摘要：2025 年 2 月 8 日，抖音安全中心发布公告，对 “张兰・俏生活”“张兰之箖玥甄选” 予以无限期封禁，网络上对张兰这位公共人物的评价呈现出两极分化的趋势，有的网友认为张兰是一位事业心爆棚的女强人，无奈被无能儿子拖累。有的网友认为张兰是一位性格强势、毫无道

2025 年 2 月 8 日，抖音安全中心发布公告，对 “张兰・俏生活”“张兰之箖玥甄选” 予以无限期封禁，网络上对张兰这位公共人物的评价呈现出两极分化的趋势，有的网友认为张兰是一位事业心爆棚的女强人，无奈被无能儿子拖累。有的网友认为张兰是一位性格强势、毫无道德边界感的商人，那么我们究竟应该如何认识她呢？

创业历程与品牌影响力

张兰早年创立高端餐饮品牌“俏江南”，后因资本运作失利退出。2020年与儿子汪小菲联合创办川菜品牌“麻六记”，通过预制菜和直播带货迅速打开市场。麻六记线上销售额一度超越线下，成为直播带货领域的“顶流”品牌之一，2023年曾传出赴港上市消息。

流量营销策略

她深谙“流量即金钱”的法则，多次利用家庭纠纷（如汪小菲与大S的离婚风波）和公众事件（如大S去世）为品牌引流。例如，2022年借“天价床垫”事件直播带货，单日销售额突破500万元。尽管手段饱受争议，但其商业敏锐度不容忽视。

对汪小菲的深度介入

张兰在儿子汪小菲的情感与事业中扮演关键角色。无论是与前儿媳大S的公开矛盾，还是对现任儿媳马筱梅的公开赞誉，均体现出她对家庭事务的高度掌控。例如，她曾多次在直播中夸大S的缺点，后转为力挺马筱梅，称其“情商高、懂进退”。

对新儿媳马筱梅的认可

马筱梅因低调、顾家、善经营家庭关系获得张兰青睐。张兰公开称赞其“善良有锋芒”，对比汪小菲前女友张颖颖的“高调插足”，马筱梅的隐忍与担当被张兰视为“汪家稳定剂”。

利用逝者炒作的争议

大S去世后，张兰被指借机炒作，如在直播中提及大S病情、推荐不实视频，甚至点赞“汪小菲包机接骨灰”等谣言。抖音平台认定其行为“违背公序良俗”，最终永久封禁其账号。网友普遍认为此举是“正义的胜利”，但也反映其商业手段的边界模糊。

舆论评价的两极化

支持者认可其“斗天斗地”的拼搏精神，例如她在微博引用高尔基诗句“让暴风雨来得更猛烈些吧”以自勉；反对者则批评其“消费逝者”“无底线蹭流量”，甚至波及麻六记品牌声誉。

高度依赖个人IP的风险

麻六记的线上销售长期依赖张兰母子的直播引流，两人账号被封后，品牌短期内面临流量断崖式下跌。分析师指出，若无法打造独立品牌价值，麻六记可能陷入增长瓶颈。

品牌转型的可能性

部分业内人士认为，麻六记或需寻找新代言人，并回归产品品质与线下服务。目前其线下门店仍保持正常运营，但长期发展需平衡流量与口碑。

张兰是一个充满矛盾的人物：

正面特质：作为企业家，她展现了极强的韧性与商业嗅觉；作为母亲，她以“护犊”姿态为儿子争取利益。

负面争议：过度依赖炒作、缺乏道德边界，最终因触犯公序良俗付出代价。

她的经历折射出流量经济时代“成也话题，败也话题”的规律，也警示公众人物需在商业利益与社会责任间寻求平衡。

来源：林博士日知录