崛起，正是“免费看剧+广告分账”模式优越性的最好体现。

另一方面，短剧的“精品化”已然成为共识。

此前，红果短剧便宣布，将在2025年推出100部精品短剧、单部投资高达200万元，试图用“电影级制作”打破“粗制滥造”的刻板印象。

图源：红果短剧

这种“既拥抱免费流量，又追求内容升级”的策略看似矛盾，实则恰恰暴露了行业的焦虑：

当监管收紧、观众审美疲劳，短剧必须找到既能留住用户、又能符合内容标准的新的平衡点。

说到底，短剧的价值，不在于制造多少个何健麒，而在于能否孵化出属于这个时代的“超级IP”——既有《黑镜》般的叙事野心，又能像《长安十二时辰》那样激活文化基因。

当行业从“狂飙”转向“精耕”，当创作者不再被流量绑架，短剧或许才能真正摆脱“奶头乐”的污名，成为一门兼具艺术性与商业性的“正经生意”。

毕竟，观众需要的从来不是“无脑”，而是“走心”，最终能得到市场奖励的，也必将是那些尊重内容、敬畏观众的玩家。

来源：电商新视界